2022年葡萄酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)前景調(diào)研報(bào)告分析

• 2022年6月15日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1472 98
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葡萄酒市場(chǎng)將在較長(zhǎng)一段時(shí)間持續(xù)下行，會(huì)導(dǎo)致大品牌集中度進(jìn)程受阻，小品牌震蕩中難以生存的現(xiàn)象，這反而對(duì)具有一定品牌基因或具備實(shí)力背景的企業(yè)，創(chuàng)造了崛起的新機(jī)會(huì)。

葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀、葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何?葡萄酒市場(chǎng)將在較長(zhǎng)一段時(shí)間持續(xù)下行，會(huì)導(dǎo)致大品牌集中度進(jìn)程受阻，小品牌震蕩中難以生存的現(xiàn)象，這反而對(duì)具有一定品牌基因或具備實(shí)力背景的企業(yè)，創(chuàng)造了崛起的新機(jī)會(huì)。

2022年葡萄酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)前景調(diào)研報(bào)告分析

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)以及消費(fèi)觀念的變化，葡萄酒收到越來越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)速度快，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的布局力度也在不斷加大。國(guó)產(chǎn)與國(guó)際葡萄酒品牌共同發(fā)力，勢(shì)必做大中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)。面對(duì)即將到來的激烈競(jìng)爭(zhēng)，葡萄酒品牌應(yīng)當(dāng)對(duì)目前的行業(yè)現(xiàn)狀有一個(gè)全局性的了解，然后圍繞其制定自己的品牌戰(zhàn)略。

全球葡萄酒產(chǎn)量基本保持穩(wěn)定，且產(chǎn)銷差在逐步減小。近年來，歐盟、南非的葡萄園面積持續(xù)下滑，美國(guó)、澳洲略有下降，南美的種植面積則保持上漲勢(shì)頭，但總體而言，近年來全球的葡萄種植面積持續(xù)下降。與此同時(shí)，中國(guó)的葡萄種植面積由30萬公頃上升到57萬公頃，增幅近一倍。受種植面積和氣候等因素影響，全球葡萄酒產(chǎn)量在這幾年也保持略有下降的趨勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年葡萄酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)潛力巨大。作為當(dāng)前世界第五大葡萄酒消費(fèi)國(guó)，根據(jù)預(yù)測(cè)，未來3年內(nèi)中國(guó)將成為繼美國(guó)之后的全球第二大葡萄酒消費(fèi)國(guó)家，市場(chǎng)銷售額在2021年將達(dá)到230.0億美元。

2021年全國(guó)葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量為26.8萬千升，比上年減少了14.5萬千升，產(chǎn)量累計(jì)同比下降29.1%;月均產(chǎn)量為2.2萬千升。隨著消費(fèi)量連續(xù)的小幅回升，行業(yè)產(chǎn)銷差正在不斷減小，預(yù)計(jì)2021-2022年整個(gè)行業(yè)產(chǎn)銷差不會(huì)超過13億升，即低于全球產(chǎn)量的5%。

2021年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口數(shù)量為42662萬升，相比2020年同期減少了4474萬升，同比下降1.4%;進(jìn)口金額為169723.1萬美元，相比2020年同期減少了113488.4萬美元，同比下降7.4%。

近年來，我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)低迷，但葡萄酒仍受廣大白領(lǐng)群體所青睞。而隨著2021年葡萄酒市場(chǎng)的變化，我國(guó)白領(lǐng)群體對(duì)葡萄酒的接受價(jià)位不盡相同。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)白領(lǐng)群體對(duì)葡萄酒接受的價(jià)位中，201元到500元價(jià)位區(qū)間的接受度最高，占比為32.5%;其次，101元到200元之間的價(jià)位接受人群占比28.75%;再次是501元到1000元的價(jià)位區(qū)間接受人群，占比18.6%;而接受價(jià)位高于1000元的人群占比為6.9%。

中國(guó)葡萄酒在近幾年消費(fèi)升級(jí)、渠道下沉的發(fā)展中，市場(chǎng)呈現(xiàn)出“頭部品牌集中化”與“中小品牌碎片化”并存的格局。經(jīng)歷新冠疫情的影響，短期消費(fèi)降級(jí)在所難免，伴隨著消費(fèi)需求的持續(xù)下降與消費(fèi)購(gòu)買的更趨理性，經(jīng)銷商在商業(yè)選擇層面也更加謹(jǐn)慎。

隨著中國(guó)新富階層財(cái)富的增加，其對(duì)理財(cái)?shù)囊蠛推肺坏淖非蟛粩嗵岣摺６顿Y頂級(jí)葡萄酒恰恰同時(shí)滿足了這兩個(gè)需求，所以越來越受到市場(chǎng)追捧。盡管發(fā)展迅速，但葡萄酒市場(chǎng)與股票等成熟市場(chǎng)相比還缺乏有效的政策規(guī)范。

目前全亞洲的消費(fèi)者對(duì)紅酒的消費(fèi)持續(xù)升溫，在中國(guó)香港已經(jīng)成為引領(lǐng)世界潮流的主要葡萄酒拍賣地。當(dāng)前中國(guó)內(nèi)地的葡萄酒需求量日漸井噴，龐大的需求量、零風(fēng)險(xiǎn)、高利潤(rùn)回報(bào)吸引了廣大投資商和VC(風(fēng)險(xiǎn)投資商)的投資眼光，毫無疑問，紅酒已經(jīng)成為繼股票、房產(chǎn)和藝術(shù)品之后的第四大投資金地。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年葡萄酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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