OTT行業(yè)景氣度將持續(xù)提升 2021OTT行業(yè)運(yùn)行環(huán)境及市場投資潛力價(jià)值預(yù)測

• 2021年7月30日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1493 99
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不斷飆升的收視率和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)交易的涌入，未來OTT行業(yè)景氣度將持續(xù)提升。

OTT行業(yè)景氣度將持續(xù)提升

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用電信運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，如國外的谷歌、蘋果、Skype、Netflix、國內(nèi)的QQ等。有關(guān)三大運(yùn)營商與騰訊開始關(guān)于OTT的談判不絕于耳，主要內(nèi)容是如何監(jiān)管OTT業(yè)務(wù)，以及如何向OTT業(yè)務(wù)收費(fèi)。上半年，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)和中國鐵塔股份有限公司共完成固定資產(chǎn)投資1520億元，受去年同期基數(shù)較大影響，同比下降22.3%。7月20日，工信部公布《2021年上半年通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》。截至6月末，IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)總用戶數(shù)達(dá)3.33億戶，比上年末凈增1736萬戶。三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)5.1億戶，比上年末凈增2606萬戶。

OTT是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。未來，OTT行業(yè)發(fā)展前景及趨勢如何?

5月日本OLED 電視出貨量暴增163%

日本電子情報(bào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(JEITA)6月18日公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月日本國內(nèi)OLED電視出貨量較去年同月暴增約1.7倍(暴增165.6%)至6.5萬臺(tái)，月出貨量超越2020年12月的6.4萬臺(tái)，創(chuàng)2018年4月開始公布月度OLED電視出貨量數(shù)據(jù)以來史上新高紀(jì)錄;5月日本OLED電視出貨額為171億日元，較去年同月暴增163%。

2021OTT行業(yè)運(yùn)行環(huán)境及市場投資潛力價(jià)值預(yù)測

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地的短視頻市場正在蓬勃發(fā)展，到2020年上半年，短視頻用戶已超過8.18億。因此，盡管現(xiàn)階段大多數(shù)用戶仍將更多的時(shí)間花在電影、電視劇和直播等長視頻上，但短視頻內(nèi)容在OTT視頻市場上已經(jīng)越來越普遍。

2020年，中國內(nèi)地OTT視頻總收入達(dá)到95億美元，成為僅次于美國的全球第二大市場。中國政府在2020年初對(duì)新冠疫情采取了嚴(yán)格的封鎖措施，導(dǎo)致國內(nèi)屏幕使用時(shí)間激增。OTT視頻迎來了顯著增長，與IPTV一起成為客廳電視播放的兩大市場。全國范圍內(nèi)，日活躍智能電視設(shè)備(包括機(jī)頂盒)超過2.6億臺(tái)，到2020年底，OTT成為主要廣告商增長最快的平臺(tái)。

當(dāng)前，得益于智能電視在中國的普及，我國OTT用戶也迎來了暴漲階段，2018年僅4.2億戶，而2019年就增長至28.21億戶。隨著有線電視的衰落，OTT廣告呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢，越來越多的廣告主開始把資源投放到OTT大屏廣告上。

如今用戶平均使用時(shí)長同樣高達(dá)4.85個(gè)小時(shí)，已經(jīng)超越了手機(jī)的使用時(shí)長，此后廣告行業(yè)開始認(rèn)可了OTT的營銷和傳播價(jià)值。酷開網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，由于需要居家隔離的原因，OTT用戶平均開屏?xí)r長高達(dá)7個(gè)小時(shí)，是春節(jié)前的2倍還多!

今年，上半年，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)完成固定語音和移動(dòng)語音業(yè)務(wù)收入117億元和606億元，同比分別下降6.4%和6.3%，在電信業(yè)務(wù)收入中總占比9.6%，占比同比下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。

三家基礎(chǔ)電信企業(yè)積極發(fā)展IPTV、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興業(yè)務(wù)，上半年共完成新興業(yè)務(wù)收入1145億元，同比增長27%，在電信業(yè)務(wù)收入中占比為15.2%，拉動(dòng)電信業(yè)務(wù)收入增長3.5個(gè)百分點(diǎn)。其中云計(jì)算和大數(shù)據(jù)收入同比增速分別達(dá)96.7%和31.3%。

不斷飆升的收視率和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)交易的涌入，未來OTT行業(yè)景氣度將持續(xù)提升。

作為全球領(lǐng)先的科技企業(yè)，創(chuàng)維電視2021年上半年多項(xiàng)核心品牌指標(biāo)繼續(xù)領(lǐng)跑同行。數(shù)據(jù)顯示，在出示品牌名稱及標(biāo)志的情況下，受訪消費(fèi)者認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)維電視的比例高達(dá)77%;在消費(fèi)者考慮未來使用的電視產(chǎn)品時(shí)，認(rèn)為的第一選擇、以及會(huì)認(rèn)真考慮創(chuàng)維電視的比例高達(dá)55%;消費(fèi)者認(rèn)為創(chuàng)維電視是其“摯愛的”品牌比例為20%。

不斷推進(jìn)品牌向“高端化”“科技化”“年輕化”演進(jìn);聯(lián)合各界開展多維度、多樣化品牌營銷動(dòng)作，獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，品牌溢價(jià)能力逐漸凸顯。

日前，普華永道最新發(fā)布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要預(yù)計(jì)，2021年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為3,586億美元，至2025年收入將達(dá)約4,368億美元，未來，中國OTT視頻及互聯(lián)網(wǎng)市場平均增速將領(lǐng)先全球。

OTT行業(yè)報(bào)告對(duì)中國OTT行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向。

未來OTT行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年OTT行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年OTT行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  OTT行業(yè)研究報(bào)告主要分析了OTT行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析、...

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