2022年中老年奶粉行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月1日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1319 86
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隨著中國(guó)社會(huì)進(jìn)入老齡化，國(guó)家印發(fā)《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，《規(guī)劃》指出，發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)。一是加強(qiáng)老年用品研發(fā)制造，二是促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用推廣，三是鼓勵(lì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。

2022年中老年奶粉行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

中老年奶粉市場(chǎng)的巨大潛力有待開發(fā)!2021年5月11日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了第七次人口普查數(shù)據(jù)，60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18.70%(其中，65歲及以上人口為19064萬(wàn)人，占13.50%)。與2010年相比， 60歲及以上人口的比重上升5.44個(gè)百分點(diǎn)。

隨著中國(guó)社會(huì)進(jìn)入老齡化，國(guó)家印發(fā)《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，《規(guī)劃》指出，發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)。一是加強(qiáng)老年用品研發(fā)制造，二是促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用推廣，三是鼓勵(lì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。

去年4月，人社部和財(cái)政部正式發(fā)布關(guān)于2021年調(diào)整退休人員根本養(yǎng)老金的通知，全國(guó)養(yǎng)老金完成連續(xù)17年的上調(diào)。并且，隨著國(guó)家教育水平不斷提高，步入老年階段的人口受教育程度也有了顯著提升，目前高中及以上文化程度的人口比重為13.90%，比10年前提高了4.98個(gè)百分點(diǎn)。一來(lái)這部分人退休工資高，更有空間和意愿為自己花錢，另一方面他們?cè)诋a(chǎn)品上也更重視科學(xué)的配方，中老年市場(chǎng)消費(fèi)觀念正在革新。

但在乳制品領(lǐng)域，目前市場(chǎng)上主要的乳制品還集中于兒童、青年和成人幾個(gè)大的領(lǐng)域，尤其是在奶粉領(lǐng)域，嬰幼兒配方品牌林立，但很清晰地將目標(biāo)人群鎖定為中老年的乳品，目前市場(chǎng)上并不算多。

目前中老年乳制品多數(shù)集中在液態(tài)奶和奶粉產(chǎn)品上，國(guó)內(nèi)外主要的乳企都有專門針對(duì)中老年的奶粉在銷售，相比于前幾年，中老年奶粉呈現(xiàn)產(chǎn)品低端化、只有少數(shù)幾個(gè)大品牌等特點(diǎn)。目前中老年奶粉明顯開始向嬰幼兒配方奶粉的模式靠攏，改走“配方化”路線。

市場(chǎng)上各大中外品牌中老年產(chǎn)品上更多像是補(bǔ)齊產(chǎn)品線，并沒有集中發(fā)力。而且現(xiàn)階段市面上的中老年乳制品各方面都參差不齊，標(biāo)注的產(chǎn)品內(nèi)容和功能也相對(duì)類似，部分品牌推出的中老年乳制品與青年年齡層段的乳制品差別并不大，并沒有很好地照顧到中老年群體的需求。

近些年來(lái)，多家國(guó)內(nèi)乳企在中老年產(chǎn)品上發(fā)力，也說(shuō)明具有市場(chǎng)意識(shí)的企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注此類型的產(chǎn)品。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果能夠抓住消費(fèi)市場(chǎng)的變化，就能夠抓住未來(lái)，中老年的乳品，以往以奶粉為主，但在未來(lái)可見的幾年，針對(duì)中老年的液態(tài)奶必將成為逐步代替奶粉的產(chǎn)品。

目前，線上線下渠道銷售的中老年奶粉種類超過(guò)600個(gè)，900克罐裝產(chǎn)品價(jià)格大多分布在90-200元之間。以900克罐裝中老年高鈣奶粉為例，120-200元之間的產(chǎn)品約占45%，90-119元之間的產(chǎn)品約占35%，90元以下和200元以上的產(chǎn)品約占20%。

老齡化社會(huì)到來(lái)，使得中老年人健康問題越來(lái)越受到社會(huì)關(guān)注，各種中老年?duì)I養(yǎng)品也應(yīng)運(yùn)而生。中老年奶在中老年?duì)I養(yǎng)品市場(chǎng)中需求不小，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中面臨的挑戰(zhàn)也不小，不過(guò)中老年奶粉目前作為一個(gè)小品類產(chǎn)品受到關(guān)注較少。從總體來(lái)看，未來(lái)中老年奶粉市場(chǎng)仍有較大上升空間。

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