懶人經(jīng)濟市場規(guī)模有多大? 懶人經(jīng)濟行業(yè)市場細分

• 吳澳燕 2022年12月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 877 54
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懶人經(jīng)濟能夠創(chuàng)造市場商機，促進社會經(jīng)濟發(fā)展。想讓懶人經(jīng)濟真正火爆，最重要的還是要抓住消費者的心理，大大增強服務(wù)的實用性能，以滿足“懶人們”“懶到底”的要求。

懶人經(jīng)濟能夠創(chuàng)造市場商機，促進社會經(jīng)濟發(fā)展。想讓懶人經(jīng)濟真正火爆，最重要的還是要抓住消費者的心理，大大增強服務(wù)的實用性能，以滿足“懶人們”“懶到底”的要求。

伴隨著消費升級,人們對生活品質(zhì)的要求越來越高,懶人經(jīng)濟也從過去單純?yōu)榱粟s時間吃泡面的“效率懶”,升級為如今為了更好享受生活的“品質(zhì)懶”。預(yù)制菜、快手料理、智能產(chǎn)品等兼具“懶”與“質(zhì)”的產(chǎn)物迅速發(fā)展,覆蓋了吃、喝、玩、樂等生活的方方面面,滿足了人們“懶到底”的需求,成為不少消費者的選擇。

淘寶在“懶人消費分類”中把懶人分為了四類,分別是彎腰障礙患者(視彎腰為大敵,善于運用懶人神器避免彎腰系鞋帶等動作的人群)、平躺生物(借助懶人神器實現(xiàn)躺著也能有豐富多彩生活的人群)、家務(wù)指揮專家(擅長于指揮掃地機器人、智能音箱等智能家電解決家務(wù)問題的人群)、不做飯斯基(通過各種方法減少飯菜準(zhǔn)備時間的懶人群體,能不做飯堅決不做)。

懶人經(jīng)濟市場規(guī)模有多大?

報道中的一組數(shù)據(jù)描繪著“懶人經(jīng)濟”的崛起：2021年我國智能家居設(shè)備市場出貨量超過2.2億臺，預(yù)計2022年出貨量將突破2.6億臺;洗地機行業(yè)的品牌數(shù)量從2021年1月份的15個，升至2022年6月的108個;我國預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)6.6萬余家。

“懶人經(jīng)濟”是經(jīng)濟和技術(shù)發(fā)展的體現(xiàn)，它不斷催生出新的職業(yè)。家庭整理收納師幫人們解決收拾家的煩惱，衣柜、冰箱等人們不愿意整理的地方，恰恰是他們的擅長之處。媒體報道稱，盡管收納師可能要收取幾千到上萬元不等的費用，但還是有越來越多的人愿意為此買單，相關(guān)企業(yè)也已經(jīng)達到1.9萬余家。還有上門美甲師、剝蝦師、遛狗師、代收垃圾網(wǎng)約工等新職業(yè)不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國懶人經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)數(shù)量達188.3萬家。

隨著“懶人經(jīng)濟”興起，年輕一代的消費者在更加注重便捷服務(wù)的同時，也不放棄對生活品質(zhì)的追求。相關(guān)研究報告顯示，“懶人經(jīng)濟”已摒棄了過去僅追求便捷的理念，正構(gòu)建起精細和有品質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容。預(yù)制菜、智能產(chǎn)品等兼具“懶”與“質(zhì)”的產(chǎn)物迅速發(fā)展，覆蓋了生活的方方面面，同時，“懶人”用戶群體也正向“70后”和“60后”展開。

懶人經(jīng)濟行業(yè)市場細分

新的消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新的消費需求也隨之增長，“懶人經(jīng)濟”正悄悄改變著人們的生活。與此同時，“懶人經(jīng)濟”也促進了多個細分市場的發(fā)展。截至目前，我國預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)6.6萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)1020余家。洗地機行業(yè)的品牌數(shù)量則持續(xù)走高，從2021年1月份的15個，到2022年6月升至108個。而服務(wù)型機器人的相關(guān)融資事件，在2021年已發(fā)生113起，融資金額超440億元。

1. “懶人經(jīng)濟”升溫小家電

對于許多年輕人來說，這些顏值高、功能明確的小家電代表著一種高效、極簡的生活方式。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年3—5月，廚房小家電線上成交額增長明顯，其中空氣炸鍋同比增長200%，電蒸鍋、果蔬清洗機、電動輔食料理棒同比增長均超過了80%，烤串機和咖啡機同比增長均超過50%。

線上營銷渠道已經(jīng)成為了小家電的“流量密碼”。打開小紅書APP，單是空氣炸鍋的相關(guān)筆記就超過了108萬條，許多網(wǎng)友都在積極分享材料局限性小、過程簡單易于操作的“懶人烹飪”食譜。在抖音上，小家電相關(guān)短視頻也擁有15億多次的播放量。

據(jù)中國家用電器協(xié)會測算，中國小家電產(chǎn)業(yè)目前年產(chǎn)值約5300多億元，其中出口占比超過65%。2021年中國小家電出口量達33.4億臺，出口額達521.2億美元，在中國家電產(chǎn)品出口額中的比重接近50%，在全球小家電貿(mào)易額中占比超過50%。

2. 懶人經(jīng)濟與自熱食品

隨著懶人經(jīng)濟的快速發(fā)展和疫情的影響，餐飲行業(yè)也逐漸轉(zhuǎn)型，向“宅文化”靠攏。近幾年“自熱食品”憑借其新奇的食用方法及速食、便捷的屬性在Z世代消費者中廣泛流行，迅速躥紅快消品市場。據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年1月20日至2月2日期間，自熱方便食品在熱銷產(chǎn)品中排名第二;其中自熱米飯的銷售同比增長高達257.09%，甚至遠超過方便面平均133.34%的增長。

作為方便食品中的新秀品類，自熱食品市場儼然已有"自熱"屬性，逐漸令"懶人群體"上頭。自熱食品企業(yè)主要有4大類：餐飲企業(yè)、休閑零食品牌、方便食品品牌、新設(shè)自熱食品企業(yè)。而僅2019年，自熱食品企業(yè)就增長了31家。其中，有不少龍頭餐飲品牌和方便食品品牌加入該賽道，例如海底撈推出的自熱火鍋，康師傅推出的自熱面等產(chǎn)品，深受Z世代年輕人的青睞。

除了自熱食品外，速凍食品和即食食品隨著懶人經(jīng)濟在疫情期間的催動下也是深受Z世代追捧。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2020年2月到11月，天貓平臺上的速凍食品，平均銷售額同比增長431%，平均銷量同比增長332%。其中，海鮮丸類銷售額增長最高的月份增長甚至高達6217.1%，銷量同比增長為2582.3%。速凍食品這一“沉寂”許久的賽道猛然間受到了人們的關(guān)注。以三全食品為例，三全食品在2020年上半年營收達到37.3億元，同比增加22.60%。實現(xiàn)凈利潤4.52億元，同比增長409.61%。其原因是，首先許多冷凍食品方便快捷，滿足了Z世代消費者“懶”的屬性，其次速凍食品的創(chuàng)意烹飪視頻在社交媒體上的傳播較為廣泛，進而增強了Z世代的消費意愿。

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