夜間旅游行業(yè)洞察 夜間旅游行業(yè)發(fā)展空間分析

• 2022年11月15日 WuAoYan來源：文旅中國 757 45
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近年來，旅游業(yè)飛速發(fā)展，不光白天旅游，我國夜間旅游參與度也隨之水漲船高。夜間旅游能讓市民和游客感受到一座城市完全不同于日間的另一番景象，極大地豐富城市的整體旅游產(chǎn)品，延長游客的停留時(shí)間，增加游客過夜人數(shù)，擴(kuò)大旅游收入來源，引領(lǐng)旅游經(jīng)濟(jì)的騰飛，并帶動相

近年來，旅游業(yè)飛速發(fā)展，不光白天旅游，我國夜間旅游參與度也隨之水漲船高。夜間旅游能讓市民和游客感受到一座城市完全不同于日間的另一番景象，極大地豐富城市的整體旅游產(chǎn)品，延長游客的停留時(shí)間，增加游客過夜人數(shù)，擴(kuò)大旅游收入來源，引領(lǐng)旅游經(jīng)濟(jì)的騰飛，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，成為提升城市旅游形象的重要動力。

商務(wù)部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》顯示：

夜間旅游，讓旅游資源的開發(fā)不止于空間的拓展，更能充分發(fā)揮時(shí)間的張力。以文化旅游為引領(lǐng)的夜間經(jīng)濟(jì)，成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中彰顯文化活力，構(gòu)建消費(fèi)新增長極的突破口。

報(bào)告指出，年輕游客夜間旅游消費(fèi)意愿更高。衛(wèi)生安全、交通便利和體驗(yàn)的舒適性等成為夜間旅游消費(fèi)決策的主要影響因素。目前市場上的夜間旅游產(chǎn)品，還不能很好地滿足游客日益豐富的夜游需求，游客期待更多富有文化內(nèi)涵的夜游體驗(yàn)，夜游市場仍有巨大的發(fā)展空間。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展空間分析

夜間旅游已成為國內(nèi)旅游目的地夜間消費(fèi)市場的重要組成部分。中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間游客夜間消費(fèi)占目的地夜間總消費(fèi)近三成。旅游經(jīng)濟(jì)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室研究表明，夜游消費(fèi)數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長，觀光游船、主題燈會、文化體驗(yàn)活動成為夜游熱點(diǎn)。

據(jù)了解，自貢燈會是自貢市夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊，2019年春節(jié)期間，帶動全市實(shí)現(xiàn)旅游收入19.8億元;桂林2018年共接待過夜游客4181.05萬人次;上海夜間社會商品零售總額已經(jīng)接近白天的一半……

歷史文化氛圍濃厚的古街、古城，是游客最喜愛的夜游景點(diǎn)類型。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在20個(gè)最熱門的夜游景點(diǎn)中，這類景點(diǎn)占據(jù)半壁江山。其中，成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等眾多以歷史文化為主題的現(xiàn)代景點(diǎn)，也受到夜游人群關(guān)注。

2021年、2022年，文化和旅游部先后公布兩批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，共243個(gè)。

夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)依托各地現(xiàn)有發(fā)展情況良好、文化和旅游業(yè)態(tài)集聚度高、夜間消費(fèi)市場活躍的街區(qū)建設(shè)，除了凸顯文化和旅游特色，比如文化和旅游業(yè)態(tài)的集聚度、消費(fèi)的活躍度等，還具備鮮明的文化主題和地域特色，涵蓋觀光、餐飲、娛樂、休閑等多種業(yè)態(tài)，綜合考慮當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰偷挠斡[、休閑需求。

現(xiàn)階段，日益豐富的夜游項(xiàng)目和夜游產(chǎn)品，仍不能滿足中國游客的夜間消費(fèi)需求，報(bào)告指出，有56.08%的游客表示對目前夜間旅游項(xiàng)目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游，未來在項(xiàng)目豐富程度、體驗(yàn)舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》。

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