鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場分析

• 2022年10月10日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1326 87
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近年來，在市場、政策等多元疊加效應推動下，人才、資金、技術、信息等要素加速向農(nóng)村回流，中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。隨著中國大眾旅游和全域旅游時代的來臨，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村繼工業(yè)化模式(發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè))之后驅(qū)動鄉(xiāng)村發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的又一重要

近年來，在市場、政策等多元疊加效應推動下，人才、資金、技術、信息等要素加速向農(nóng)村回流，中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。隨著中國大眾旅游和全域旅游時代的來臨，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村繼工業(yè)化模式(發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè))之后驅(qū)動鄉(xiāng)村發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的又一重要路徑。

鄉(xiāng)村旅游是一種農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相互融合、相互促進的新型經(jīng)濟發(fā)展模式，我國鄉(xiāng)村旅游自1980年起步以來，已經(jīng)基本完成初級階段，進入了快速推廣的蓬勃發(fā)展期。特別是得益于規(guī)模宏大的高速鐵路、高速公路、鄉(xiāng)村公路、民航、私家車、手機和假期等等因素影響，中國正在創(chuàng)造前所未有的鄉(xiāng)村旅游大市場。鄉(xiāng)村旅游的藍?？赡軐е锣l(xiāng)村之間盲目同質(zhì)化競爭。近年來，在農(nóng)業(yè)、旅游、財政、住建、文化、體育等各部門紛紛推出的各類示范試點和相關配套政策的引導下，我國不少鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游熱情高漲。但這種開發(fā)旅游熱情的過度膨脹，可能引發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)為獲取政策資金，一哄而上不顧實情的盲目開發(fā)與低水平建設。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動機明顯區(qū)別于回老家的傳統(tǒng)旅游者?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻不僅僅表現(xiàn)在給當?shù)卦黾恿素斦杖耄€表現(xiàn)在給當?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會，同時給當?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟注入新的活力。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展有積極的推動作用，隨著具有現(xiàn)代人特色的旅游者迅速增加。現(xiàn)代旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的有效手段。

目前，國內(nèi)外學術界對鄉(xiāng)村旅游還沒有完全統(tǒng)一的定義，中國學者一般認為，鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色，以為游客服務為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。實際上是一種“農(nóng)家樂”的概念。去年在貴州舉行的鄉(xiāng)村旅游國際論壇上，中國專家們形成了一個比較統(tǒng)一的意見，認為我國的鄉(xiāng)村旅游至少應包含以下內(nèi)容：一是以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以此提高鄉(xiāng)村旅游的品位豐富性;二是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，充分體現(xiàn)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的民俗特色;三是鄉(xiāng)村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望。

據(jù)中研普華研究院報告《2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》分析

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻不僅僅表現(xiàn)在給當?shù)卦黾恿素斦杖?，還表現(xiàn)在給當?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會，同時還給當?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟注入了新的活力現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展有積極的推動作用，隨著具有現(xiàn)代人特色旅游者迅速增加，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的有效手段。

從長遠看，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，城里人對休閑旅游，對親近自然、放松身心和健康生活方式的追求是剛需?！缎蓍e綠皮書：2019—2020年中國休閑發(fā)展報告》顯示，我國居民的休閑意識顯著增強，收入增長帶來休閑消費潛力的釋放，休閑的時間保障進一步增強。有文化、有個性、有品位的鄉(xiāng)村未來將成為國內(nèi)最稀缺的旅游資源。對于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者們來說，應該樹立這樣的信念：我們不僅要開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，還應徹底融入鄉(xiāng)土風情，守護鄉(xiāng)村的環(huán)境、文脈和靈魂。鄉(xiāng)土性的返璞歸真，是鄉(xiāng)村旅游的回歸之路，也是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的秘訣。鄉(xiāng)村旅游業(yè)只有不斷地發(fā)展、創(chuàng)新出新型的旅游模式，才能在激烈的競爭中走得更遠。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)迎來萬億級市場

根據(jù)市場容量、脫貧需要、農(nóng)民意愿、文化傳承、生態(tài)保護及可達性等，結(jié)合國家主體功能區(qū)規(guī)劃要求，有序推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。建立多部門聯(lián)席會議制度，包括國土、農(nóng)業(yè)、發(fā)改、財政、旅游、文化等部門的“多規(guī)合一”;特別注重多渠道土地開發(fā)，鼓勵農(nóng)村集體經(jīng)濟組織利用集體建設用地開發(fā)中小型旅游項目，鼓勵旅游企業(yè)利用荒山、荒坡、荒灘進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，鼓勵農(nóng)民利用自住房屋開展鄉(xiāng)村旅游，利用房前屋后的土地發(fā)展民居庭院旅游。

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)經(jīng)營單位超過290萬家，全國休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園等各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達到30多萬家，7300多家農(nóng)民合作社進軍休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，未來，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)迎來萬億級市場!《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》指出，到2025年，年接待游客人數(shù)超過40億人次，經(jīng)營收入超過1.2萬億元，鄉(xiāng)村旅游年均復合增速將達到3.8%。據(jù)了解，目前鄉(xiāng)村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數(shù)還只占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)30%，旅游消費還不到國內(nèi)旅游消費總額的20%，因此，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間和增長潛力還很大。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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