2022年牙膏行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模調(diào)研報告分析

• 2022年6月7日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1392 92
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目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

牙膏行業(yè)現(xiàn)狀、牙膏市場競爭如何?在新冠肺炎疫情背景下之下，傳統(tǒng)銷售渠道功能受到抑制和弱化，現(xiàn)代渠道特別是網(wǎng)上銷售有了較大增長，大數(shù)據(jù)精準營銷、直播帶貨等模式得到更廣泛的應(yīng)用。云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等傳統(tǒng)品牌已牢牢占據(jù)線上牙膏銷售的前五位。

2022年牙膏行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模調(diào)研報告分析

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的，牙膏已成為人類日常生活的必需品。

根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國人民生活質(zhì)量的提高和社會消費的新需要。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年牙膏行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示

中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

如今，受益消費水平提高，我國牙膏產(chǎn)量整體表現(xiàn)為波動增長趨勢。根據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，我國牙膏產(chǎn)量從2012年的47萬噸增長到2020年67.59萬噸。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年產(chǎn)量為33.16萬噸，同比2020年同期增長11.7%，主要原因是2020年上半年是國內(nèi)疫情最嚴重的時期，牙膏產(chǎn)量大幅度下降，主要提升來自2020年下半年的市場回暖。

從產(chǎn)量結(jié)構(gòu)來看，國內(nèi)企業(yè)目前仍是主要構(gòu)成。2021年上半年外資企業(yè)的牙膏產(chǎn)量為121360.11噸，同比增幅11.06%;2021年上半年合資企業(yè)的牙膏產(chǎn)量為43081.09噸，同比增幅-2.20%;2021年上半年本土企業(yè)產(chǎn)量為167113.08噸，同比增幅15.31%。整體來看，本土企業(yè)增幅較大，隨著市場持續(xù)發(fā)展，本土企業(yè)占比有望繼續(xù)提高。

對于牙膏市場價格而言，牙膏品類按價格分為AAA級、AA級等五個等級。目前市場已告別低價競爭狀況，整體市場趨向于中端價格，7-22元為銷售主體，總和占比達76%。以歷史數(shù)據(jù)看趨勢而言，A級以上牙膏一直處于上升趨勢，C級牙膏處于緩慢下降趨勢，主要原因是國內(nèi)人均消費水平的提高，人們不再滿足的基本的日常生活，對生活品質(zhì)的要求逐步提高。

近年來，牙膏發(fā)明專利申請活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國牙膏市場，在更大范圍內(nèi)、更深層次上滿足了中國消費者的需要。同時，全行業(yè)牙膏科研人員的素質(zhì)也在不斷提升，研究生學(xué)歷占比越來越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業(yè)的研發(fā)中心已接近國際先進水平。

目前，我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗成為牙膏企業(yè)獲得更多市場份額的關(guān)鍵。

牙膏行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牙膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘牙膏行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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