雙十一預(yù)售在即 天貓被曝試水微信電商業(yè)務(wù) 電商零售競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2022年10月19日 LiBO來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1186 77
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10月18日下午，天貓上線微信小程序，或?qū)⒃谖⑿艃?nèi)試水電商業(yè)務(wù)。據(jù)報(bào)道，一位阿里內(nèi)部人士表示：“這是一個(gè)品牌宣傳小程序，接下來(lái)可能會(huì)涉及優(yōu)惠券發(fā)放，拿到優(yōu)惠券的用戶依然要到天貓超市現(xiàn)有渠道購(gòu)物?！?/p>

10月18日下午，天貓上線微信小程序，或?qū)⒃谖⑿艃?nèi)試水電商業(yè)務(wù)。

據(jù)報(bào)道，一位阿里內(nèi)部人士表示：“這是一個(gè)品牌宣傳小程序，接下來(lái)可能會(huì)涉及優(yōu)惠券發(fā)放，拿到優(yōu)惠券的用戶依然要到天貓超市現(xiàn)有渠道購(gòu)物?！?/p>

此前天貓于在微信中上線了一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序，并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門(mén)”的介紹，打開(kāi)“天貓超市小鐺家”小程序，上方會(huì)直接顯示“天貓超市”。

這也是阿里淘系電商，首次在微信中上線重要的電商業(yè)務(wù)小程序。

此外，天貓公布將于10月24日晚8點(diǎn)開(kāi)啟雙11預(yù)售。國(guó)泰君安稱(chēng)雙十一發(fā)展至今已成為中國(guó)電商的共同節(jié)日，2022年“雙 11”不用熬夜等零點(diǎn)，且折扣力度為近年最大，有望帶動(dòng)購(gòu)物季消費(fèi)力再創(chuàng)新高。

同時(shí)國(guó)信證券指出，從品類(lèi)看，個(gè)護(hù)美妝仍是雙十一重要支撐品類(lèi)。行業(yè)雖然三季度受疫情反復(fù)、電商平臺(tái)調(diào)整等因素影響有所走弱，但隨著品牌自身通過(guò)產(chǎn)品加速上新和渠道布局優(yōu)化等調(diào)整下有望在四季度逐步復(fù)蘇，本次雙11大促也將助力推動(dòng)回暖上升。

近兩年雙十一銷(xiāo)售額一覽

2021雙十一銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)顯示，其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌，也有蘋(píng)果、歐萊雅等國(guó)際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過(guò)億之列。

另外，已有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn);更有40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

2020年，天貓電商平臺(tái)在“雙十一”總結(jié)發(fā)言表示，天貓雙十一成交額4982億，不包含房產(chǎn)、汽車(chē)等新興品類(lèi)，同周期、同口徑下，較去年同比增長(zhǎng)26%，這個(gè)增速是在過(guò)去三年取得的最好的增長(zhǎng)成績(jī)。

前幾年天貓雙十一的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)分別是:2019年雙11成交額為2684億元，2018年雙11成交額為2135億元，2017年雙11成交額為1682億元。

在京東方面，雙十一期間，11月1日0時(shí)至11月11日23:59，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額超2715億元，2019年銷(xiāo)售額則為2044億元，也有了不少的提升。

從往年的數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年2021雙十一銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)至少也有5500億元以上?；仡櫱拔迥觌p十一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2016年雙十一銷(xiāo)售額為1207億元;2017年雙十一銷(xiāo)售額為1682.69億;2018年雙十一銷(xiāo)售額為2135億元;2019年雙十一銷(xiāo)售額為2684億元;2020年雙十一銷(xiāo)售額為4982億元。

電商零售競(jìng)爭(zhēng)格局分析

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺(tái)市場(chǎng)飛速發(fā)展。電商平臺(tái)能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺(tái)發(fā)展得非常好時(shí)，也有許多電商平臺(tái)不斷崛起。

我國(guó)電商平臺(tái)零售競(jìng)爭(zhēng)格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多和國(guó)美等。就營(yíng)收而言，中國(guó)電商零售業(yè)務(wù)營(yíng)收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購(gòu)2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國(guó)美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

數(shù)據(jù)顯示，“雙11”的本質(zhì)是讓利消費(fèi)者，現(xiàn)如今卻演變成了燒腦無(wú)趣的“數(shù)字游戲”，左右消費(fèi)者的選擇。這背后除了商家對(duì)誠(chéng)信原則的忽視，亦反應(yīng)出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展不規(guī)范、監(jiān)管體制不健全等問(wèn)題。

隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步走向有序競(jìng)爭(zhēng)，各平臺(tái)從分裂割據(jù)走向互聯(lián)互通成為必然要求。今年9月，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)召開(kāi)“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”，提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求限期內(nèi)各平臺(tái)必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。

未來(lái)五年，全球電子商務(wù)的平均增速預(yù)計(jì)將達(dá)到47%。亞洲市場(chǎng)增速高于全球水平，達(dá)到51%，其次是歐洲市場(chǎng)(42%)和北美市場(chǎng)(35%)。

在中國(guó)市場(chǎng)，電商平臺(tái)的增長(zhǎng)更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷(xiāo)售額已達(dá)到1.3萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到近2萬(wàn)億美元。

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