中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)2023

• 黃文玉 2022年12月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1079 69
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隨著國(guó)際交往的擴(kuò)大，體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平已是衡量一個(gè)國(guó)家、社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的一項(xiàng)重要標(biāo)志，也成為國(guó)家間外交及文化交流的重要手段。

體育(physical education，縮寫PE或P.E.)，是一種復(fù)雜的社會(huì)文化現(xiàn)象，它是一種以身體與智力活動(dòng)為基本手段，根據(jù)人體生長(zhǎng)發(fā)育、技能形成和機(jī)能提高等規(guī)律，達(dá)到促進(jìn)全面發(fā)育、提高身體素質(zhì)與全面教育水平、增強(qiáng)體質(zhì)與提高運(yùn)動(dòng)能力、改善生活方式與提高生活質(zhì)量的一種有意識(shí)、有目的、有組織的社會(huì)活動(dòng)。

隨著國(guó)際交往的擴(kuò)大，體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平已是衡量一個(gè)國(guó)家、社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的一項(xiàng)重要標(biāo)志，也成為國(guó)家間外交及文化交流的重要手段。體育可分為大眾體育、專業(yè)體育、學(xué)校體育等種類。包括體育文化、體育教育、體育活動(dòng)、體育競(jìng)賽、體育設(shè)施、體育組織、體育科學(xué)技術(shù)等諸多要素。

社區(qū)體育是社會(huì)體育的組成部分。由社區(qū)居民自主進(jìn)行的簡(jiǎn)便易行、廣大群眾喜聞樂見的多種多樣的身體鍛煉活動(dòng)。具有自主性、公益性、多樣性、有趣性、服務(wù)性等特點(diǎn)。對(duì)豐富居民文化生活，提高生活質(zhì)量，交流鄰里感情，改善人際關(guān)系，促進(jìn)社區(qū)繁榮發(fā)展等都有重要意義。社區(qū)體育是指由特定社區(qū)的居民在社區(qū)范圍內(nèi)就近組織和參加，運(yùn)用社區(qū)內(nèi)的簡(jiǎn)易體育器材和設(shè)施，通過形式多樣的活動(dòng)項(xiàng)目達(dá)成強(qiáng)身健體、休閑娛樂、社會(huì)交往等目的群眾體育活動(dòng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

放眼全國(guó)，隨著生活水平提升，群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，“多鍛煉、少生病”成為一種社會(huì)共識(shí)。從參與人數(shù)來(lái)看，截至2021年底，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%。根據(jù)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到45%以上，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑將成為普遍生活方式。

截至2020年，參與體育消費(fèi)的城市居民比重超過40%，農(nóng)村居民將近30%，上海、江蘇等一些發(fā)達(dá)地區(qū)的比重更高。同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。

體育器材，競(jìng)技體育比賽和健身鍛煉所使用的各種器械、裝備及用品的總稱。體育器材與體育運(yùn)動(dòng)相互依存，相互促進(jìn)。體育運(yùn)動(dòng)的普及和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的多樣化使體育器材的種類、規(guī)格等都得到發(fā)展。同樣，質(zhì)量?jī)?yōu)良、性能穩(wěn)定、安全可靠的體育器材不但可以保證競(jìng)技比賽在公正和激烈的情況下進(jìn)行，而且還為促進(jìn)運(yùn)動(dòng)水平的提高創(chuàng)造了必要的物質(zhì)條件。

體育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為27372億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5萬(wàn)億元。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育服務(wù)業(yè)占比逐漸提升，競(jìng)賽表演活動(dòng)、健身休閑活動(dòng)、體育教育培訓(xùn)等重點(diǎn)細(xì)分業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)可知，2022年9月全國(guó)文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)出口貨值為320.6億元，同比下降17.1%;2022年1-9月全國(guó)文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)累計(jì)出口貨值為2965.1億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)1.5%;2015-2021年全國(guó)文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)出口貨值2020年跌至最低值，此后增加了620億元。

2022年1-9月全國(guó)文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)(隸屬于制造業(yè))占制造業(yè)出口貨值比重為2.6%，2022年1-9月廣東省文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)占該地區(qū)制造業(yè)出口貨值比重為3.72%;2022年9月廣東省文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)出口貨值為127.48億元，占全國(guó)文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)出口貨值的39.8%。

關(guān)于體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級(jí)別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級(jí)方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等，國(guó)內(nèi)也有專門的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進(jìn)行體育賽事直播，比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等，最近也有專門收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯(lián)盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國(guó)內(nèi)外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇

2022年11 月20 日，2022 年卡塔爾世界杯開幕，賽程持續(xù)至12 月18 日，作為世界杯官方贊助商之一，海信集團(tuán)憑借“中國(guó)第一，世界第二”的創(chuàng)意邊欄廣告，引發(fā)熱烈討論與廣泛傳播。海信投入體育營(yíng)銷傳統(tǒng)由來(lái)已久，繼2008年澳網(wǎng)公開賽、2014 年F1 大獎(jiǎng)賽、2016 年歐洲杯、2018 年世界杯以及2021 年歐洲杯之后，本次卡塔爾世界杯是海信第六次贊助世界頂級(jí)賽事。

2022年9月A股體育上市公司數(shù)量有2家，納入計(jì)算的公司2家，其總市值為98.6億元;2022年9月A股體育其行業(yè)凈利潤(rùn)為0.6億元，靜態(tài)市盈率(加權(quán)平均)為169.77，靜態(tài)市盈率(中位數(shù))、靜態(tài)市盈率(算數(shù)平均)均為370.93。

黨的十八大以來(lái)，隨著全民健身熱情高漲，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，規(guī)模不斷擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、主體逐步壯大、體系日趨完善?！扼w育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，到2035年，體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，體育企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，體育行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些體育細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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