近年來，宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場博弈加劇，家居行業(yè)競爭日趨白熱化。2020年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情無疑又給本就處于房地產(chǎn)調(diào)控與消費渠道結(jié)構(gòu)變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。
全屋定制是一項家具定制設(shè)計服務(wù)，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費者的設(shè)計要求來制造的消費者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨立，統(tǒng)一，升級，個性。
全屋定制行業(yè)工作細(xì)節(jié)錯綜復(fù)雜。從消費者需求分析到下單、組織生產(chǎn)、配送、上門安裝以及服務(wù)等各個環(huán)節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，且產(chǎn)品定制過程中涉及的板零部件、五金件極多，不能有一絲偏差。這樣要求企業(yè)管理體制必須嚴(yán)謹(jǐn)，工作必須一絲不茍，同時也考驗了員工的綜合素質(zhì)。
近年來，宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場博弈加劇，家居行業(yè)競爭日趨白熱化。2020年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情無疑又給本就處于房地產(chǎn)調(diào)控與消費渠道結(jié)構(gòu)變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。
多重因素疊加下，定制家居行業(yè)似乎來到了最"艱難"的時刻，根據(jù)全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報來看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂家居營收、凈利潤實現(xiàn)雙料增長以外，其余八家企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)大幅下滑。
為適應(yīng)消費者的線上消費習(xí)慣，已有部分定制家具企業(yè)通過自有網(wǎng)站進(jìn)行線上營銷，并與線下的連鎖實體店銷售進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為擴(kuò)大銷售市場提供了良好的基礎(chǔ)。
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010-2021年間我國規(guī)模以上家具企業(yè)銷售規(guī)模總體穩(wěn)步增長，2017年度中國家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入突破9000億元大關(guān)，2021年重回8004.6億元，同比2020年增長16.42%。
隨著人們收入水平以及對生活質(zhì)量要求的逐漸提升，定制家居行業(yè)發(fā)展提速，市場規(guī)模逐年遞增，已經(jīng)從2016年的近2000億發(fā)展到2021年超4000億元。
總體來看，2018年以前，全屋定制行業(yè)市場增長率基本維持在20%左右;2018年以后，增速稍微有所放緩，但也均在10%以上。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告》分析：
未來隨著疫情的控制，全屋定制的市場將會快速增長。但是普通標(biāo)準(zhǔn)化、通用性產(chǎn)品不同，定制家具為個性化定制產(chǎn)品，需要提供上門量尺，與客戶互動進(jìn)行個性化設(shè)計等現(xiàn)場服務(wù)，無法通過線上平臺完成全部銷售活動，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實體店的支持。
目前三四線城市并未全部開發(fā)出來，尤其是全屋定制家具行業(yè)，消費者對于新事物都是具備一定的好奇心的，定制家具的美觀實用且新穎性更能吸引消費者進(jìn)店選購產(chǎn)品。雖然目前三四線城市不如一線城市經(jīng)濟(jì)水平高，但也是具備充足的消費能力的，三四線城市一般生活壓力和住房壓力比較小，因為可以將更多的錢放在消費水平上，不會說經(jīng)濟(jì)水平偏低而去降低自身消費。
綠色、環(huán)保一直是家裝客戶的重要關(guān)注點。今年以來，國家相繼推出促進(jìn)綠色智能家電消費舉措，同時鼓勵引導(dǎo)家電、家居、家裝等產(chǎn)業(yè)融合互通、智能互聯(lián)，培育壯大新業(yè)態(tài)新模式，推動高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，綠色智能、品質(zhì)升級、家電家裝一站購等消費新理念加速普及。
目前，各全屋定制企業(yè)都在研發(fā)推廣無醛、抗菌、防霉、凈味等產(chǎn)品，綠色環(huán)保已經(jīng)成為全屋定制產(chǎn)品最基本的要求。
未來，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、居民收入水平的提升、房地產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展、消費者多樣化個性化需求的增長等，全屋定制行業(yè)將進(jìn)入新的穩(wěn)健發(fā)展階段。整裝布局、跨界融合、數(shù)字化升級、綠色產(chǎn)品研發(fā)、高顏值產(chǎn)品打造等將成為全屋定制企業(yè)提升實力、塑造品牌的重要發(fā)力點。
想要了解更多全屋定制行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告》。
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2022-2027年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告
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