中藥化妝品的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 國(guó)貨化妝品市場(chǎng)有較大提升空間

• 黃江 2022年12月12日 來(lái)源：新浪 887 55
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全球化妝品市場(chǎng)回暖復(fù)蘇的趨勢(shì)非常明顯，而我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)更是勢(shì)頭強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球化妝品行業(yè)業(yè)規(guī)模為5249.1億美元，同比提升8.4%。

中藥化妝品以天然、健康的特質(zhì)被消費(fèi)者所青睞,中草藥化妝品已是大勢(shì)所趨。 中藥化妝品擁有幾千年的人體臨床應(yīng)用經(jīng)驗(yàn),中藥化妝品積累了許多作用獨(dú)特、效果顯著的單品和復(fù)方,并且中藥來(lái)源于大自然,純正溫和,毒副作用小。

中藥化妝品的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

藥企做化妝品雖已不算新鮮事，但類似的爭(zhēng)論卻從未停止，尤其科技護(hù)膚時(shí)代的到來(lái)，讓這樣的討論再次成為話題點(diǎn)。

據(jù)億歐數(shù)據(jù)，目前我國(guó)涉及化妝品業(yè)務(wù)的醫(yī)藥企業(yè)已超過(guò)300家，其中不乏片仔癀、云南白藥、馬應(yīng)龍等知名藥企。

近年，片仔癀化妝品開(kāi)始重新發(fā)力。財(cái)報(bào)顯示，從2017年到2021年，化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)收從2.02億元增長(zhǎng)至7.34億元，隨著業(yè)績(jī)的逐年提升，片仔癀也擬將化妝品板塊分拆上市。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)中藥化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

當(dāng)前,美妝行業(yè)是消費(fèi)行業(yè)中景氣度較高的賽道之一。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,按零售額計(jì),2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣9,468億元;預(yù)計(jì)2026年將達(dá)人民幣14,822億元,2021年至2026年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.4%,。

近年來(lái)，隨著國(guó)人文化自信的不斷提升，國(guó)貨的熱度居高不下，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品成績(jī)尤其突出，不斷登上各電商平臺(tái)銷量榜前列，與國(guó)際大牌掰起了手腕。歷經(jīng)多年的發(fā)展，如今我國(guó)的化妝品市場(chǎng)已成為僅次于美國(guó)的第二大化妝品市場(chǎng)，同時(shí)也是最具潛力的市場(chǎng)。即便是困難的2020年，中國(guó)化妝品限額以上單位零售額仍然保持了正向增長(zhǎng)。自2021年起，我國(guó)化妝品行業(yè)就迎來(lái)了重大的變化。

隨著我國(guó)各地“解封放開(kāi)”措施逐步落地，化妝品終端消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇在望，國(guó)貨品牌勢(shì)能將持續(xù)釋放，成為化妝品產(chǎn)業(yè)板塊的新熱點(diǎn)。

全球化妝品市場(chǎng)回暖復(fù)蘇的趨勢(shì)非常明顯，而我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)更是勢(shì)頭強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球化妝品行業(yè)業(yè)規(guī)模為5249.1億美元，同比提升8.4%。2015-2021年，全球化妝品行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.7%。其中，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的銷售額位列全球第二，2021年銷售額全球占比為17.64%，僅次于美國(guó)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國(guó)限額以上化妝品零售額復(fù)合增速為11.4%。今年自6月以來(lái)，行業(yè)進(jìn)入疫后回暖期，零售額同比增8.1%。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊中，國(guó)貨品牌的逆勢(shì)上揚(yáng)趨勢(shì)最為明顯。

國(guó)貨化妝品市場(chǎng)有較大提升空間

眾所周知，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)歷史悠久，早在1829年，揚(yáng)州謝馥春香粉鋪誕生，就揭開(kāi)了國(guó)貨化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展序幕。1898年，上海家化的前身廣生行化妝品公司正式成立，這也是我國(guó)第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)。經(jīng)歷了上百年的發(fā)展，受到戰(zhàn)火等因素的影響，很多老牌國(guó)貨品牌不復(fù)存在，但自改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)妝重新啟航，雖然在市場(chǎng)上受到眾多國(guó)外大牌的壓制，但整體發(fā)展依然非常迅猛。近幾年來(lái)，隨著人民生活水平的提高，化妝品消費(fèi)逐步成為剛需，疊加新零售、國(guó)潮風(fēng)尚、互聯(lián)網(wǎng)電商等因素的影響，國(guó)貨品牌迎來(lái)了新升級(jí)。另一方面，很多國(guó)貨品牌開(kāi)始打造獨(dú)立自主的生產(chǎn)研發(fā)體系，完成了傳統(tǒng)線下到線上的渠道變革，可以充分把握消費(fèi)需求，做到品牌精準(zhǔn)定位。

以今年“雙11”天貓美妝店鋪TOP20榜單為例，盡管外資品牌依然表現(xiàn)搶眼，巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻穩(wěn)居前三位，但國(guó)貨品牌珀萊雅首次闖進(jìn)天貓美妝TOP榜單前五。在品牌戰(zhàn)略方面，以珀萊雅(603605.SH)、貝泰妮(300957.SZ)為代表的國(guó)貨化妝品全面進(jìn)入大單品時(shí)代，不斷進(jìn)行品類拓展，形成了大產(chǎn)品矩陣協(xié)同發(fā)展態(tài)勢(shì)，打造明星單品，提升品牌客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率。另一方面，本土企業(yè)的營(yíng)銷模式也全面升級(jí)，開(kāi)始主打線上線下全渠道的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)矩陣，充分借助微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音、知乎等新興媒體，以及公眾號(hào)文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷推廣?？傮w來(lái)看，國(guó)產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展趨勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)影響力與日俱增。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，在本土化妝品產(chǎn)業(yè)中，國(guó)貨品牌加速突圍的格局已經(jīng)非常明朗。以護(hù)膚品市場(chǎng)為例，市場(chǎng)份額排名中外資品牌歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛三強(qiáng)依然優(yōu)勢(shì)明顯，但TOP20品牌中已有8家國(guó)貨企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年期間，國(guó)貨品牌CR8的市占率已經(jīng)由3.4%提升至14.2%。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍有較大提升空間。一方面，和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)化妝品人均消費(fèi)額較低，提升空間大。另一方面，從行業(yè)投融資情況來(lái)看，資本市場(chǎng)對(duì)本土化妝品行業(yè)的投資力度不斷加大。資料顯示，僅僅是2021年，我國(guó)化妝品行業(yè)投資數(shù)量就高達(dá)113起，投資金額達(dá)166.28億元。在此基礎(chǔ)上，隨著化妝品成為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品，國(guó)家先后出臺(tái)多項(xiàng)政策來(lái)加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，涉及化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，這也進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的改革升級(jí)。

《2023-2028年中國(guó)中藥化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)中藥化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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