馬斯克計(jì)劃今年重啟短視頻應(yīng)用Vine 短視頻還能火多久

• 2022年11月1日 LiuMingYue來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 956 60
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據(jù)多名消息人士透露，推特新主人馬斯克已指示推特工程師團(tuán)隊(duì)重新啟動(dòng)短視頻應(yīng)用程序Vine，可能在今年年底前準(zhǔn)備就緒。2016年推特在收購(gòu)了Vine的4年后關(guān)閉了該應(yīng)用，這讓Vine的忠實(shí)粉絲感到失望。據(jù)悉，馬斯克要求推特的工程師查看Vine的舊代碼庫(kù)，自被關(guān)閉以來(lái)，這些代

馬斯克計(jì)劃今年重啟短視頻應(yīng)用Vine

據(jù)多名消息人士透露，推特新主人馬斯克已指示推特工程師團(tuán)隊(duì)重新啟動(dòng)短視頻應(yīng)用程序Vine，可能在今年年底前準(zhǔn)備就緒。2016年推特在收購(gòu)了Vine的4年后關(guān)閉了該應(yīng)用，這讓Vine的忠實(shí)粉絲感到失望。據(jù)悉，馬斯克要求推特的工程師查看Vine的舊代碼庫(kù)，自被關(guān)閉以來(lái)，這些代碼庫(kù)一直沒(méi)有改變或更新。

短視頻還能火多久

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶(hù)，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷(xiāo)和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶(hù)等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)里，短視頻行業(yè)快速增長(zhǎng)，以其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)迅速成為廣告投放新興媒介，市場(chǎng)占比穩(wěn)固擴(kuò)張，2021年短視頻廣告收入的市場(chǎng)份額為16.6%，成為僅次于電商類(lèi)廣告的第二大廣告類(lèi)型。數(shù)據(jù)顯示，短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增速為31.5%，是各類(lèi)媒介廣告市場(chǎng)規(guī)模的第一位。

我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為2916.4億元。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，近幾年，短視頻行業(yè)異軍突起，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模從2017年的55.3億元暴漲至2021年的2916.4億元，預(yù)計(jì)2022年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3768.2億元。

短視頻用戶(hù)規(guī)模逐年擴(kuò)大，滲透率不斷上升。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟、4G 技術(shù)的升級(jí)以及智能手機(jī)的普及，短視頻這種新的傳播形式順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點(diǎn)，以其豐富的內(nèi)容類(lèi)型和逐漸增強(qiáng)的社交屬性，滿(mǎn)足了用戶(hù)多樣化的內(nèi)容和社交需求，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)蓬勃 發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

短視頻全球化趨勢(shì)明顯，海外拓展空間廣闊!全球疫情之下，短視頻應(yīng)用迎來(lái)了用戶(hù)流量的大增。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球移動(dòng)端在線(xiàn)視頻播放時(shí)長(zhǎng)總體增長(zhǎng) 40%，其中 TikTok的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá) 325%;2020 年 TikTok 在全球范圍內(nèi)的活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到 2018 年的三倍。TikTok 方面宣布，截至 2021 年 9 月 ，該平臺(tái)在世界各地的 月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到 10 億。TikTok 是 2021 年全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超 過(guò)了谷歌。

TikTok 主要的變現(xiàn)方式是打賞和廣告，數(shù)據(jù)顯示，2021 年 TikTok 用戶(hù)付費(fèi)達(dá) 到約 23 億美元(包括國(guó)內(nèi) iOS 版本的抖音)，同比增長(zhǎng)約 77%;而且 TikTok 收入在 21Q4 創(chuàng)新高，達(dá) 8.2 億美元，是 20Q4 的 3.8 億美元的兩倍還要多。

近年來(lái)，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局，兩家企業(yè)市場(chǎng)份額占比為55.4%，位于第一梯隊(duì)。

第二梯隊(duì)平臺(tái)為快手極速版、抖音極速版、微視、西瓜視頻，合計(jì)市場(chǎng)份額占比為31.6%。

第三梯隊(duì)為好看視頻、愛(ài)奇藝隨刻和刷寶等，市場(chǎng)氛圍為7.7%，占比較小。

短視頻頭部陣營(yíng)被字節(jié)系、快手系占據(jù)，其中極速版增速顯著快手極速版2021年12月活躍用戶(hù)有20173萬(wàn)人，增速為36.2%;抖音極速版2021年12月活躍用戶(hù)為2億人同比增長(zhǎng)76.4%，在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，用戶(hù)向頭部平臺(tái)集中。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。

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