2022年OTT行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年5月17日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 630 36
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近年來(lái)，隨著我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，我國(guó)OTT用戶(hù)數(shù)保持穩(wěn)定上升狀態(tài)，目前OTT大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)還處于相互獨(dú)立的階段，上下游企業(yè)分工明晰，但為了滿(mǎn)足消費(fèi)者多層次的需求，“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的綜合競(jìng)爭(zhēng)力將成為OTT大屏服務(wù)企業(yè)未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

ott市場(chǎng)現(xiàn)狀、ott發(fā)展趨勢(shì)如何?近年來(lái)，隨著我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，我國(guó)OTT用戶(hù)數(shù)保持穩(wěn)定上升狀態(tài)，目前OTT大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)還處于相互獨(dú)立的階段，上下游企業(yè)分工明晰，但為了滿(mǎn)足消費(fèi)者多層次的需求，“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的綜合競(jìng)爭(zhēng)力將成為OTT大屏服務(wù)企業(yè)未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

2022年OTT行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)是指基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數(shù)據(jù)等，通過(guò)電視機(jī)、機(jī)頂盒等終端接收設(shè)備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽(tīng)業(yè)務(wù)。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營(yíng)商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營(yíng)商之外的第三方提供。

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局公布了《2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。其中數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶(hù)數(shù)已達(dá)10.83億戶(hù)。隨著智能電視的火爆，OTT大屏正迎來(lái)全新的發(fā)展加速期。

2022年一季度，國(guó)內(nèi)OTT市場(chǎng)依然保持良好發(fā)展勢(shì)頭。奧維互娛數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，截止到2022年2月，我國(guó)OTT日活規(guī)模已經(jīng)超過(guò)11.6億臺(tái)，繼續(xù)呈上升發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在點(diǎn)播媒體排行榜中，第一季度銀河奇異果持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)第一，平均月度日活規(guī)模超4000萬(wàn)，其中2月日活規(guī)模最高達(dá)4397萬(wàn)。 CIBN酷喵影視、云視聽(tīng)極光緊隨其后。長(zhǎng)視頻之外，B站、西瓜視頻、快手等中短視頻平臺(tái)也開(kāi)始加碼大屏布局。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年OTT行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示

作為大屏眾多垂直賽道中最具代表性的創(chuàng)新業(yè)務(wù)之一，云游戲是今年OTT產(chǎn)業(yè)避不開(kāi)的關(guān)鍵詞。隨著5G等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，云游戲日漸顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展前景，電視大屏作為云游戲的最佳載體之一，也開(kāi)始承接起更多云游戲場(chǎng)景。

與此同時(shí)，對(duì)OTT企業(yè)而言，也在硬件層面為云游戲的發(fā)展創(chuàng)造著條件。比如TCL推出了專(zhuān)為電競(jìng)打造的游戲智屏C9，長(zhǎng)虹推出了游戲電視D6P MAX等。而在虹魔方的ADDFUN自由屏等產(chǎn)品中，還將手柄作為標(biāo)配，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的進(jìn)一步引導(dǎo)。

可以說(shuō)，在電視大屏娛樂(lè)場(chǎng)景不斷豐富的過(guò)程中，云游戲正在為用戶(hù)的價(jià)值挖掘、商業(yè)變現(xiàn)帶來(lái)新的助力。如果以更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角來(lái)看，云游戲其實(shí)還可以與家庭健身、虛擬陪伴、文化體驗(yàn)，甚至云電競(jìng)、云VR等領(lǐng)域結(jié)合，從而不斷為電視大屏打開(kāi)新的價(jià)值之門(mén)。

對(duì)OTT企業(yè)來(lái)說(shuō)，基于對(duì)用戶(hù)的理解、對(duì)數(shù)據(jù)的利用、對(duì)熱點(diǎn)的借勢(shì)等，打造能吸引用戶(hù)參與、讓用戶(hù)眼前一亮的創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，可以有效提升大屏使用體驗(yàn)，增加用戶(hù)粘性。不難預(yù)測(cè)，隨著大屏運(yùn)營(yíng)方式的不斷深入與多維，接下來(lái)還將有更多值得參考的案例與經(jīng)驗(yàn)出現(xiàn)。

與此同時(shí)大屏用戶(hù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，帶動(dòng)大屏場(chǎng)景的商業(yè)化潛力開(kāi)發(fā)，以O(shè)TT為渠道的大屏廣告再次重回消費(fèi)者視野。秒針系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告也提到，2021年OTT大屏廣告流量成為三大屏(電視、PC、手機(jī))中唯一增長(zhǎng)的曲線，77%的受訪廣告主預(yù)計(jì)今年品牌投放OTT的預(yù)算花費(fèi)將提升。相比其他媒介，OTT在“共同觀看”、“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”與“伴隨行為”上存在獨(dú)特價(jià)值。

相關(guān)人士認(rèn)為，新一輪屏幕爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，回歸大屏、加碼大屏將是接下來(lái)的必然趨勢(shì)。目前，從優(yōu)愛(ài)騰三家的表現(xiàn)來(lái)看，愛(ài)奇藝已率先站穩(wěn)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，大屏將在中長(zhǎng)期成為愛(ài)奇藝重要的貨幣化驅(qū)動(dòng)力，為平臺(tái)打開(kāi)新的增量空間。

《2021 OTT商業(yè)化白皮書(shū)》顯示，在大屏端，長(zhǎng)視頻內(nèi)容使用時(shí)長(zhǎng)在逐漸提升。在用戶(hù)長(zhǎng)視頻媒介使用偏好調(diào)研中，使用智能電視觀看電視劇、綜藝節(jié)目的用戶(hù)分別占比87.9%、82.4%。行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)OTT市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)43%，成為下一個(gè)千億規(guī)模大市場(chǎng)。

OTT行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析OTT未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘OTT行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年OTT行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年OTT行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  OTT行業(yè)研究報(bào)告主要分析了OTT行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析、...

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