牙膏行業(yè)市場(chǎng)分析 牙膏行業(yè)消費(fèi)動(dòng)向

• 2022年3月31日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1461 97
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受益消費(fèi)水平提高，我國(guó)牙膏產(chǎn)量整體表現(xiàn)為波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)牙膏產(chǎn)量從2012年的47萬噸增長(zhǎng)到2020年67.59萬噸。

牙膏行業(yè)市場(chǎng)分析

根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個(gè)百分點(diǎn))，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個(gè)百分點(diǎn))，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高和社會(huì)消費(fèi)的新需要。

受益消費(fèi)水平提高，我國(guó)牙膏產(chǎn)量整體表現(xiàn)為波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)牙膏產(chǎn)量從2012年的47萬噸增長(zhǎng)到2020年67.59萬噸。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年產(chǎn)量為33.16萬噸，同比2020年同期增長(zhǎng)11.7%，主要原因是2020年上半年是國(guó)內(nèi)疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，牙膏產(chǎn)量大幅度下降，主要提升來自2020年下半年的市場(chǎng)回暖。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年版牙膏項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》分析

目前，中國(guó)牙膏市場(chǎng)的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個(gè)類別：美白類、中草藥類、抗敏感類、其他類。2020年，各功效牙膏的市場(chǎng)銷售占比為：美白類牙膏28%，中草藥類牙膏25%，抗敏感類牙膏10%，其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場(chǎng)中的占比略有增長(zhǎng)，美白類牙膏和抗敏感類牙膏占比變化不大，其它類牙膏占比略有下降。

中國(guó)牙膏市場(chǎng)的產(chǎn)品按照標(biāo)準(zhǔn)支(100克/支)單價(jià)劃分，主要有五個(gè)等級(jí)：AAA級(jí)牙膏(>22元/支)、AA級(jí)牙膏(15元~22元/支)、A級(jí)牙膏(9元~15元/支)、B級(jí)牙膏(7元~9元/支)、C級(jí)牙膏(<7元/支)。2020年，各等級(jí)牙膏的市場(chǎng)銷售占比為：AAA級(jí)牙膏7%，AA級(jí)牙膏28%，A級(jí)牙膏20%，B級(jí)牙膏28%，C級(jí)牙膏17%。就歷史數(shù)據(jù)來看，A級(jí)以上牙膏一直處于上升趨勢(shì)，C級(jí)牙膏處于緩慢下降趨勢(shì)。

現(xiàn)階段，我國(guó)牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成。牙膏市場(chǎng)上的進(jìn)口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達(dá)等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等，外資品牌一直依靠其高知名度和豐富的高中低檔產(chǎn)品線在我國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位。

牙膏行業(yè)消費(fèi)動(dòng)向

由于疫情讓人們長(zhǎng)時(shí)間佩戴口罩，更易感知自身口氣問題，全新開發(fā)的專業(yè)清口氣牙膏的市場(chǎng)份額得到了較快提升。

年輕消費(fèi)群體增長(zhǎng)較快，已成為“美牙”經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力，帶動(dòng)產(chǎn)品功能由傳統(tǒng)領(lǐng)域向外擴(kuò)展。從基礎(chǔ)的清潔，協(xié)助解決口腔健康問題，逐漸往專業(yè)美白等方向擴(kuò)展。

在“疫情”經(jīng)濟(jì)與“美牙”經(jīng)濟(jì)的交互影響下，中國(guó)牙膏市場(chǎng)特色化、個(gè)性化、精細(xì)化、綠色化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)正在逐步確立，給中國(guó)牙膏行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

牙膏發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

近年來，牙膏種類日趨多元化，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的需求也往高端化的方向發(fā)展，如云南白藥牙膏、舒必達(dá)牙膏等品牌受到消費(fèi)者的熱捧。刷牙不再是一種簡(jiǎn)單的口腔清理過程，而是一種享受。牙膏生產(chǎn)企業(yè)也意識(shí)到單一的牙膏產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多元化的需求，未來新奇、個(gè)性化的牙膏才是發(fā)展趨勢(shì)。

目前，我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細(xì)分市場(chǎng)，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場(chǎng)，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場(chǎng)。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)反響也較好。隨著90后和00后新生代消費(fèi)群的迅速崛起，對(duì)于個(gè)性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成為牙膏企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

想要了解更多牙膏行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年版牙膏項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。

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