微整形(Micro-surgery)就是利用高科技的醫(yī)療技術(shù)，不需開(kāi)刀，短時(shí)間就能變美變年輕的特性。其逐漸取代過(guò)去的整形外科手術(shù)，具有安全、沒(méi)有傷口、恢復(fù)期短的優(yōu)點(diǎn)。微整形的出現(xiàn)讓整形如同做美容皮膚護(hù)理一樣簡(jiǎn)單，同時(shí)整形效果和傳統(tǒng)整形完全一樣。微整形主要項(xiàng)目包含A
近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，公眾對(duì)于個(gè)人形象及美容保健行業(yè)服務(wù)的需求與日俱增，消費(fèi)群體的擴(kuò)大、“顏值經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)催生醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展。
微整形(Micro-surgery)就是利用高科技的醫(yī)療技術(shù)，不需開(kāi)刀，短時(shí)間就能變美變年輕的特性。其逐漸取代過(guò)去的整形外科手術(shù)，具有安全、沒(méi)有傷口、恢復(fù)期短的優(yōu)點(diǎn)。微整形的出現(xiàn)讓整形如同做美容皮膚護(hù)理一樣簡(jiǎn)單，同時(shí)整形效果和傳統(tǒng)整形完全一樣。微整形主要項(xiàng)目包含A型肉毒素除皺和瘦臉、注射美白針等。
與傳統(tǒng)整容手術(shù)相比，傷害性更小、價(jià)格更便宜的微整形在西方已經(jīng)很流行。過(guò)去十年，隨著中國(guó)城市居民可支配收入大幅增加，微整形也已成為美容常態(tài)。據(jù)中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)估計(jì)，今年中國(guó)整形市場(chǎng)規(guī)模有望增至460億美元，2013年這一數(shù)字僅為65億美元。
數(shù)據(jù)顯示，2019年后至今我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者平均年齡為24.45歲，90后消費(fèi)者占比超過(guò)60%，成為絕對(duì)的消費(fèi)主力。而微整形因具有速度快、不開(kāi)刀、創(chuàng)傷小、恢復(fù)快等特點(diǎn)，受到越來(lái)越多愛(ài)美年輕人的青睞。南京河西美容醫(yī)院宿院長(zhǎng)就表示，據(jù)醫(yī)院門診患者數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)人群是95后和00后居多，此年齡段對(duì)于微整的接受度高，并對(duì)微整或醫(yī)美知識(shí)有著一定的認(rèn)知。此外，年底也是微整的高峰期，放假潮和過(guò)年相親潮是主要原因。
微整容目前處于快速發(fā)展階段，隨之而來(lái)的也存在部分機(jī)構(gòu)資質(zhì)不明、宣傳效果虛假、價(jià)格不透明等問(wèn)題，在現(xiàn)在的碎片化信息時(shí)代，微整形項(xiàng)目五花八門，且收費(fèi)價(jià)格更是參差不齊。
值得注意的是，為了規(guī)范行業(yè)，政府部門也開(kāi)始了一系列的行動(dòng)。據(jù)悉，在今年12月初，市場(chǎng)監(jiān)管總局等11部門近期在全國(guó)范圍內(nèi)集中開(kāi)展了醫(yī)療美容行業(yè)突出問(wèn)題專項(xiàng)治理行動(dòng)，隨著整治力度的提升，醫(yī)美行業(yè)也會(huì)越來(lái)越正規(guī)化，而類似于微整容這樣的項(xiàng)目，也會(huì)越來(lái)越完善和普及。
微整形行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿?/strong>
與微整形相關(guān)的輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展蓬勃，統(tǒng)計(jì)顯示，2021 年，中國(guó)手術(shù)類醫(yī)美和輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模分別為 915 億元和 977 億元，對(duì)應(yīng) 2018-2021 年的 CAGR 分別為 8.5% 和 25%，占比分別為 48% 和 52%。
預(yù)計(jì)到 2030 年，中國(guó)手術(shù)類醫(yī)美和輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 2224 億元和 4157 億元，對(duì)應(yīng) 2021-2030年 的 CAGR 分別為 10.4% 和 17.5%，占比分別為 35% 和 65%。
在追求美的征途中，“社交媒體豐富度及差異化+新產(chǎn)品供給的深度+新世代用戶新需求”三端共振下，消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美的認(rèn)知度與認(rèn)可度逐步提升。消費(fèi)者在談?wù)撦p醫(yī)美項(xiàng)目時(shí)，提及最多的獲取信息的平臺(tái)為小紅書與新浪微博，其次為抖音、大眾點(diǎn)評(píng)等。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近4萬(wàn)家在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的醫(yī)美整形相關(guān)企業(yè)(企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“醫(yī)療美容、醫(yī)美、整形”，且經(jīng)營(yíng)范圍不含“非醫(yī)療美容、非醫(yī)美、非整形、不含醫(yī)療美容、不含醫(yī)美、不含整形”)，其中61%的相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司。從注冊(cè)資本上看，44%的醫(yī)美整形相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)以下。
從地域分布上看，廣東和山東的醫(yī)美整形相關(guān)企業(yè)數(shù)量較多，均超過(guò)4,500家。河南的醫(yī)美整形相關(guān)企業(yè)數(shù)量次之，有2,700多家。
近年來(lái)，95后已成為消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。飛速發(fā)展的醫(yī)美行業(yè)中，95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍。白皮書顯示，分析消費(fèi)群體可以看出，男女比例約為1:9，女性消費(fèi)群體依舊占據(jù)主流，但男性消費(fèi)群體也不可忽視。與此同時(shí)，00后占比達(dá)到19%，或?qū)⒃谖磥?lái)成為新興消費(fèi)群體。
2021年度醫(yī)美消費(fèi)熱頻詞為“輕醫(yī)美”“抗衰”“無(wú)創(chuàng)”。該平臺(tái)訂單量前十的醫(yī)美項(xiàng)目分別是瘦臉除皺、玻尿酸、抗衰緊致、吸脂、美白嫩膚、注射美膚、清潔補(bǔ)水、去疤除痘、女性私密、激光祛斑，其中復(fù)購(gòu)率最高的5個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目是玻尿酸、激光脫毛、抗衰緊致、瘦臉除皺和美白嫩膚。
后疫情時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇線上化醫(yī)美，推動(dòng)了醫(yī)美電商平臺(tái)的發(fā)展。以更美為例，依托于自身行業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，更美建立了醫(yī)美安全信用評(píng)估體系，對(duì)全國(guó)各級(jí)別醫(yī)美項(xiàng)目、醫(yī)院、醫(yī)生評(píng)價(jià)進(jìn)行分級(jí)管理等。
此外，國(guó)產(chǎn)醫(yī)美品牌也在不斷崛起，逐漸打破進(jìn)口壟斷的局面，無(wú)論是玻尿酸、肉毒素還是光電儀器，華熙生物、昊海、愛(ài)美客、衡力、雅光、半島等國(guó)產(chǎn)企業(yè)所占據(jù)的醫(yī)美市場(chǎng)比例已經(jīng)不容忽視。
我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模從2017 年的993億元增至2021年的1891億元，CAGR(復(fù)合年均增長(zhǎng)率)高達(dá)17.5%。預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到6382億元，年復(fù)合增速為14.5%。相較于其他國(guó)家而言，我國(guó)醫(yī)美仍有2~4倍的市場(chǎng)提升空間。
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2023-2028年中國(guó)微整形市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告
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吳澳燕
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