行業(yè)調(diào)研報告 墻紙行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

• 黃文玉 2022年12月16日 來源：中國室內(nèi)裝飾協(xié)會 互聯(lián)網(wǎng) 1206 78
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墻紙也稱為壁紙，是一種用于裱糊墻面的室內(nèi)裝修材料，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內(nèi)裝修等。材質(zhì)不局限于紙，也包含其他材料。墻紙同其他裝飾材料一樣，隨著世界經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展而不斷發(fā)展變化著。不同時期墻紙的使用是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、新型材料學(xué)、流行消費

墻紙也稱為壁紙，是一種用于裱糊墻面的室內(nèi)裝修材料，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內(nèi)裝修等。材質(zhì)不局限于紙，也包含其他材料。因為具有色彩多樣、圖案豐富、豪華氣派、安全環(huán)保、施工方便、價格適宜等多種其它室內(nèi)裝飾材料所無法比擬的特點，故在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)得到相當(dāng)程度的普及。

壁紙分為很多類，如覆膜壁紙、涂布壁紙、壓花壁紙等。通常用漂白化學(xué)木漿生產(chǎn)原紙，再經(jīng)不同工序的加工處理，如涂布、印刷、壓紋或表面覆塑，最后經(jīng)裁切、包裝后出廠。具有一定的強度、韌度、美觀的外表和良好的抗水性能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國壁紙/墻紙行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而國內(nèi)市場中墻紙的覆蓋率只有15%左右。不過，47%的現(xiàn)代裝修家庭期望采用墻紙裝飾墻面，墻紙的認(rèn)可度在穩(wěn)步上升。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國壁紙的市場份額應(yīng)該會占到70%-80%以上?，F(xiàn)在壁紙產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值才100多億元，但是如果以墻紙作為龍頭帶動關(guān)聯(lián)企業(yè)，上千億元的產(chǎn)值都有可能達(dá)到。

相較于2019年，2020年我國一線城市、二線城市和五線及以下城市實現(xiàn)業(yè)績增長，但由于我國三、四線城市覆蓋了絕大部分居民，蘊藏巨大市場機(jī)會，來自三四線的業(yè)績超過60%。

墻紙通常用漂白化學(xué)木漿生產(chǎn)原紙，再經(jīng)不同工序的加工處理，如涂布、印刷、壓紋或表面覆塑，最后經(jīng)裁切、包裝后出廠。因為具有一定的強度、美觀的外表和良好的抗水性能，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內(nèi)裝修等。墻紙的表現(xiàn)形式非常豐富，為適應(yīng)不同的空間或場所、不同的興趣愛好以及不同的價格層次，墻紙也有多種類型以供選擇。

墻紙同其他裝飾材料一樣，隨著世界經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展而不斷發(fā)展變化著。不同時期墻紙的使用是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、新型材料學(xué)、流行消費心理綜合因素的體現(xiàn)。

墻紙行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國的經(jīng)濟(jì)韌性凸顯，房地產(chǎn)市場已完全走出疫情影響，為家居裝飾行業(yè)帶來了穩(wěn)定發(fā)展。截至2020年底，全國商品房銷售額為17.36萬億元，較上年增加1.39萬億元，同比增長8.7%。截至2020年底，中國墻紙產(chǎn)量5.52億平方米，較上年減少0.55億平方米，同比下降9.1%;墻布產(chǎn)量14.63億平方米，較上年增加1.03億平方米，同比增長7.6%。

由于壁紙具有的特殊性，其裝修的色彩和風(fēng)格的選擇成為整個家庭的基調(diào)，而壁紙的多樣化完全符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，深受廣大消費者的喜愛，人們對家裝的要求也日趨時尚個性，壁紙受到許多年輕人的推崇，但由于相關(guān)法規(guī)和行業(yè)自律的缺失，壁紙行業(yè)中存在良莠不齊的現(xiàn)象。壁紙的多樣性與人們不再追求墻面的單一性，鑄就了壁紙的發(fā)展方向與發(fā)展前景。如何正視壁紙行業(yè)的發(fā)展并把握住正確的發(fā)展方向是每一個壁紙廠商應(yīng)該了解的。

2020年中國墻紙銷售量4.03億平方米，較上年減少0.26億平方米，同比下降6.06%;墻布銷售量11.87億平方米，較上年增加1.45億平方米，同比增長13.92%。總體來看，墻布整體消費勢能強勁，市場規(guī)模不斷擴(kuò)展。2020年疫情影響下，墻紙墻布行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。國內(nèi)墻紙墻布銷售額1千萬以下的企業(yè)占比37.3%;銷售額1-3千萬的企業(yè)占比29.4%;銷售額3-6千萬的企業(yè)占比15.1%;銷售額6千萬-1億的企業(yè)占比11.2%。

國內(nèi)僅次于膠面壁紙的第二大銷量壁紙。也是壁紙當(dāng)中最為環(huán)保的一種。其材質(zhì)是由純天然的棉麻纖維經(jīng)過無紡形成。在歐美銷量最大，國內(nèi)市場上，浙江市場無紡的銷量已經(jīng)和膠面壁紙不相上下，而且未來無紡將是主流。另外關(guān)于無紡的一點知識是：根據(jù)所含纖維量的不同，分為兩種材質(zhì)。纖維量低于16%，稱作無紡紙;高于16%，稱作無紡布。越高越趨向于布，比如無紡布環(huán)保購物袋。

壁紙行業(yè)，在我國正處于緩慢發(fā)展期，產(chǎn)品雖在環(huán)保、質(zhì)量等方面有了顯著提高，但服務(wù)體系的欠缺卻成為全行業(yè)發(fā)展的障礙。市場管理亂、產(chǎn)品亂、價格亂、服務(wù)亂，尤其價格亂是最顯著的。壁紙在我國室內(nèi)裝修中的使用率不過5%，而在歐洲、美國和日本、韓國，壁紙的使用率多在50%以上。中國的墻紙市場潛力可謂非常可觀。業(yè)內(nèi)專家指出：“一些不規(guī)范的現(xiàn)狀，導(dǎo)致消費者在選購墻面裝飾材料時，舍棄了壁紙，而選擇了乳膠漆和新興的液體壁紙等其他材料。整個壁紙行業(yè)只有自律才能做大做強。

綜合來看，墻紙行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)兩極分化，一些企業(yè)正在形成品牌效應(yīng);而一些缺乏競爭實力的企業(yè)正在被市場漸漸淘汰。第二個發(fā)展趨勢是工業(yè)品牌加速向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。

墻紙行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

未來的墻紙市場，必然會在對品質(zhì)和質(zhì)量的追求方面有所提升。消費者對墻紙基材的追求已經(jīng)從前幾年的不認(rèn)可，逐步的認(rèn)可。比如說像無紡布、純紙這一類的東西，早幾年都認(rèn)為這個墻紙價格太貴了，成本太高，但是從這兩年來看，消費者都逐步開始注重環(huán)保，更愿意選擇這類型的產(chǎn)品，也更關(guān)注它的經(jīng)久耐用性。

隨著人們對室內(nèi)環(huán)境要求的提高，室內(nèi)設(shè)計行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)新的格局，軟裝設(shè)計正從室內(nèi)設(shè)計中脫離出來，成為新興的市場出口，擁有高質(zhì)量的發(fā)展機(jī)遇，和巨大的市場需求，相信軟裝也會越走越遠(yuǎn)。未來大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到萬億規(guī)模，中國將成為全球最大的軟裝消費市場。

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