漢服市場(chǎng)調(diào)研分析 漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年5月20日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 675 39
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近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)漢服市場(chǎng)發(fā)展。

漢服市場(chǎng)調(diào)研分析

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)漢服市場(chǎng)發(fā)展。

隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國(guó)風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬(wàn)人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)漢服市場(chǎng)的銷售。

中國(guó)漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)101.6億元人民幣。未來(lái)隨著"95后""00后"逐步走上經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，其有望成為國(guó)潮消費(fèi)主力人群。

中國(guó)將有4.15億人成為漢服的潛在消費(fèi)者，而漢服的消費(fèi)主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺(tái)，實(shí)體店渠道次之。漢服的需求增長(zhǎng)帶來(lái)了整個(gè)市場(chǎng)的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

中國(guó)目前有超過3000家漢服企業(yè)，2015年至2020年，中國(guó)漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增。但是當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小，占比不到2020年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額的1%。

截至目前，漢服原創(chuàng)品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。2021年，漢服國(guó)風(fēng)品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。

2021我國(guó)大眾對(duì)漢服的了解程度不盡相同。其中有42.5%的人對(duì)漢服有大概的認(rèn)識(shí)，能辨別出漢服;有33.2%的人對(duì)漢服比較了解，能辨別漢服的基本形制;有12.9%的人對(duì)漢服非常了解，幾乎認(rèn)識(shí)漢服的所有形制;而能夠熟悉漢服的形制和文化背景的人數(shù)占比為7.2%。此外，也有4.2%的人表示對(duì)漢服完全不了解。

從2021年中國(guó)大眾對(duì)漢服文化傳播效果的理解來(lái)看，46.1%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播有一定的效果，32.0%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播有很好的正面效果，而15.4%網(wǎng)民則認(rèn)為沒什么效果。此外，還有4.5%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播可能會(huì)有負(fù)面效果，2.0%網(wǎng)民認(rèn)為會(huì)有明顯的負(fù)面效果。

漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近些年國(guó)家從政策層面鼓舞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，漢服圈的擴(kuò)大正展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的魅力與活力，彰顯著中華強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)和文化自信。值得關(guān)注的是，漢服是重文化屬性、高度注重設(shè)計(jì)的品類，因此漢服商家應(yīng)注重漢服的材質(zhì)選取、元素設(shè)計(jì)等，還原漢服的歷史底蘊(yùn)，提高漢服的品質(zhì)，從而提高品牌認(rèn)知度，進(jìn)一步帶動(dòng)傳統(tǒng)文化消費(fèi)，提高文化傳播的正面效果。

想要了解更多漢服行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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