2022年社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模調(diào)查分析

• 2022年7月11日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 923 57
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如今社區(qū)團購市場將逐步進入成熟期。未來，團購細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉(zhuǎn)為競爭。

社區(qū)團購行業(yè)現(xiàn)狀、社區(qū)團購發(fā)展?fàn)顩r與趨勢如何?如今社區(qū)團購市場將逐步進入成熟期。未來，團購細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉(zhuǎn)為競爭。

2022年社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模調(diào)查分析

社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費刺激，實現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團購能夠達到低價的原因在于其運營成本的降低，包括履約成本、獲客成本以及配送成本等。與傳統(tǒng)商超生鮮零售模式相比，由于傳統(tǒng)商超運營成本、門店租金、人員工資相對較高，其毛利盈虧平衡點為35%-40%左右，而社區(qū)團購的毛利盈虧平衡點約為25%，其中團長傭金10%，倉儲配送成本占10%-12%，運營費用約占3%。

社區(qū)團購市場持續(xù)下沉，同時憑借便利的觸達服務(wù)，實現(xiàn)用戶的高度教育。預(yù)計中國社區(qū)團購市場未來保持良好增長態(tài)勢，到2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億級別。從人均消費上看，2020年我國社區(qū)團購人均年消費額為159.57元，同比增長97.12%，預(yù)計2022年將突破200元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》顯示

隨著行業(yè)監(jiān)管高壓持續(xù)，社區(qū)團購燒錢換市場的模式行至末路。然而在這場“燒錢大戰(zhàn)”中，頭部企業(yè)已經(jīng)獲取了流量，占領(lǐng)了市場。例如：2021年Q3美團以社區(qū)電商為代表的新業(yè)務(wù)累計營收137億，同比增長66.7%，虧損達109億元。但其也憑著這場“燒錢大戰(zhàn)”迅速搶占了社區(qū)、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場，實現(xiàn)在全國范圍內(nèi)超2600個市縣的布局，單量日均3000萬件。

而多多買菜則是憑借拼多多超8億活躍買家的基礎(chǔ)流量，配合促銷補貼，在酒水飲料、休閑食品等品類上銷售額很快追平美團優(yōu)選。另外拼多多多年來深耕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方面為多多買菜形成了一定競爭優(yōu)勢。

目前社區(qū)團購賽道仍以比拼用戶量、供應(yīng)鏈、地推團隊、倉儲物流、資本投入等各種資源的綜合能力為主。平臺應(yīng)回歸到關(guān)注商品、供應(yīng)鏈的提升上。供應(yīng)鏈、成本、效率，即C端開始精細(xì)化運營促留存，B端開始對供應(yīng)鏈、品控、物流和履約等關(guān)鍵環(huán)節(jié)滲透改造，為用戶創(chuàng)造更多價值。

隨著網(wǎng)絡(luò)團購高速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)團購市場也出現(xiàn)了許多問題。比如網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團購網(wǎng)站的誠信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團購產(chǎn)品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴(yán)重阻礙了我國網(wǎng)絡(luò)團購的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

目前電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團購的多數(shù)玩家。

另外，隨著阿里、京東、拼多多、美團、滴滴、字節(jié)跳動、順豐等互聯(lián)網(wǎng)公司加入社區(qū)團購，這個行業(yè)也從藍海變成紅海，未來競爭也一定是多元、全面。比如，供應(yīng)鏈、精細(xì)化運營、團長和BD人才方面。

社區(qū)團購行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析社區(qū)團購來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘社區(qū)團購行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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