快速消費(fèi)品發(fā)展態(tài)勢(shì) 2023快速消費(fèi)品行業(yè)未來(lái)投資前景分析報(bào)告

• 劉明月 2023年1月20日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 801 48
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快速消費(fèi)品行業(yè)投資前景如何?新冠肺炎疫情暴發(fā)帶來(lái)的不確定性或?qū)⒊蔀槲磥?lái)幾年市場(chǎng)動(dòng)蕩的預(yù)演。企業(yè)從現(xiàn)在開(kāi)始需要接受一個(gè)事實(shí)，即市場(chǎng)動(dòng)蕩將成為新常態(tài)。為此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)提前演練情景規(guī)劃，為各種可能結(jié)果做好準(zhǔn)備，而不是僅靠一個(gè)計(jì)劃獲得成功。對(duì)于消費(fèi)品牌而言

快速消費(fèi)品行業(yè)投資前景如何?新冠肺炎疫情暴發(fā)帶來(lái)的不確定性或?qū)⒊蔀槲磥?lái)幾年市場(chǎng)動(dòng)蕩的預(yù)演。企業(yè)從現(xiàn)在開(kāi)始需要接受一個(gè)事實(shí)，即市場(chǎng)動(dòng)蕩將成為新常態(tài)。為此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)提前演練情景規(guī)劃，為各種可能結(jié)果做好準(zhǔn)備，而不是僅靠一個(gè)計(jì)劃獲得成功。對(duì)于消費(fèi)品牌而言，這更是意味著它們要密切關(guān)注產(chǎn)品/品牌組合、供應(yīng)鏈優(yōu)化、線上線下一體化市場(chǎng)通路等方面。

快速消費(fèi)品行業(yè)品牌商應(yīng)當(dāng)利用2022年為2023年的強(qiáng)勁反彈做好準(zhǔn)備。對(duì)此，對(duì)零售商的建議，包括應(yīng)當(dāng)建立彈性供應(yīng)鏈，從而確保業(yè)務(wù)保持運(yùn)轉(zhuǎn);重新設(shè)計(jì)零售價(jià)值主張，以適應(yīng)逐步數(shù)字化、全渠道化的購(gòu)物環(huán)境;

重點(diǎn)發(fā)展一些線下成功概率高于線上渠道的品類;大力投資O2O，優(yōu)先發(fā)展中小門(mén)店和位置便利的店倉(cāng);確保線下門(mén)店、線上自營(yíng)App、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和其他橫向O2O平臺(tái)能夠帶來(lái)一致的購(gòu)物體驗(yàn);降低運(yùn)營(yíng)復(fù)雜度，尋找替代采購(gòu)方案，建立新的成本基線，從而應(yīng)對(duì)原料和能源成本的不斷上升。

快速消費(fèi)品發(fā)展態(tài)勢(shì) 2023快速消費(fèi)品行業(yè)未來(lái)投資前景分析報(bào)告

快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國(guó)市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，其20年的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與變革的過(guò)程，也是中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程甚至改革開(kāi)發(fā)全局的一個(gè)縮影。上榜的中國(guó)十大世界級(jí)品牌當(dāng)中，來(lái)自快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國(guó)人看來(lái)，經(jīng)過(guò)二十多年風(fēng)雨的歷練，中國(guó)的快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級(jí)品牌。

作為與消費(fèi)者生活貼合最密切的商品，包括包裝食品、飲料、家庭護(hù)理和個(gè)人護(hù)理品類在內(nèi)的快速消費(fèi)品所展現(xiàn)出的消費(fèi)趨勢(shì)，一直以來(lái)也是消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)向的重要鏡像。

快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2022年初，但隨著疫情在一些地區(qū)的影響，形勢(shì)在3、4月份開(kāi)始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內(nèi)，快消品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.6%，平均售價(jià)下降5.7%，創(chuàng)下近幾年最大跌幅，反映出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度不斷提高。

近些年我國(guó)的快消品市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模不斷增長(zhǎng)，盡管在新冠疫情反復(fù)的背景下受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響對(duì)于消費(fèi)更加的理性，但是在電商的發(fā)展下快消品市場(chǎng)還保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

