投影機(jī)市場(chǎng)分析 投影機(jī)行業(yè)前景預(yù)測(cè)2022

• 2022年6月27日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1115 71
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投影機(jī)是目前這幾年一直比較火的話題，也是一個(gè)飛速發(fā)展的行業(yè)。尤其是一些新興公司進(jìn)入行業(yè)后，推出新的智能產(chǎn)品，大力的宣傳推廣更加普及了這個(gè)行業(yè)。

投影機(jī)市場(chǎng)分析

投影機(jī)是目前這幾年一直比較火的話題，也是一個(gè)飛速發(fā)展的行業(yè)。尤其是一些新興公司進(jìn)入行業(yè)后，推出新的智能產(chǎn)品，大力的宣傳推廣更加普及了這個(gè)行業(yè)。近年來，中國(guó)投影機(jī)出貨量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年出現(xiàn)下降后2021年再度恢復(fù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量達(dá)470萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。消費(fèi)市場(chǎng)拉動(dòng)、智能屬性創(chuàng)新、商用市場(chǎng)緩慢回升推動(dòng)了市場(chǎng)目標(biāo)達(dá)成。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過560萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)將近20%。

伴隨著這一屆年輕人離開家鄉(xiāng)去遙遠(yuǎn)的大城市打拼，工作和生存的壓力下催生了“懶經(jīng)濟(jì)”和“宅經(jīng)濟(jì)”。基于這一消費(fèi)特征之下，越來越多的年輕人開始從小屏手機(jī)娛樂回歸到電視熒幕到大屏娛樂。再加上因?yàn)樵谕庾夥?，傳統(tǒng)電視的不便捷性也讓這屆年輕人投向了投影市場(chǎng)懷抱。

疫情之下，投影儀是上網(wǎng)課最佳設(shè)備，電視、電腦次之，這使得更多家長(zhǎng)選擇在家中安裝投影儀。

從2017年到2020年上半年,中國(guó)家用投影儀出貨量分別為130/227/279/131萬臺(tái)，分別占中國(guó)投影儀出貨量的41.14%/52.18%/60.39%/77.51%。國(guó)內(nèi)商用投影儀出貨量則出現(xiàn)減少趨勢(shì)，2018，2019 年國(guó)內(nèi)商用投影儀出貨量分別為208萬臺(tái)和183萬臺(tái)，同比減少12.02%。

2021年家用投影機(jī)出貨量348萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%。銷售額超出124億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.3%。其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為335萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%。其中智能投影機(jī)市場(chǎng)(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為359萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%。消費(fèi)市場(chǎng)拉動(dòng)、智能屬性創(chuàng)新、商用市場(chǎng)緩慢回升推動(dòng)了市場(chǎng)目標(biāo)達(dá)成。

2021年，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前五大廠商為極米、Epson、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，合計(jì)市場(chǎng)份額超過43%。其中極米市場(chǎng)份額達(dá)21.2%，位居第一，遠(yuǎn)超第二名愛普生的8.4%。

市場(chǎng)作用下，投影儀行業(yè)也逐漸涌現(xiàn)出許多的國(guó)產(chǎn)新品牌。然而，與傳統(tǒng)投影儀品牌相對(duì)比，國(guó)產(chǎn)的投影新勢(shì)力卻遲遲無法崛起。投影的核心技術(shù)被美國(guó)和日本所壟斷了。3LCD核心技術(shù)在愛普生，LCOS核心技術(shù)在日本索尼，DLP核心技術(shù)在美國(guó)德州儀器。這就是造成國(guó)產(chǎn)投影品牌無法真正“站起來”的根本原因。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年版投影機(jī)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

這些年來，投影廠商在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、營(yíng)銷，甚至品牌等方面做出很多的努力。但始終很難在市場(chǎng)應(yīng)用面和多元化上能夠開拓新局面，甚至還受到其他產(chǎn)品的擠壓，以至于造成市場(chǎng)不斷在萎縮。從投影機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來，投影顯示產(chǎn)品在曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是賣方做主的市場(chǎng)，因此，基本上都是廠商自我為導(dǎo)向?yàn)橹鳎茈y在用戶痛點(diǎn)去下功夫。

回歸用戶需求，找到用戶痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)需求的打通。打破企業(yè)與市場(chǎng)之間的信息不對(duì)稱，不斷整合碎片化的用戶需求、挖掘用戶的潛在需求，走精準(zhǔn)化之路。

市場(chǎng)阻礙因素主要表現(xiàn)為疫情影響下的供應(yīng)鏈缺貨仍舊可能困擾2022年市場(chǎng)。受全球和國(guó)內(nèi)復(fù)雜經(jīng)濟(jì)因素影響可能導(dǎo)致消費(fèi)者信心波動(dòng)。主流產(chǎn)品漲價(jià)，產(chǎn)業(yè)鏈核心相對(duì)封閉，顯示芯片步進(jìn)趨緩。雖然國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟有所發(fā)展，但“有利可圖”的大量小品牌和雜牌充斥市場(chǎng)，質(zhì)量、體驗(yàn)和服務(wù)困擾著消費(fèi)者，也影響了買家的信心，起到了反作用。

對(duì)電視行業(yè)來說，618是否迎來轉(zhuǎn)機(jī)并不重要，而作為電視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者之一，投影儀卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為客廳C位之戰(zhàn)的良好開端。綜合奧維云網(wǎng)和IDC數(shù)據(jù)，2022年一季度，我國(guó)家用智能投影銷量135萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%;銷售額23億元，同比增長(zhǎng)12.6%。

投影機(jī)行業(yè)前景預(yù)測(cè)2022

伴隨著國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)不斷膨脹，眾多企業(yè)相繼入場(chǎng)。除了極米、愛普生、明基、當(dāng)貝等行業(yè)內(nèi)部的品牌競(jìng)爭(zhēng)，小米、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛加碼智能投影賽道。

我國(guó)智能微投市場(chǎng)未來成長(zhǎng)潛力大。在技術(shù)持續(xù)迭代和消費(fèi) 升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)下，智能投影市場(chǎng)未來成長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì) 2022 年中國(guó)家用智能投影 市場(chǎng)銷量將突破 600 萬臺(tái)，2024 年將超過 800 萬臺(tái)。

放眼未來，至2026年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過17%，未來可期。IDC認(rèn)為，從2021年度復(fù)蘇的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)正邁向新的征程。未來的家電市場(chǎng)一定少不了投影儀。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過1000萬臺(tái)，前景非?？捎^。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年版投影機(jī)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年版投影機(jī)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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