知乎港股上市首日破發(fā)跌超25% 知乎進(jìn)軍短視頻失敗？短視頻行業(yè)政策環(huán)境分析?

• 2022年4月22日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1479 98
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4月22日，知乎港股上市首日，開(kāi)盤慘遭破發(fā)，截至發(fā)稿，知乎報(bào)23.90港元，跌超25%，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月21日，美國(guó)證券交易委員會(huì)將知乎等17家公司加入“預(yù)摘牌名單”，網(wǎng)友：好久不用了，所以知乎的盈利方式是什么。

知乎港股上市首日破發(fā)跌超25%

4月22日，知乎港股上市首日，開(kāi)盤慘遭破發(fā)，截至發(fā)稿，知乎報(bào)23.90港元，跌超25%，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月21日，美國(guó)證券交易委員會(huì)將知乎等17家公司加入“預(yù)摘牌名單”，網(wǎng)友：好久不用了，所以知乎的盈利方式是什么。

4月22日，知乎正式在香港聯(lián)合交易所掛牌上市，成為首家以雙重主要上市方式回港的中概互聯(lián)網(wǎng)公司。公司上市發(fā)行價(jià)定為每股32.06港元，共發(fā)售來(lái)自早期投資者的2600萬(wàn)股公司A類普通股，售股股東將收到全球發(fā)售的全部所得款項(xiàng)凈額近8億元港幣。

2021年3月，知乎在紐交所上市。根據(jù)最新發(fā)布的2021年年報(bào)數(shù)據(jù)，知乎2021年總營(yíng)收達(dá)29.59億元，同比增長(zhǎng)118.9%。其中，2021年以內(nèi)容為核心的非廣告業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到了61%，經(jīng)調(diào)整后凈虧損(非GAAP)為7.47億元，相比2020年凈虧損3.38億元虧損幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。截至2021年12月31日，知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物總額為74億元。

招股書顯示，知乎營(yíng)收模式主要由廣告、內(nèi)容商業(yè)化解決方案、付費(fèi)會(huì)員及其他三部分組成。2021年三部分業(yè)務(wù)占總收入的比例分別為39.2%、32.9%、22.6%。

分別來(lái)看，廣告收入占知乎總營(yíng)收比例逐年下降，2019年及2020年，知乎廣告收入占比分別為82.6%為62.4%，2022年下降為39.2%。數(shù)據(jù)變動(dòng)背后既有公司管理層的戰(zhàn)略考量，也有廣告業(yè)務(wù)自身原因。

值得注意的是，此次港股IPO股份全部來(lái)自于知乎早期投資者，這意味著知乎并沒(méi)有募資需求。

面對(duì)當(dāng)下抖音、快手等短視頻平臺(tái)廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)趨勢(shì)，知乎也曾試水短視頻與直播業(yè)務(wù)，但均以失敗告終。4月，市場(chǎng)傳出知乎視頻部門被降級(jí)，內(nèi)部員工或被裁員或被“活水”轉(zhuǎn)崗的消息。對(duì)此，知乎方面回應(yīng)稱，“視頻是知乎內(nèi)容生態(tài)不可或缺的部分。2022年會(huì)在視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，不斷改進(jìn)?！?/p>

知乎進(jìn)軍短視頻失敗？

短視頻初走進(jìn)大眾視野時(shí)，休閑娛樂(lè)便是它的標(biāo)簽。當(dāng)時(shí)間來(lái)到今天，短視頻承載的不僅僅是休閑娛樂(lè)，知識(shí)、商業(yè)屬性讓其變得越來(lái)越復(fù)雜。當(dāng)抖音選擇全力沖刺商業(yè)化時(shí)，快手反而回歸到了自己的視頻內(nèi)容層面?？焓衷噲D用內(nèi)容撬動(dòng)“信任電商”，抖音全力以赴“興趣電商”，短視頻是一塊香餑餑，人人都想在紅利消失殆盡之前嘗上一口，或者兩口。

優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容，一直是知乎的護(hù)城河。然而，2017年，抖音、快手等短視頻平臺(tái)席卷了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，各個(gè)平臺(tái)也都在向短視頻這一熱門領(lǐng)域靠近。一直高冷的知乎也不能免俗，也是在這一年，知乎開(kāi)始支持用戶上傳短視頻。

但對(duì)于當(dāng)時(shí)的知乎來(lái)說(shuō)，短視頻只是知乎這個(gè)平臺(tái)新增的一個(gè)功能，并不起眼。隨著短視頻的熱度和普及度越來(lái)越高，自2018年起，知乎開(kāi)始不斷的在短視頻上“下功夫”。

知乎大力推視頻，奇跡卻沒(méi)有發(fā)生，因?yàn)閿?shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話。

在知乎最新的財(cái)報(bào)中顯示，知乎視頻月度平均視頻上傳量同比上漲211%，視頻創(chuàng)作者人數(shù)同比上漲33%，視頻消費(fèi)用戶在DAU(日均活躍用戶數(shù))中的滲透率超過(guò)45%。雖然在知乎的最新財(cái)報(bào)中顯示，視頻類內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)知乎用戶消費(fèi)的半壁江山。但用戶的口碑也跟著急轉(zhuǎn)直下，這無(wú)疑損傷了知乎的根基。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，短視頻成為公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新型傳播形態(tài)。但短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展也引發(fā)了新的矛盾，侵權(quán)問(wèn)題和糾紛頻發(fā)。

短視頻行業(yè)政策環(huán)境分析

當(dāng)前，一些短視頻平臺(tái)為了吸引用戶，故意忽視授權(quán)問(wèn)題，將一些熱門歌曲上傳到平臺(tái)曲庫(kù)，供用戶制作短視頻時(shí)配樂(lè)使用，導(dǎo)致一首歌曲動(dòng)輒被侵權(quán)幾十萬(wàn)甚至更多。

4月15日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，決定開(kāi)展為期2個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng))。

據(jù)了解，此次“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)聚焦各類網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)亂象，分析背后深層次原因，著力破解平臺(tái)信息內(nèi)容呈現(xiàn)不良、功能運(yùn)行失范、充值打賞失度等突出問(wèn)題。以集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象為切入點(diǎn)，進(jìn)一步規(guī)范重點(diǎn)環(huán)節(jié)功能，從嚴(yán)整治功能失范、“網(wǎng)紅亂象”、打賞失度、違規(guī)營(yíng)利、惡意營(yíng)銷等突出問(wèn)題。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對(duì)目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走勢(shì)以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略等。行業(yè)報(bào)告涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。此行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。

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  2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...

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