廣告產(chǎn)業(yè)營收現(xiàn)狀與未來發(fā)展模式分析研究

• 2022年7月21日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 330 14
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2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發(fā)過后公司市場營銷工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡廣告投放的預算。2021年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務收入已經(jīng)達到了9403億元

廣告產(chǎn)業(yè)營收現(xiàn)狀與未來發(fā)展模式分析研究

根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年1-5月電梯LCD廣告主中，食品飲料廣告刊例花費仍有雙位數(shù)同比增速，酒類、家居、醫(yī)藥等有翻倍以上增速，而汽車受益于政策支持和新能源車放量，銷售情況較佳。

2022年1-5月，酒精類飲品、食品和個人用品行業(yè)在多個廣告渠道呈現(xiàn)明顯增長，而快消行業(yè)是公司廣告業(yè)務結(jié)構(gòu)中最重要的行業(yè)，2021年快消行業(yè)貢獻公司營業(yè)收入的42.76%，快消行業(yè)廣告需求的旺盛將增強公司業(yè)績修復的確定性。

廣告作為一個獨立的經(jīng)濟行業(yè)，隨著經(jīng)濟全球化的實現(xiàn)，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，傳統(tǒng)的四大媒體實現(xiàn)了與網(wǎng)絡媒體的競和，廣告設計制作在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術(shù)與軟件的發(fā)展與應用，廣告設計制作呈現(xiàn)出多元化與數(shù)字處理的特效化的局面。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年版廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅(qū)動力。

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發(fā)過后公司市場營銷工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡廣告投放的預算。

2021年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務收入已經(jīng)達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規(guī)模預計將在今年突破1萬億大關(guān)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

本報告揭示了廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會，以及當前廣告產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。內(nèi)容豐富、翔實，是廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、投資企業(yè)以及當?shù)卣疁蚀_了解目前廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必備的精品。

了解更多產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年版廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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