2023泛娛樂行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年1月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 937 58
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泛娛樂行業(yè)現(xiàn)狀，泛娛樂行業(yè)前景如何?受疫情影響，線下娛樂活動(dòng)紛紛轉(zhuǎn)向線上，推動(dòng)泛娛樂線上規(guī)模增長(zhǎng)，短視頻、移動(dòng)游戲、在線音樂等泛娛樂行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域的用戶滲透率都比較高，面對(duì)龐大的用戶基礎(chǔ)，泛娛樂行業(yè)為挖掘更大的用戶價(jià)值在產(chǎn)品中注入社交屬性，通過增強(qiáng)

2023泛娛樂行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

泛娛樂行業(yè)現(xiàn)狀，泛娛樂行業(yè)前景如何?受疫情影響，線下娛樂活動(dòng)紛紛轉(zhuǎn)向線上，推動(dòng)泛娛樂線上規(guī)模增長(zhǎng)，短視頻、移動(dòng)游戲、在線音樂等泛娛樂行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域的用戶滲透率都比較高，面對(duì)龐大的用戶基礎(chǔ)，泛娛樂行業(yè)為挖掘更大的用戶價(jià)值在產(chǎn)品中注入社交屬性，通過增強(qiáng)社交互動(dòng)來提高用戶粘性?；诜簥蕵穲?chǎng)景的不斷發(fā)展，以及云計(jì)算、RTC實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù)的迭代，各大泛娛樂平臺(tái)積極探索共享體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑壳耙寻l(fā)展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起聽等模式。通過社交化發(fā)展泛娛樂行業(yè)，泛娛樂平臺(tái)不斷對(duì)共享服務(wù)以及功能進(jìn)行升級(jí)，提高共享服務(wù)效果，并助力共享服務(wù)開拓海外市場(chǎng)。

泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動(dòng)漫、數(shù)字音樂、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。此外，游戲和文學(xué)作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的主要源頭，扮演者著重要角色。近幾年文學(xué)IP改變大熱，IP改編影視或游戲作品上線時(shí)，為原IP吸引大量新用戶，未來發(fā)展空間較大。

泛娛樂具備線性價(jià)值鏈。從縱向的產(chǎn)業(yè)功能分工角度來看，技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環(huán)節(jié)同樣具有價(jià)值增值功能，它們從產(chǎn)品或服務(wù)運(yùn)作的邏輯過程考察產(chǎn)業(yè)增值過程，表現(xiàn)為娛樂產(chǎn)業(yè)的線性價(jià)值鏈，涉及技術(shù)研發(fā)、策劃、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)。推動(dòng)各環(huán)節(jié)的有效鏈接，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是技術(shù)集成、內(nèi)容制作、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)以及版權(quán)貿(mào)易。

網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化現(xiàn)象是近年來出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，2020年12月，中國泛娛樂整體用戶規(guī)模滲透率達(dá)到97%。2020年12月中國短視頻、在線視頻、移動(dòng)音樂、手機(jī)游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

泛娛樂是網(wǎng)狀價(jià)值鏈的整合。娛樂產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也越來越明顯。另外，這類產(chǎn)業(yè)十分重視版權(quán)，注重保護(hù)無形創(chuàng)意成果，并將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益增強(qiáng)，形成了娛樂產(chǎn)業(yè)分工與寫作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

近幾年來，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)娛樂內(nèi)容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂布局成中國文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺(tái)基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上文藝表演等各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新科技浪潮，徹底改變了我們娛樂的方式，不僅大幅地降低了人們的娛樂門檻，也前所未有地提升了娛樂生活的比重。當(dāng)人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，進(jìn)行閱讀、聽歌、觀影和游戲時(shí)候，生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被全面打破。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影、動(dòng)漫和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時(shí)也將泛娛樂的模式豐富化。

今年全球泛娛樂產(chǎn)品的應(yīng)用商店收入還在持續(xù)增長(zhǎng)，從收入規(guī)模來看，中國、美國、日本、沙特是最頭部的一些市場(chǎng)，但在科威特、西班牙、墨西哥等一些小語種國家，也出現(xiàn)了非?？斓脑鏊?。

根據(jù)弗若斯特沙利文，中國泛娛樂市場(chǎng)規(guī)模由2017年2992億元增加至2021年7003億元，2017年至2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.7%。預(yù)期總市場(chǎng)規(guī)模將保持現(xiàn)有增速，2022年達(dá)至8466億元。

泛娛樂是以IP為核心，由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)尾價(jià)值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

前國內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢(shì)，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動(dòng)漫平臺(tái)型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動(dòng)等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動(dòng)娛樂等。

雖然目前泛娛樂用戶體驗(yàn)共享服務(wù)模式多樣化，互動(dòng)功能不斷拓展，但是共享服務(wù)存在一定痛點(diǎn)，以音頻共享服務(wù)為例，其痛點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是聽歌場(chǎng)景，用戶會(huì)遇到卡頓、音質(zhì)不清晰、設(shè)備頻繁閃退等問題;另一方面是聊天場(chǎng)景，用戶會(huì)遇到無法實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、聽歌聊天無法流暢切換等問題;而在電影共享服務(wù)痛點(diǎn)主要體現(xiàn)在互動(dòng)人數(shù)限制、社交場(chǎng)景單一、聊天形式單一等方面。

隨著在線用戶空閑時(shí)間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時(shí)長(zhǎng)，對(duì)泛娛樂行業(yè)的關(guān)注度不斷提高，進(jìn)而推動(dòng)泛娛樂行業(yè)發(fā)展。各大泛娛樂平臺(tái)憑借著數(shù)字技術(shù)的迭代升級(jí)，推出更高質(zhì)的體驗(yàn)共享服務(wù)，并通過增強(qiáng)社交互動(dòng)來提高用戶粘性。泛娛樂場(chǎng)景的不斷發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、RTC實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù)的迭代，基于云社交的共享體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_始興起，并成為新趨勢(shì)。

"泛娛樂"被業(yè)界公認(rèn)為"互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一"。目前已基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

泛娛樂是以IP為核心，由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)尾價(jià)值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

目前國內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢(shì)，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動(dòng)漫平臺(tái)型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動(dòng)等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動(dòng)娛樂等。

數(shù)據(jù)顯示，電影與KTV是網(wǎng)民最常使用體驗(yàn)共享服務(wù)的領(lǐng)域，使用比例均超過五成;其次有四成以上的網(wǎng)民會(huì)在游戲開黑中使用體驗(yàn)共享服務(wù)。KTV、電影、游戲、音樂覆蓋大眾唱、看、玩、聽四大娛樂需求，體驗(yàn)共享在該類領(lǐng)域的應(yīng)用，將網(wǎng)民在線上的泛娛樂體驗(yàn)進(jìn)行全面優(yōu)化。

隨著泛娛樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的泛娛樂企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)泛娛樂行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告

  泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報(bào)...

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