鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。
255個鄉(xiāng)村入選中國美麗休閑鄉(xiāng)村
經各省份遴選推薦、專家評審和網上公示，推介北京市門頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)炭廠村等255個鄉(xiāng)村為2022年中國美麗休閑鄉(xiāng)村，其中農家樂特色村84家。
推介鄉(xiāng)村呈現(xiàn)三大特點：一是創(chuàng)新業(yè)態(tài)豐富。將農業(yè)觀光采摘、農業(yè)科技科普有效結合打造高科技生態(tài)農場，搭建光影秀與傳統(tǒng)農耕文化融合的互動式舞臺，九成入選鄉(xiāng)村結合不同農時舉辦采茶節(jié)、稻田音樂節(jié)等富有農味的節(jié)慶活動。二是農民主體地位凸顯。今年推介的農家樂特色村，農民既是經營者，又是從業(yè)者，村內休閑農業(yè)從業(yè)人員中農民占比超過85%，平均帶動農戶超過300戶。三是數(shù)字賦能營銷服務。多數(shù)入選村利用APP、直播平臺等開展營銷宣傳、門票預約和客房預訂，同時通過大數(shù)據(jù)等技術實現(xiàn)消費導引、客流計算等功能，讓服務邁向智能化、信息化和高效化。
根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：
鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。
近年來，鄉(xiāng)村旅游在多元需求中成長，已超越傳統(tǒng)農家樂形式，向觀光、休閑、度假復合型轉變，催生了特色民宿、夜間游覽、文化體驗、主題研學等產品和項目的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游也從過去的一個點、一個村，擴展為一個片區(qū)、一條特色旅游帶，鄉(xiāng)村風情小鎮(zhèn)、溝域經濟等發(fā)展迅速。
2019年1到8月，全國鄉(xiāng)村旅游總人數(shù)為12.07億人次，總收入5925億元，開工率達94.5%，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)達1061萬人。據(jù)悉，2019年，全國鄉(xiāng)村旅游總人次為30.9億次，占國內旅游總人次一半以上，鄉(xiāng)村旅游總收入1.81萬億元。
鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
“采摘”“收割”“豐收”，是這個秋季旅游市場的熱詞。近年來，鄉(xiāng)村旅游的吸引力不斷增強，已成為國內旅游的重要內容，鄉(xiāng)村旅游市場日益壯大。據(jù)統(tǒng)計，目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經營活動，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。
9月，文化和旅游部、共青團中央聯(lián)合推出128條“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起一批具有深厚農耕文化、濃郁民俗風情的鄉(xiāng)村景點，引導游客走進鄉(xiāng)村、支持“三農”，持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游激發(fā)消費活力、促進城鄉(xiāng)融合、助力鄉(xiāng)村振興的積極作用。
伴隨消費升級和生活觀念的轉變，恬靜、愜意的鄉(xiāng)村游愈發(fā)受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。2020年，受疫情影響，旅游業(yè)按下了暫停鍵，鄉(xiāng)村游也無法幸免，但隨著我國疫情得到有效控制和政策的積極扶持，居民的旅行消費需求持續(xù)釋放，短途、城市周邊的鄉(xiāng)村游更具吸引力，成為旅游業(yè)回暖和恢復性增長的排頭兵。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月中國鄉(xiāng)村游游客規(guī)模達8.67億人次，同比增長55.5%，成為旅游業(yè)中最具備承接疫情后消費復蘇反彈的領域。
鄉(xiāng)村旅游+農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游+研學等，作為一項融合性較強的產業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來了多方面的改變。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游是解決“三農”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發(fā)布多項政策，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛入增長快車道。近幾年，我國相繼出臺一系列扶持政策為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助力。如2018年國務院發(fā)布《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》，提出利用鄉(xiāng)村特色資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的同時，融入科技、人文等元素發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)。
2022年《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出推動相關文化業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，發(fā)展民間文化藝術研學游、體驗游，促進產業(yè)鏈深度融合的同時，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展助力。
目前，休閑、度假、體驗已成為人們參與鄉(xiāng)村旅游的重要訴求，各鄉(xiāng)村旅游目的地為此打造了許多項目，然而，產品雷同、單一等仍然是制約鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展的重要因素。
今年以來，文旅部已先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，這些線路多注重鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、自然科普、農耕文化、非遺體驗等的融合，以更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求，豐富鄉(xiāng)村旅游產品供給。精品化已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。
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2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告
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