近年來，宏觀經(jīng)濟低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場博弈加劇，家居行業(yè)競爭日趨白熱化。2020年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情無疑又給本就處于房地產(chǎn)調(diào)控與消費渠道結(jié)構(gòu)變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。
全屋定制行業(yè)趨勢走向。全屋定制是一項家具定制設計服務，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎上，根據(jù)消費者的設計要求來制造的消費者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨立，統(tǒng)一，升級，個性。
全屋定制行業(yè)工作細節(jié)錯綜復雜。從消費者需求分析到下單、組織生產(chǎn)、配送、上門安裝以及服務等各個環(huán)節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，且產(chǎn)品定制過程中涉及的板零部件、五金件極多，不能有一絲偏差。這樣要求企業(yè)管理體制必須嚴謹，工作必須一絲不茍，同時也考驗了員工的綜合素質(zhì)。
近年來，宏觀經(jīng)濟低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場博弈加劇，家居行業(yè)競爭日趨白熱化。本就處于房地產(chǎn)調(diào)控與消費渠道結(jié)構(gòu)變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。
多重因素疊加下，定制家居行業(yè)似乎來到了最"艱難"的時刻，根據(jù)全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報來看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂家居營收、凈利潤實現(xiàn)雙料增長以外，其余八家企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)大幅下滑。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：
為適應消費者的線上消費習慣，已有部分定制家具企業(yè)通過自有網(wǎng)站進行線上營銷，并與線下的連鎖實體店銷售進行有機結(jié)合，為擴大銷售市場提供了良好的基礎。但是普通標準化、通用性產(chǎn)品不同，定制家具為個性化定制產(chǎn)品，需要提供上門量尺，與客戶互動進行個性化設計等現(xiàn)場服務，無法通過線上平臺完成全部銷售活動，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實體店的支持。
數(shù)據(jù)顯示，家居家裝行業(yè)伴隨老房家裝需求的提升，整體呈現(xiàn)基數(shù)大，市場空間廣闊、增速平穩(wěn)的發(fā)展趨勢，且行業(yè)標準化趨勢明顯。
調(diào)研數(shù)據(jù)估算2020年家居家裝市場規(guī)模達到2.6萬億元，伴隨老房改造需求的不斷釋放和精裝修政策的激勵，2025年家裝行業(yè)市場規(guī)模預計將達到3.8萬億元。預計未來五年有望維持近兩位數(shù)的復合增長。高增長下是對賽道的持續(xù)加碼，也意味著家裝行業(yè)持續(xù)且深刻的演化與變革以及消費者需求的升級。
在疫情的影響下,消費行為需求發(fā)生變化,家裝市場也在悄然發(fā)生變化。一線城市家裝消費人群比例明顯下降,三四線城市的比例首次超過一線城市,“江湖老大”地位受到挑戰(zhàn),家裝消費出現(xiàn)了較為顯著的消費下沉趨勢。
家裝消費群體進一步年輕化,40歲以內(nèi)的家裝人群占比突破七成,四線及以下城市,30歲以內(nèi)的消費者占比甚至超過40%,Z世代已逐漸成為家裝消費的主體人群。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，用戶根據(jù)自身的實際情況，在房屋居室、面積等方面的家裝關(guān)注也產(chǎn)生了不同程度的變化。由于用戶對房屋居室家裝關(guān)注度的偏移，同時帶動了對房屋面積家裝關(guān)注度的轉(zhuǎn)變。
今年8月份，用戶對60平米以下戶型家裝關(guān)注度與2021年初相比下降10.3個百分點，90平米-120平米戶型家裝關(guān)注度與往年相比小幅提升，120平米以上戶型家裝關(guān)注度提升6.6個百分點。
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2022-2027年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告
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