壁畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 壁畫(huà)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

• 吳澳燕 2023年1月13日 來(lái)源：文旅中國(guó) 中研網(wǎng) 619 35
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視覺(jué)藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，一方面我們追求創(chuàng)作永恒經(jīng)典的壁畫(huà)作品;另一方面我們吸收當(dāng)下流行藝術(shù)的優(yōu)長(zhǎng)，擴(kuò)展邊界，讓壁畫(huà)藝術(shù)持續(xù)煥發(fā)活力。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，壁畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，壁畫(huà)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，壁畫(huà)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些壁畫(huà)細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

視覺(jué)藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，一方面我們追求創(chuàng)作永恒經(jīng)典的壁畫(huà)作品;另一方面我們吸收當(dāng)下流行藝術(shù)的優(yōu)長(zhǎng)，擴(kuò)展邊界，讓壁畫(huà)藝術(shù)持續(xù)煥發(fā)活力。

壁畫(huà)的發(fā)展離不開(kāi)地緣文化的滋養(yǎng)，即使同飲一江水的長(zhǎng)三角地域，也因各地的人文差異，形成不同的壁畫(huà)藝術(shù)形式審美取向，并由此形成屬于某一地區(qū)的審美的特色亮點(diǎn)。以海納百川的心態(tài)，讓壁畫(huà)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)走出一個(gè)城市的大門(mén)，走出地區(qū)空間的局限，把不同地區(qū)文化背景下的不同風(fēng)格的壁畫(huà)請(qǐng)進(jìn)同一個(gè)展覽大廳時(shí)，人們就會(huì)以更開(kāi)闊的眼光，更開(kāi)闊的思維來(lái)審視壁畫(huà)藝術(shù)。

壁畫(huà)是人類(lèi)社會(huì)藝術(shù)歷史的重要形式與傳承方式，在中國(guó)有著悠久而輝煌的歷史。新中國(guó)成立以后，脫胎于傳統(tǒng)壁畫(huà)的現(xiàn)代壁畫(huà)，開(kāi)始出現(xiàn)在飯店、機(jī)場(chǎng)等公共空間中，其中，1979年北京首都機(jī)場(chǎng)壁畫(huà)群的產(chǎn)生，被認(rèn)為是中國(guó)現(xiàn)代壁畫(huà)的肇始，其重要意義不言而喻。

壁畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的飛速發(fā)展，以及人們對(duì)審美需求的提升，城市文化的發(fā)展備受關(guān)注，公共藝術(shù)成為提升城市空間文化內(nèi)涵和藝術(shù)美感的重要方式，壁畫(huà)作為公共藝術(shù)的重要類(lèi)型成為推動(dòng)城市文化建設(shè)、裝點(diǎn)大眾文化生活的重要內(nèi)容。

多年來(lái)，中央美術(shù)學(xué)院壁畫(huà)系師生進(jìn)入鄉(xiāng)村，在北京市懷柔區(qū)大水峪村、湖南省新化縣龍灣村、江蘇省溧陽(yáng)市慶豐村和河北省順平縣東荊尖村等地，在村民自家墻壁上繪制生動(dòng)畫(huà)卷，用壁畫(huà)之美提升鄉(xiāng)村整體面貌，增進(jìn)人文與自然環(huán)境的結(jié)合，提高村民的審美水平，并在此基礎(chǔ)上尋求鄉(xiāng)村振興的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

壁畫(huà)的歷史發(fā)展到最后，變成建筑裝飾，和室內(nèi)裝飾的一種。都市里面青少年反動(dòng)性的涂鴉，也算是壁畫(huà)之一，戶(hù)外廣告如果是用繪畫(huà)的型式制作的，也是壁畫(huà)。作為建筑物的附屬部分，它的裝飾和美化功能使它成為環(huán)境藝術(shù)的一個(gè)重要方面。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)：2003年我國(guó)用于建筑裝飾行業(yè)的資金高達(dá)1萬(wàn)億元，并且每年仍在以接近20%的速度增長(zhǎng)。而家裝市場(chǎng)產(chǎn)值每年超過(guò)3000億元，增長(zhǎng)速度接近30%。若加上賓館、酒店、寫(xiě)字樓等其他各類(lèi)裝修，總產(chǎn)值近5000億元?？梢?jiàn)，伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，21世紀(jì)的中國(guó)建筑裝飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)空前繁榮的時(shí)代。

壁畫(huà)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

在迎來(lái)大發(fā)展的同時(shí)壁畫(huà)藝術(shù)也不可避免地面臨許多問(wèn)題。首先是商業(yè)廣告與壁畫(huà)藝術(shù)品之間的視覺(jué)沖突?，F(xiàn)如今大量商業(yè)廣告充斥公共空間，藝術(shù)品處于功能性、審美價(jià)值被大大削弱的尷尬境地，如何協(xié)調(diào)藝術(shù)品與商業(yè)廣告之間的關(guān)系是空間設(shè)計(jì)者和壁畫(huà)創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)思考的問(wèn)題。其二，作品品質(zhì)良莠不齊。伴隨著公共交通的快速發(fā)展，地鐵建設(shè)對(duì)于壁畫(huà)需求量大增，部分創(chuàng)作者缺乏對(duì)于項(xiàng)目周邊人文、建筑環(huán)境、藝術(shù)語(yǔ)言、材料語(yǔ)言等方面的綜合考量，導(dǎo)致作品主題不明確、缺乏藝術(shù)表現(xiàn)力。

新世紀(jì)以來(lái)，伴隨著中國(guó)城市建設(shè)進(jìn)程加快，大批壁畫(huà)家深入探索中國(guó)當(dāng)代壁畫(huà)的可持續(xù)發(fā)展之路，并積極參與到城市建設(shè)中來(lái)，壁畫(huà)開(kāi)始介入博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、地鐵、街道、鄉(xiāng)村等諸多公共空間，為城市文化的發(fā)展注入了活力。其中，地鐵成為壁畫(huà)發(fā)展的大舞臺(tái)和最受關(guān)注的一種載體。

在上海、深圳、南京等很多城市的地鐵站中，也都出現(xiàn)了壁畫(huà)的身影。地鐵站不再是一個(gè)冰冷的換乘空間，而成為了一個(gè)個(gè)有文化、有藝術(shù)、有感情、有溫度的文化藝術(shù)空間，甚至是網(wǎng)紅打卡地。如洛陽(yáng)地鐵應(yīng)天門(mén)站內(nèi)，壁畫(huà)《隋唐盛世洛陽(yáng)城》生動(dòng)地展現(xiàn)了盛唐時(shí)期洛陽(yáng)城的風(fēng)華，成為人們爭(zhēng)相打卡的熱門(mén)站點(diǎn)。

當(dāng)代壁畫(huà)不再是一個(gè)畫(huà)種，而是一種大型綜合性藝術(shù)，是直接繪制于建筑物空間和界面，因建筑物的環(huán)境和功能，采用多種材料制作的大型美術(shù)作品?！氨诋?huà)具有環(huán)境藝術(shù)的公眾性、創(chuàng)作思想與方法的多元性、美術(shù)與建筑兩個(gè)學(xué)科的邊緣性、各個(gè)畫(huà)種以及繪畫(huà)技法的兼容性，因而在造型藝術(shù)領(lǐng)域中具有廣闊的延展性和生命力。

壁畫(huà)行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了壁畫(huà)前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)壁畫(huà)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為壁畫(huà)生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在壁畫(huà)行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)壁畫(huà)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)壁畫(huà)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)壁畫(huà)行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出壁畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

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