數(shù)據(jù)顯示，4月優(yōu)酷日均活躍用戶數(shù)同比增長36%，環(huán)比增長20%，增幅領(lǐng)先行業(yè)。3月14日至5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)也位居長視頻行業(yè)第一。
優(yōu)酷4月日活增速領(lǐng)跑行業(yè)
數(shù)據(jù)顯示，4月優(yōu)酷日均活躍用戶數(shù)同比增長36%，環(huán)比增長20%，增幅領(lǐng)先行業(yè)。3月14日至5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)也位居長視頻行業(yè)第一。隨著知識版權(quán)以及用戶知識付費(fèi)意識的增加，付費(fèi)內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)均呈增長趨勢，中國在線視頻平臺終于迎來的春天。但各家也針對會員這一塊展開激烈競爭，會員業(yè)務(wù)一時(shí)成為焦點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模將達(dá)到627億元
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.50億，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數(shù)較大。此外，由于視頻內(nèi)容市場的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量呈幾何級增長，據(jù)預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)規(guī)模將達(dá)到627億元。
網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶增長分析
據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻用戶中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶比例持平。大專以上學(xué)歷的用戶占到整體用戶的3成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。
電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。
網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶的整體視頻消費(fèi)呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對其他視頻的消費(fèi)選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。
相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)作視頻消費(fèi)的唯一渠道，只觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶比例達(dá)到16.4%。這個(gè)群體屬于其他視頻傳播渠道無法覆蓋的用戶，具有獨(dú)特的價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)視頻由于突破了傳統(tǒng)視頻消費(fèi)形式從消費(fèi)內(nèi)容到收看時(shí)間上的局限性，自主性更強(qiáng)，成為用戶選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的最主要原因，占到68.2%。
其次，學(xué)生群體和職場人士也是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最大的群體。網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻企業(yè)/公司職員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。
更多資訊，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。
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