新茶飲品牌加碼瓶裝飲料 瓶裝飲料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 2022年11月24日 WuAoYan來(lái)源：華聲在線 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 371 17
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近一年，現(xiàn)制茶飲品牌在瓶裝茶飲料上動(dòng)作不斷。繼氣泡水、果汁茶后，喜茶再度推出輕乳茶產(chǎn)品，豐富了自身瓶裝品類(lèi);樂(lè)樂(lè)茶母公司上海茶田餐飲管理有限公司申請(qǐng)“快樂(lè)茶”、“瓶瓶茶”相關(guān)商標(biāo)......似乎一時(shí)間，現(xiàn)制茶飲品牌都要進(jìn)入瓶裝茶飲料賽道。

新茶飲品牌加碼瓶裝飲料

近一年，現(xiàn)制茶飲品牌在瓶裝茶飲料上動(dòng)作不斷。繼氣泡水、果汁茶后，喜茶再度推出輕乳茶產(chǎn)品，豐富了自身瓶裝品類(lèi);樂(lè)樂(lè)茶母公司上海茶田餐飲管理有限公司申請(qǐng)“快樂(lè)茶”、“瓶瓶茶”相關(guān)商標(biāo)......似乎一時(shí)間，現(xiàn)制茶飲品牌都要進(jìn)入瓶裝茶飲料賽道。

到目前為止，喜茶共推出了6款氣泡水、3款果汁茶、1款輕乳茶和2款暴檸茶，形成了4個(gè)品類(lèi)布局。事實(shí)上，對(duì)喜茶來(lái)說(shuō)，進(jìn)入瓶裝零售領(lǐng)域，既能借助產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大業(yè)務(wù)邊界，又能通過(guò)線下便利店、商超以及電商渠道觸達(dá)更多的人群，瓶裝飲料相較杯裝現(xiàn)制飲品便捷易得的特性，還能覆蓋更多場(chǎng)景，進(jìn)而提高消費(fèi)頻次和用戶粘性，與現(xiàn)制茶飲業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)瓶裝飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

新茶飲巨頭在快消品賽道的擴(kuò)張競(jìng)賽打得愈發(fā)激烈了，前有農(nóng)夫山泉、怡寶、統(tǒng)一、娃哈哈等老牌飲品巨頭用完善的產(chǎn)品線安營(yíng)扎寨，后有奈雪的茶、喜茶、茶顏悅色、蜜雪冰城等靠新式茶飲發(fā)跡的品牌用口味更獨(dú)特、包裝更亮眼的瓶裝茶新品攻城略地。

“除去包裝材料、貼牌費(fèi)、物流運(yùn)費(fèi)等綜合成本，飲料的毛利率高達(dá)70%—75%。在一些寫(xiě)字樓、社區(qū)型便利店內(nèi)，品牌愿意給出高出行業(yè)水平的堆頭費(fèi)、陳列費(fèi)來(lái)?yè)Q取貨架上更好的位置?！睒I(yè)內(nèi)人士透露，新茶飲企業(yè)發(fā)力瓶裝茶賽道，大多是想通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線和長(zhǎng)保質(zhì)期來(lái)對(duì)抗品控和周期的不確定性。

瓶裝飲料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

中國(guó)軟飲料市場(chǎng)經(jīng)過(guò)40年發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模接近6000億元;其中，瓶裝茶占比為19.64%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億。農(nóng)夫山泉公布的2022年上半年業(yè)績(jī)中提到，2021年，茶飲料實(shí)現(xiàn)收益45.79億元，較2020年增長(zhǎng)48.3%，占2021年總營(yíng)收的15.4%，成為增長(zhǎng)極快的品類(lèi)之一，2022年上半年的增速再次提高至51.6%。

從軟飲料細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，2020年，即飲茶(瓶裝茶)緊隨其后，占比為19.64%，緊隨包裝飲用水之后。其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億，市場(chǎng)前景廣闊。

相比現(xiàn)制茶飲，瓶裝茶飲的毛利更高，企業(yè)拓展瓶裝戰(zhàn)場(chǎng)后，消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)巨大變化，消費(fèi)場(chǎng)景和覆蓋面比現(xiàn)制茶飲更廣。方便、時(shí)尚的瓶裝茶飲料產(chǎn)品正在降低“中國(guó)茶”消費(fèi)門(mén)檻，吸引更多消費(fèi)者喜歡。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，年輕人是飲料消費(fèi)的主體人群，他們對(duì)現(xiàn)制茶飲、氣泡水等新興品類(lèi)接納度高，也更愿意嘗鮮，且偏好低脂低糖低卡的健康飲品。在新消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，此前長(zhǎng)期處于固化格局下的瓶裝飲料市場(chǎng)開(kāi)始受到新品牌、新品類(lèi)的沖擊，年輕人優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)的需求客觀上攪動(dòng)著市場(chǎng)，也為新入局者提供了機(jī)會(huì)。

相對(duì)現(xiàn)制茶飲，瓶裝飲料更注重線下的渠道布局。未來(lái)，茶飲能否在其中突圍，渠道的打通將至關(guān)重要。中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為， 在巨頭混戰(zhàn)的瓶裝飲料賽道中，只有真正擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈同時(shí)具有品牌影響力的企業(yè)才能夠成功。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)瓶裝飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)瓶裝飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  瓶裝飲料行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析瓶裝飲料未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘瓶裝飲料行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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