深圳即時零售行業(yè)發(fā)展分析 2023年即時消費市場展望及市場規(guī)模

• 吳亞楠 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1470 97
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展望2023年，專家預計，在居民收入穩(wěn)定增長、營商環(huán)境持續(xù)改善、住房需求有效滿足等有利條件的作用下，我國消費品市場有望加快恢復，全年社會消費品零售總額將實現(xiàn)6%左右的增長。

即時零售市場規(guī)模多大？2023年即時零售市場發(fā)展態(tài)勢如何？即時零售是一種“線上下單、線下30分鐘送達”的新消費模式。由于滿足了本地消費者的即時需求，近年來倍受追捧。隨時下單能夠隨時到貨，是消費者尤其是年輕消費者最為關心的購物因素。正是看到了線上購物發(fā)展的這一新趨勢，眾多電商巨頭們也都紛紛入局，加入到即時零售這一新模式的運營之中。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

即時零售未來發(fā)展趨勢

從需求端看，即時零售的發(fā)展是便利化的大勢所趨，也是疫情防疫帶來的宅經(jīng)濟催化所致。近年來，我國家庭均戶人口呈小型化、下降化趨勢;家庭成本的升高促使各項消費趨于社會化、便利化。

展望未來，平臺零售模式發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)出，消費端 “客群廣、場景廣、訴求廣”，供給端 “品類廣、品牌廣、地域廣”的特點。毋庸置疑，即時零售這一新型零售模式構成了零售業(yè)未來發(fā)展的重要組成部分，有著廣闊的發(fā)展前景。

零售市場消費趨勢迭代更替

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，在已發(fā)布財報的13家超市企業(yè)中，有6家企業(yè)營收相比2021年同期下滑，7家企業(yè)出現(xiàn)凈利潤虧損的情況。2022年前三季度，中國順客隆、人人樂、華聯(lián)綜超、利群股份、步步高、中百集團等企業(yè)的營收相比去年同期出現(xiàn)了不同程度下滑。其中，步步高、人人樂、中國順客隆營收降幅較為明顯，分別同比下降24%、22.04%、18.23%。其余營收實現(xiàn)增長的企業(yè)，增幅維持在1%～10%的水平。在凈利潤盈利的企業(yè)中，紅旗連鎖凈利金額最高，約3.57億元，其余盈利的企業(yè)都在2億元以內(nèi)。

2019—2021年是盒馬新零售模型打磨、商業(yè)模式優(yōu)化的三年，逐步完善自身核心競爭力建設以及供應鏈建設;2022年，因為實現(xiàn)了運營效率的提升，所以并形成了以自有品牌體系和全球化直采體系的盒馬商品力，保持了業(yè)績的高速增長，從而實現(xiàn)了主力業(yè)態(tài)盒馬鮮生的盈利。

即時零售市場規(guī)模

商務部近期發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》，首次提到“即時零售”，并肯定了其在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的“線上線下深度融合”中所發(fā)揮的積極作用。與此同時，8月5日，央視的專題報道還指出，即時零售正在成為零售市場的下一個萬億風口。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布《2022年中國即時零售發(fā)展報告》。報告指出，近年來，即時零售在中國快速發(fā)展，尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，即時零售業(yè)務急速攀升。預計到2026年，即時零售相關市場規(guī)模將超過1萬億元。

2023年即時消費市場展望

2022年，消費品市場恢復總體上呈現(xiàn)出與政策引導方向、經(jīng)濟運行規(guī)律密切相關的發(fā)展特點：一是網(wǎng)上零售對消費市場增長拉動作用較為明顯;二是大宗商品消費快速恢復;三是大眾基本消費需求得到有效滿足;四是綠色升級類商品銷售增勢良好。

展望2023年，專家預計，在居民收入穩(wěn)定增長、營商環(huán)境持續(xù)改善、住房需求有效滿足等有利條件的作用下，我國消費品市場有望加快恢復，全年社會消費品零售總額將實現(xiàn)6%左右的增長。

深圳即時零售行業(yè)發(fā)展分析

作為“科技創(chuàng)新之都”，深圳在2022年試行無人車送物資、無人機送手機，進一步加快了深圳國際消費中心城市的建設。

美團數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至11月，深圳入駐平臺的即時零售商家同比增長53%，訂單同比增長42%?！胺蚱薜辍钡脑鲩L最為迅速，訂單增長134%;夜間消費旺盛，2022年1月至11月，深圳夜間即時零售訂單增長34.6%，電子數(shù)碼訂單增長高達9倍。

如今，隨著深圳城市門店不斷升級，實體零售業(yè)態(tài)逐漸發(fā)展出全渠道運營能力、全天候服務能力。深圳經(jīng)濟原先工業(yè)占比高，商業(yè)零售、三產(chǎn)占比低的形象正在改變。新業(yè)態(tài)、新模式和新場景，成為深圳消費活力增長的新能級。除了出門吃夜宵、逛商場，不少消費者還會“外賣點一切”，滿足夜間即時需求。

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