快速消費(fèi)品市場(chǎng)曾在2021年一季度迎來(lái)強(qiáng)力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷(xiāo)售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢(shì)，開(kāi)始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長(zhǎng)2.1%。2021年中國(guó)快消品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3.1%，這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場(chǎng)增速低于GDP增速的趨勢(shì)。

中國(guó)快消品全渠道仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增速2.9%。從品類來(lái)看，2020年不同品類的增長(zhǎng)差異較2019年呈擴(kuò)大趨勢(shì)，主食、個(gè)護(hù)和母嬰分別增長(zhǎng)11.6%、7%和4.4%，飲料、零食和酒類則分別下跌6.5%、4%和0.5%。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。

個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理品類在2021年繼續(xù)保持增勢(shì)，分別增長(zhǎng)4%和6%。兩大品類的銷(xiāo)量均有所增長(zhǎng)，其中個(gè)人護(hù)理品類銷(xiāo)量增長(zhǎng)3.6%，家庭護(hù)理品類銷(xiāo)量增長(zhǎng)7.5%。但是，銷(xiāo)量的增長(zhǎng)卻被平均售價(jià)拖了后腿。個(gè)人護(hù)理品類價(jià)格僅增長(zhǎng)0.4%，家庭護(hù)理品類價(jià)格更是下降了1.4%。在彩妝和個(gè)人清潔用品行業(yè)，企業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，選擇以價(jià)換量，本土新生勢(shì)力品牌也憑借平價(jià)產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額。有一些品類表現(xiàn)較為突出，例如，洗發(fā)水品類取得了超過(guò)10%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

中國(guó)線下快消品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額從34130億元增長(zhǎng)至34260億元;快消品行業(yè)分析顯示2019年至2021年，受疫情影響，中國(guó)線下快消品市場(chǎng)規(guī)模從34260億元下降至34080億元。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，2022年傳統(tǒng)線下快消品市場(chǎng)有望保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到35860億元。

2021年底快消品發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2022年初，但隨著疫情在一些地區(qū)的影響，形勢(shì)在3、4月份開(kāi)始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內(nèi)，快消品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.6%，平均售價(jià)下降5.7%，創(chuàng)下近幾年最大跌幅，反映出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度不斷提高。

2022年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力”、“推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費(fèi)意愿”等。

快速消費(fèi)品行業(yè)整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來(lái)的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶為中心的品牌升級(jí)策略，共同指向消費(fèi)升級(jí)。

整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來(lái)的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶為中心的品牌升級(jí)策略，共同指向消費(fèi)升級(jí)。

展望2023年，相比西方國(guó)家，中國(guó)的通脹較低，能源危機(jī)得到有效控制。同時(shí)，中國(guó)政府正在多措并舉，致力于平衡動(dòng)態(tài)清零和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系。一些先行的快速消費(fèi)品企業(yè)已經(jīng)做好兩手準(zhǔn)備，同時(shí)迎接動(dòng)蕩期帶來(lái)的挑戰(zhàn)與市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)遇。

中研普華《中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)研究咨詢報(bào)告》在研究?jī)?nèi)容上突出全方位特色，報(bào)告以本年度最新數(shù)據(jù)的實(shí)證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各快速消費(fèi)品行業(yè)的市場(chǎng)供求、進(jìn)出口形勢(shì)、投資狀況、發(fā)展趨勢(shì)和快速消費(fèi)品行業(yè)政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況，提出富有見(jiàn)地的判斷和投資建議;在形式上，快速消費(fèi)品行業(yè)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

更多快速消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022版電感線圈項(xiàng)目可行性專項(xiàng)研究及投資價(jià)值咨詢報(bào)告

  可行性研究是指在投資決策前，對(duì)與項(xiàng)目有關(guān)的資源、技術(shù)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方面進(jìn)行全面的分析、論證和評(píng)價(jià)，判斷項(xiàng)目在技術(shù)上是否可行、經(jīng)濟(jì)上是否符合，財(cái)務(wù)上是否盈利，并對(duì)多個(gè)可能的備...

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