茅臺(tái)前三季度日賺1.62億 白酒行業(yè)市場競爭格局分析

• 2022年10月17日 WuAoYan來源：時(shí)代周報(bào) 中新網(wǎng) 1357 89
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10月16日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布2022年第三季度報(bào)告，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入871.6億元，同比提升16.77%;歸屬凈利潤為444億元，同比提升19.14%，平均每日賺1.62億元。

茅臺(tái)前三季度日賺1.62億

10月16日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布2022年第三季度報(bào)告，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入871.6億元，同比提升16.77%;歸屬凈利潤為444億元，同比提升19.14%，平均每日賺1.62億元。其中，茅臺(tái)第三季度實(shí)現(xiàn)營收295.43億元，同比增長15.61%;歸屬凈利潤為146.06億元，同比增長15.81%。

三季報(bào)顯示，貴州茅臺(tái)直銷渠道收入318.82億元，較去年同期的146.85億元增長117%，已超過去年全年直銷收入的240.29億元。茅臺(tái)直銷收入占營收比例也提升至36.67%;批發(fā)渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約550.59億元。

貴州茅臺(tái)表示，前三季度公司通過“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入84.62億元。今年3月31日，“i茅臺(tái)”上線試運(yùn)行，5月19日正式上線。截至6月底，公司通過“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入44.16億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示：

白酒文化在中華民族源遠(yuǎn)流長，而這一歷史性決定了白酒產(chǎn)業(yè)的未來性——我愿意把白酒稱為消費(fèi)行業(yè)中的‘太陽產(chǎn)業(yè)’，對(duì)中國白酒的未來充滿信心。國臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)董事長閆希軍表示。

白酒行業(yè)是消費(fèi)品領(lǐng)域的黃金行業(yè)。當(dāng)前，新一輪的技術(shù)革命已孕育了時(shí)代獨(dú)有的趨勢性投資機(jī)會(huì)，而我們同時(shí)也對(duì)白酒這一歷久彌新的、不變的、中國獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)關(guān)注和看好。白酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高端化、醬酒化、集中化的大趨勢，而醬酒品類更是迎來了20年一遇的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，投資醬酒等于投資‘時(shí)間的朋友’。

白酒行業(yè)市場競爭格局分析

上世紀(jì)80年代以來，中國白酒行業(yè)經(jīng)歷了四個(gè)上行期和三個(gè)調(diào)整期，競爭維度也經(jīng)歷了從產(chǎn)能，到渠道，到品牌，到當(dāng)前多維競爭的階段，白酒行業(yè)當(dāng)前正經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)升級(jí)。

從消費(fèi)場景來看，白酒消費(fèi)場景可分為政務(wù)、商務(wù)、聚會(huì)、自飲、收藏及送禮，各場景底層核心驅(qū)動(dòng)因素均伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)變遷、疫情及政策變化等變化，是時(shí)代多面的折射。

2016年以來，白酒開啟新一輪周期，大眾需求占比提升，白酒受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)有所減弱。人口結(jié)構(gòu)方面，35-55歲核心消費(fèi)群體的穩(wěn)定使白酒具備了繼續(xù)增長的動(dòng)能。與其他飲料行業(yè)相比，白酒市場容量巨大，且主流大單品價(jià)格帶橫跨10元以下和3000元以上，結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)帶來巨大投資價(jià)值。綜合而言，高端白酒兼具奢侈品及快消品屬性，投資價(jià)值突出。

從上市企業(yè)的總市值情況來看，2022年6月28日，貴州茅臺(tái)和五糧液總市值遙遙領(lǐng)先，貴州茅臺(tái)總市值達(dá)到25576.19億元;五糧液總市值達(dá)到7749.63億元;其次是山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份和古井貢酒，總市值超過1000億元。

根據(jù)《2021年中國酒業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，2021年白酒頭部企業(yè)表現(xiàn)較好。CR5銷售收入占全行業(yè)年度銷售收入比重達(dá)40%。這一指標(biāo)在2019年為33.2%，2020年為34.9%。白酒市場銷售在繼續(xù)向頭部企業(yè)集中。

從白酒產(chǎn)品類型來看，我國白酒企業(yè)白酒產(chǎn)品類型多樣，形成了多元化產(chǎn)品競爭體系。白酒行業(yè)的上市企業(yè)中，貴州茅臺(tái)和五糧液的白酒業(yè)務(wù)布局最廣、營業(yè)收入最高，是我國白酒行業(yè)中的龍頭企業(yè)。

在白酒行業(yè)，茅臺(tái)和五糧液兩強(qiáng)之外，搶第三，就是搶第一，而洋河、瀘州老窖、汾酒是主要的競爭者。

在丁雄軍掌舵下，貴州茅臺(tái)2021年?duì)I收突破千億大關(guān)，2022年一季度更是殺入五糧液稱霸的千元價(jià)格帶。

暗戰(zhàn)一觸即發(fā)，五糧液不甘落后，換帥不久便將核心產(chǎn)品——第八代五糧液零售價(jià)提高至1499元，與飛天茅臺(tái)官方指導(dǎo)價(jià)持平，還發(fā)力2000元以上高端白酒市場。

白酒雙雄暗中較勁 行業(yè)第三的競爭白熱化。

洋河股份雖穩(wěn)居探花已久，但瀘州老窖和山西汾酒均虎視眈眈，兩家酒廠新帥上任之后，紛紛喊出十四五末期擠入行業(yè)前三的口號(hào)，追趕勢頭不容小覷。

新帥上任，茅臺(tái)改革新政持續(xù)落地，通過取消拆箱政策、加大投放力度、推出茅臺(tái)新產(chǎn)品、重啟電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”、增加直營等措施，減少銷售環(huán)節(jié)，降低飛天茅臺(tái)炒作熱度，強(qiáng)化控價(jià)權(quán)。

茅臺(tái)與五糧液的新一輪競爭也正式開啟。2022年初，茅臺(tái)推出系列酒新品茅臺(tái)1935，填補(bǔ)了茅臺(tái)在千元價(jià)格帶的空白。丁雄軍提出，要讓茅臺(tái)1935在千元級(jí)產(chǎn)品中成為臺(tái)柱。

茅臺(tái)入局千元價(jià)格帶，首當(dāng)其沖的便是五糧液。上市僅一個(gè)季度，茅臺(tái)1935便站穩(wěn)千元價(jià)格帶，批價(jià)已超1300元，增長勢頭不容小覷，而普五批價(jià)依舊在千元。

從企業(yè)白酒業(yè)務(wù)的競爭力來看，貴州茅臺(tái)、五糧液的競爭力排名最強(qiáng);洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒和順鑫農(nóng)業(yè)的競爭力也較強(qiáng)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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