國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年4月18日 yinheng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1221 79
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我國(guó)礦泉水市場(chǎng)從無(wú)到有，從小到大，其發(fā)展速度令西方同業(yè)者感到震驚。中國(guó)瓶裝水行業(yè)經(jīng)歷了兩輪消費(fèi)升級(jí)，第一輪是由其它瓶裝水向純凈水的消費(fèi)升級(jí)。

國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀

瓶裝水中的天然礦泉水，里面含有人體所需元素。正因?yàn)槿绱耸艿奖姸嘞M(fèi)者追捧，近些年健康飲食生活也深入人心。

近兩年的疫情再一次給人們做了大規(guī)模的健康意識(shí)教育，“健康”受到越來(lái)越多人關(guān)注。隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，“飲水安全”已向“健康好水”方向轉(zhuǎn)變。無(wú)糖低糖、無(wú)添加、無(wú)香精、高營(yíng)養(yǎng)等標(biāo)簽越來(lái)越受消費(fèi)者追捧。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模為5735.49億元，其中，瓶裝水占比37.64%，成為軟飲料品類(lèi)中最大的細(xì)分品類(lèi)。

我國(guó)瓶裝水行業(yè)集中度較高，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)占有率達(dá)到26.5%，位居第一;第二是華潤(rùn)怡寶，市場(chǎng)占率為21.3%;第三是康師傅，占比為10.1%;娃哈哈、百歲山、冰露市占率分別為9.9%、7.4%、5.3%。

我國(guó)礦泉水市場(chǎng)從無(wú)到有，從小到大，其發(fā)展速度令西方同業(yè)者感到震驚。中國(guó)瓶裝水行業(yè)經(jīng)歷了兩輪消費(fèi)升級(jí)，第一輪是由其它瓶裝水向純凈水的消費(fèi)升級(jí)。第二輪由純凈水向天然礦泉水的轉(zhuǎn)變。第三輪還會(huì)更加細(xì)分，在瓶裝水市場(chǎng)中，現(xiàn)已發(fā)展出母嬰水、兒童水等功能性產(chǎn)品迎合不同群體的消費(fèi)需求。

中國(guó)瓶裝水品牌力指數(shù)排行榜：農(nóng)夫山泉以568.8的品牌力位居榜首。其次，康師傅以537.8品牌力指數(shù)位居榜單第二。值得一提的是，農(nóng)夫山泉瓶裝水已連續(xù)2年超越康師傅，榮獲行業(yè)第一，其品牌位置逐步穩(wěn)定。此外，進(jìn)入榜單前五的品牌還有娃哈哈、怡寶以及統(tǒng)一。

國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

企查查數(shù)據(jù)顯示：2020國(guó)內(nèi)有6.4萬(wàn)家礦泉水相關(guān)企業(yè)。近十年來(lái)相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量呈階梯上升，2019年新注冊(cè)7393家，較10年前增長(zhǎng)了103%。2020上半年，礦泉水行業(yè)共新注冊(cè)企業(yè)3929家，同比增長(zhǎng)8.5%。71%的企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)內(nèi)，超1000萬(wàn)的僅占10%。

瓶裝水產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性相差不大，惟有具有深厚內(nèi)涵的品牌能給消費(fèi)者以精神寄托。同質(zhì)同價(jià)的礦泉水，消費(fèi)者更青睞品牌產(chǎn)品。當(dāng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，瓶裝水企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不再停留在降價(jià)促銷(xiāo)上，而是品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，正是因?yàn)楦呃麧?rùn)和明確的目標(biāo)市場(chǎng)，使瓶裝水在競(jìng)爭(zhēng)方面積極面向大眾推廣高品質(zhì)、細(xì)分化和功能化等產(chǎn)品。而產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌文化、水源、品牌、落地能力甚至顏值，都成為了決定品牌勝負(fù)的關(guān)鍵。

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