破壁機(jī)行業(yè)發(fā)展 破壁機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

• 2022年11月7日 WuAoYan來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 1330 87
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小家電具有免安裝和產(chǎn)品類(lèi)型多元化的特點(diǎn)，疫情期間其銷(xiāo)售景氣度反而得到提振，尤其是以洗碗機(jī)、凈化器、吸塵器為代表的可選小家電，滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

破壁機(jī)行業(yè)發(fā)展

小家電具有免安裝和產(chǎn)品類(lèi)型多元化的特點(diǎn)，疫情期間其銷(xiāo)售景氣度反而得到提振，尤其是以洗碗機(jī)、凈化器、吸塵器為代表的可選小家電，滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

隨著生活品質(zhì)不斷提升，人們?cè)絹?lái)越注重飲食的營(yíng)養(yǎng)健康，居家自制飲食的人也越來(lái)越多，因此主打制作健康飲品的破壁機(jī)也受到了不少消費(fèi)者的青睞。

進(jìn)入2022年，中國(guó)破壁機(jī)市場(chǎng)依然低迷。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)破壁機(jī)市場(chǎng)零售量為403.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.2%;零售額為29.8億元，同比下降11.8%。

直到下半年，國(guó)內(nèi)破壁機(jī)市場(chǎng)才有了新的向好轉(zhuǎn)機(jī)?！敖衲?月份，除了線下市場(chǎng)頹勢(shì)未改，國(guó)內(nèi)破壁機(jī)線上市場(chǎng)無(wú)論是零售量還是零售額都實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)?！眹?yán)樂(lè)雨稱(chēng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)破壁機(jī)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

破壁機(jī)是一種先于腸胃將果蔬細(xì)胞壁打破，可以更好地促進(jìn)人體消化和吸收的一款食品加工設(shè)備。

破壁機(jī)功能強(qiáng)大，一臺(tái)破壁機(jī)具備榨豆?jié){、榨果蔬汁、攪拌粉碎、熬粥、制湯、研磨等多種功能，所以在功能上，破壁機(jī)一機(jī)多用，化繁為簡(jiǎn)，即符合當(dāng)下都市人群快節(jié)奏的生活以及解決城市消費(fèi)者居住空間受限的弊端，又滿足了養(yǎng)生、健康等需求，對(duì)豆?jié){機(jī)和原汁機(jī)造成了很大的替代威脅。

事實(shí)上，破壁機(jī)是從2014年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)逐漸發(fā)展起來(lái)。僅僅四年后，中國(guó)破壁機(jī)市場(chǎng)規(guī)模便突破百億大關(guān)。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)破壁機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)到102.7億元，成為廚房小家電市場(chǎng)除去電飯煲以外的第二個(gè)百億市場(chǎng)。

破壁機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

隨著疫情防控常態(tài)化，人們更加關(guān)注自身的健康和免疫力。而破壁機(jī)作為一種健康養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品，意味著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)它的潛在需求依舊存在。

不過(guò)，自疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段，生產(chǎn)生活秩序逐漸恢復(fù)，2020年下半年開(kāi)始，破壁機(jī)開(kāi)始走出與以往截然不同的下行曲線，全年該市場(chǎng)線上零售額同比增長(zhǎng)69.4%，線下卻暴跌33.46%。到2021年，破壁機(jī)線上線下市場(chǎng)均呈兩數(shù)位下滑態(tài)勢(shì)，整體規(guī)模已不足50億元。

2020年我國(guó)破壁機(jī)線上銷(xiāo)量達(dá)到47.7億元，占全部銷(xiāo)量的46.5%，預(yù)計(jì)未來(lái)線上將成為破壁機(jī)銷(xiāo)售的主要渠道。

目前國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)占領(lǐng)破壁機(jī)市場(chǎng)，外資品牌基本離場(chǎng)。破壁機(jī)線下市場(chǎng)品牌格局較穩(wěn)定，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)為破壁機(jī)三大巨頭。

盡管破壁機(jī)行業(yè)整體處于下滑之中，但那些解決了消費(fèi)者某些細(xì)分痛點(diǎn)的產(chǎn)品依然出現(xiàn)增長(zhǎng)，比如，免清洗功能的破壁機(jī)產(chǎn)品。根據(jù)京東家電數(shù)據(jù)，今年618期間，京東平臺(tái)免洗破壁機(jī)成交量同比增長(zhǎng)200%。在該平臺(tái)搜索“免洗破壁機(jī)”，可得到5000+件商品結(jié)果，包括“美蘇九”等廚小電頭部品牌，以及西屋、小熊、大宇、惠而浦等專(zhuān)業(yè)品牌、綜合品牌均在該功能領(lǐng)域有所布局。

蘇泊爾相關(guān)負(fù)責(zé)人則指出，破壁機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要在三方面，一是噪音與清洗問(wèn)題的持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)者使用體驗(yàn)的不斷提升;二是產(chǎn)品年輕化不斷吸引新人群;三是更具性價(jià)比的產(chǎn)品，不斷推進(jìn)市場(chǎng)普及。

破壁機(jī)品類(lèi)目前發(fā)展年限并不長(zhǎng)，產(chǎn)品市場(chǎng)空間相對(duì)較為充足，此外從產(chǎn)品端出發(fā)，破壁機(jī)產(chǎn)品這么多年來(lái)的發(fā)展還尚未解決消費(fèi)者的全部痛點(diǎn)，消費(fèi)者第一代產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)回家以后使用體驗(yàn)略有欠缺，具體的痛點(diǎn)包含杯體沉重、清洗困難、噪音嚴(yán)重、功能了解匱乏的問(wèn)題，故而也在一定程度上抑制此品類(lèi)的進(jìn)一步滲透。故而無(wú)論是品牌端還是需求端都有充足的發(fā)展空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)破壁機(jī)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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