數(shù)字文旅市場前景有多大 2023數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

• 劉明月 2022年12月14日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 568 31
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數(shù)字文旅行業(yè)市場有多大?隨著數(shù)字文旅行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的數(shù)字文旅企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

數(shù)字文旅行業(yè)市場有多大?隨著數(shù)字文旅行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的數(shù)字文旅企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺。他們的失敗、他們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，可能再也沒有機(jī)會轉(zhuǎn)化為他們下一次的成功了!企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求及前景。

數(shù)字文旅市場前景有多大 2023數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項(xiàng)目、目的地旅游營銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。數(shù)字文旅行業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項(xiàng)目的系統(tǒng)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準(zhǔn)營銷有機(jī)的結(jié)合起來進(jìn)行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項(xiàng)目、目的地旅游營銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

在未來數(shù)字文旅大會上，《浙江省文化和旅游數(shù)字化改革案例集》發(fā)布，收錄了浙江全省文旅系統(tǒng)54個(gè)數(shù)字化改革經(jīng)典案例，分享各地?cái)?shù)字化改革工作經(jīng)驗(yàn)，從新成果、新變革、新態(tài)勢、新驅(qū)動、新裂變五個(gè)方面，展示文旅數(shù)字化改革階段性成果，為文旅行業(yè)注入了新的驅(qū)動力。

自去年浙江啟動數(shù)字化改革以來，浙江全省文化和旅游系統(tǒng)以數(shù)字化驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，取得了階段性成果，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀案例。推進(jìn)文旅數(shù)字化是實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的重要組成部分，是推動未來文旅產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的強(qiáng)力引擎。接下來，浙江將以數(shù)字化推動文旅科學(xué)管理，以數(shù)字化豐富文旅多元業(yè)態(tài)，以數(shù)字化提升文旅優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，讓文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)的推動下，取得更高質(zhì)量發(fā)展。

文旅IP的價(jià)值越來越高，尤其是用戶參與二次創(chuàng)作的自媒體崛起，未來IP賦能將是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)的過程，這就使得很多大IP獲取關(guān)注流量將實(shí)現(xiàn)指數(shù)級別增長。而IP帶動流量通過變現(xiàn)，將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

當(dāng)前國內(nèi)IP很大部分還是進(jìn)口為主，國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)對熱門IP的產(chǎn)出不足。IP產(chǎn)業(yè)往往伴隨影視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來在內(nèi)容上的投入要加大。要充分發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的活力，影視動漫游戲產(chǎn)業(yè)要著力打造幾個(gè)有活力的IP。

我國正值發(fā)展數(shù)字文旅的黃金時(shí)期。對比海外，我國服務(wù)型消費(fèi)占比仍有較大的差距。我國服務(wù)消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比例雖然近年有所提高， 但2019年占比仍然僅有42%左右，與海外相比差距仍大，我國服務(wù)消費(fèi)提升空間廣闊。

近年來，文旅部、國家發(fā)改委等部門陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場帶動擴(kuò)大就業(yè)的意見》等政策文件，從多個(gè)角度提出推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經(jīng)營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。

旅游“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化取得明顯進(jìn)展，旅游公共信息服務(wù)水平顯著提高。

現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，獲得可持續(xù)發(fā)展。

近年來各級文旅部門積極推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“上云”，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的賦能作用，鼓勵各類互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)文旅功能和產(chǎn)品，支持有條件的文化和旅游企業(yè)平臺化拓展，一個(gè)數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成，中國數(shù)字文旅業(yè)產(chǎn)銷率高達(dá)98.997%。

數(shù)字文旅行業(yè)解構(gòu)著傳統(tǒng)供應(yīng)鏈下各類旅游企業(yè)的邊界，大幅提升著文化和旅游的智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)效能。數(shù)字化正在帶來規(guī)模巨大的下沉市場和新興消費(fèi)，并不斷突破網(wǎng)絡(luò)圈層走到線下，中國數(shù)字文旅工業(yè)銷售產(chǎn)業(yè)為5822億元，同比增長22.9%。

中研研究院出版的數(shù)字文旅行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：全球數(shù)字文旅行業(yè)市場規(guī)模

圖表：中國數(shù)字文旅行業(yè)市場規(guī)模

圖表：中國數(shù)字文旅市場占全球份額比較

圖表：2023-2027年數(shù)字文旅行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表：2023-2027年數(shù)字文旅行業(yè)競爭格局預(yù)測

數(shù)字文旅行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、數(shù)字文旅行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國數(shù)字文旅行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。數(shù)字文旅行業(yè)是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會!

更多數(shù)字文旅市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境分析及供需預(yù)測報(bào)告》。

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