面霜行業(yè)市場(chǎng)空間和發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年5月12日 QiZeHui來源：中研網(wǎng) 1349 88
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近年來由于我國人們保養(yǎng)意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，面霜消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，需求上升帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長。面霜是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅?！逼奉?，但是相比于其他護(hù)膚小品類來說，其毛利潤要更高。面霜通常是被視為一種以強(qiáng)功效為賣點(diǎn)的護(hù)膚品，但市場(chǎng)的現(xiàn)狀不一定如此，

近年來由于我國人們保養(yǎng)意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，面霜消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，需求上升帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國修復(fù)緊致面霜行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示

中國已經(jīng)成為全球最大的美妝市場(chǎng)

中國已經(jīng)成為全球最大的美妝市場(chǎng)，整體增速為13%，高增長醫(yī)美面膜品類增速達(dá)30%-40%。一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)呈多樣化、個(gè)性化趨勢(shì)，在未來10年，傳統(tǒng)國際品牌可能不再具有統(tǒng)治地位;另一方面，隨著中國文化自信的恢復(fù)，消費(fèi)者對(duì)國貨品牌的信心也在不斷增長。

面霜是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅?！逼奉?，但是相比于其他護(hù)膚小品類來說，其毛利潤要更高。面霜通常是被視為一種以強(qiáng)功效為賣點(diǎn)的護(hù)膚品，但市場(chǎng)的現(xiàn)狀不一定如此，一切當(dāng)以數(shù)據(jù)為準(zhǔn)

從數(shù)據(jù)可見，在2021年阿里平臺(tái)銷量TOP100的面霜產(chǎn)品中，出現(xiàn)次數(shù)最多的關(guān)鍵詞便是“保濕”，有整整50個(gè)，即有一半的熱銷面霜都以“保濕”為主打功效。其次是“補(bǔ)水”，出現(xiàn)次數(shù)有38次，與“保濕”屬“同門功效”。值得一提的是“修護(hù)”與“美白”兩大功效的出現(xiàn)頻次也不低，分別是29次與24次。

因此，即便是面霜，市場(chǎng)呼聲最高的功效依然是“補(bǔ)水保濕”。而“修護(hù)”與“美白”兩大功效緊隨其后，市場(chǎng)潛力最大。近兩年一直被媒體追捧的“祛痘”與“抗衰”兩大功效，則表現(xiàn)平平，在TOP100的面霜中，出現(xiàn)頻次均只有7次。面霜品類永久都值得品牌去做，而要做好做爆，則需要品質(zhì)與創(chuàng)新。

面霜市場(chǎng)空間和行業(yè)問題

國外高端品牌看中中國市場(chǎng)強(qiáng)勁增長的一個(gè)重要趨勢(shì)就是:更多的年輕人成為高端化妝品的用戶?！?5后用貴婦面霜”“00后在用海藍(lán)之謎”,微博上類似話題比比皆是。

面霜是護(hù)膚產(chǎn)品當(dāng)中的基礎(chǔ)單品，所以面霜的使用也十分的頻繁。但是面霜的本質(zhì)就是將肌膚當(dāng)中的水分鎖住，同時(shí)也可以起到非常不錯(cuò)的補(bǔ)水效果。

隨著護(hù)膚產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展，有部分的面霜產(chǎn)品已經(jīng)可以有祛斑和美白的功效。但是這些功效都只是面霜的附加功能，它的主要功效還是保濕和補(bǔ)水。

面霜的毛利潤要比很多護(hù)膚品類更高，原因便出于此，高端產(chǎn)品備受歡迎。對(duì)于大部分消費(fèi)者來說，水乳屬于基本的護(hù)膚產(chǎn)品，而面霜則屬于更加提升護(hù)膚品質(zhì)的產(chǎn)品，因此，她們?cè)敢赓徺I更貴的面霜以保證品質(zhì)。

在阿里平臺(tái)上半年面霜的總銷售額中，價(jià)格區(qū)間在300元以上的產(chǎn)品比重最大，達(dá)到38.2%!而價(jià)格區(qū)間在0-50元之間的低端面霜，總銷售額占比只有7%。價(jià)格區(qū)間在100-200元之間的中端面霜，總銷售額占比也有28.9%。價(jià)格區(qū)間在200-300元之間的面霜，占比只有11.8%。

中國“顏值經(jīng)濟(jì)”正在快速發(fā)展，民眾對(duì)于愛美的追求越發(fā)深入。不單單只是女性，隨著“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的來臨，男性也正逐漸意識(shí)到“美”的力量。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國醫(yī)美用戶規(guī)模逐年增長，到2020年為1520萬人。隨著越來越多的圍繞顏值而發(fā)展起來的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，面霜市場(chǎng)需求將進(jìn)一步增長，帶動(dòng)中國面霜行業(yè)繼續(xù)前行。

在野蠻生長的同時(shí)，行業(yè)亂象也屢見不鮮。據(jù)報(bào)道，近年來，隨著電商平臺(tái)和直播賣貨的興起，敷在臉上的“械字號(hào)”面膜、戴在眼睛上的美瞳等“械字號(hào)”產(chǎn)品在直播間日益火爆，備受消費(fèi)者青睞。然而，很多購買了“械字號(hào)”產(chǎn)品的消費(fèi)者卻并不知道其屬于醫(yī)療器械，在日常生活中不能隨意使用;一些商家也在沒有經(jīng)營資質(zhì)的情況下隨意售賣，導(dǎo)致“械字號(hào)”產(chǎn)品市場(chǎng)亂象頻出。

針對(duì)以上業(yè)內(nèi)種種違規(guī)現(xiàn)象，政府也在加大監(jiān)管力度。我國政府對(duì)化妝品的強(qiáng)制性管理著重體現(xiàn)在化妝品產(chǎn)品上市前的注冊(cè)備案制度，其中美白類產(chǎn)品實(shí)行注冊(cè)制度，非特殊用途化妝品實(shí)行備案制度。目前，在產(chǎn)品安全越來越受到重視的情況下，我國加強(qiáng)關(guān)于化妝品(面膜)行業(yè)的監(jiān)管，從標(biāo)識(shí)、分類、功效宣傳等多個(gè)方面做出規(guī)范指導(dǎo)。隨著行業(yè)整體越加規(guī)范化，行業(yè)將進(jìn)入健康發(fā)展階段，市場(chǎng)穩(wěn)步增長。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國修復(fù)緊致面霜行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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