高端葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景分析

• 2022年7月24日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1046 66
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高端葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀，高端葡萄酒行業(yè)前景如何?隨著中產(chǎn)階級的擴大，催生出一系列葡萄酒高端商務表達需求，更多消費者追求高端葡萄酒產(chǎn)品帶來的社交屬性。

高端葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景分析

高端葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀，高端葡萄酒行業(yè)前景如何?隨著中產(chǎn)階級的擴大，催生出一系列葡萄酒高端商務表達需求，更多消費者追求高端葡萄酒產(chǎn)品帶來的社交屬性。同時，中國就業(yè)人口7.7億，城鎮(zhèn)化率超過60%，達4.66億余人，這部分人是更符合高端葡萄酒所面向的消費群體，葡萄酒高端消費場景也將持續(xù)增長。

在過去十年里，我國電商銷售額增長超十倍，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)滲透率翻一番超過61%。我國信息技術的高速增長，使得新中產(chǎn)消費全國化進程加速。因此中高端消費必將引燃新的增長點，在此背景下，高端葡萄酒將更具競爭優(yōu)勢，更符合國家未來發(fā)展的消費需求，高端葡萄酒企將率先分享全國化紅利。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國高端葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、中國葡萄酒產(chǎn)量分析

圖表：2017-2019年中國葡萄酒產(chǎn)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

二、中國葡萄酒零售量分析

圖表：2017-2019年中國葡萄酒零售量

來源：中研普華研究院

三、中國葡萄酒零售額分析

圖表：2017-2019年中國葡萄酒零售金額

來源：中研普華研究院

四、中國葡萄酒未來發(fā)展分析

旺銷餐飲、旺銷酒行、粉絲群，并且互聯(lián)網(wǎng)化，這將是未來區(qū)域市場動銷的重要模式。隨著電商、微商、快手、抖音、美團、拼多多、1919等大渠道的建立，2020年新營銷渠道的優(yōu)勢將愈加明顯，成本也相對可控。

中國葡萄酒在近幾年消費升級、渠道下沉的發(fā)展中，市場呈現(xiàn)出“頭部品牌集中化”與“中小品牌碎片化”并存的格局。經(jīng)歷新冠疫情的影響，短期消費降級在所難免，伴隨著消費需求的持續(xù)下降與消費購買的更趨理性，經(jīng)銷商在商業(yè)選擇層面也更加謹慎。葡萄酒市場將在較長一段時間持續(xù)下行，會導致大品牌集中度進程受阻，小品牌震蕩中難以生存的現(xiàn)象，這反而對具有一定品牌基因或具備實力背景的企業(yè)，創(chuàng)造了崛起的新機會。

目前發(fā)展形勢來看，未來中國高端葡萄酒市場葡萄酒品牌將呈現(xiàn)多極化發(fā)展趨勢，新世界葡萄酒品牌將越來越在中國高端葡萄酒市場占據(jù)重要位置。今年，各主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)政府亦紛紛出臺了葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“十四五規(guī)劃”，表示將從政策、資金、人力等多方面大力支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這無疑給中國葡萄酒企發(fā)展打了一針定心劑。雖中國葡萄酒在不斷崛起，但和很多奢侈品行業(yè)一樣，在中國高端葡萄酒市場，仍然是國外品牌的天下，特別是以法國名莊酒為代表的高端紅酒品牌。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國高端葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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