2023春節(jié)文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 廣東文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿φ{(diào)研

• 黃江 2023年1月28日 來源：新浪 387 18
• 繁體

兔年春節(jié)假期落下帷幕，文旅市場(chǎng)迎來“開門紅”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

文化旅游簡(jiǎn)稱為文旅，定義是指通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。

2023春節(jié)文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

今年春節(jié)是新冠感染“乙類乙管”后的首個(gè)春節(jié)，旅游市場(chǎng)異?；鸨?，且年味兒十足，不少景點(diǎn)游客接待量接近峰值。專家預(yù)計(jì)，今年“五一”“能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)”，或迎旅游新高潮。

兔年春節(jié)假期落下帷幕，文旅市場(chǎng)迎來“開門紅”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

今年春節(jié)假期是我國(guó)疫情防控進(jìn)入新階段后的首個(gè)長(zhǎng)假。作為全國(guó)最大的旅游客源地和目的地之一，廣東文旅消費(fèi)暢旺，市場(chǎng)加速回暖。

廣東的旅游景區(qū)、酒店、餐廳、民宿等文旅消費(fèi)場(chǎng)景亦重現(xiàn)人潮涌動(dòng)的火熱場(chǎng)面。在疫情防控進(jìn)入新階段后，文化和旅游作為美好生活的重要組成部分，正在逐步回歸日常。這不僅有助于提升居民的幸福感和獲得感，也為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

廣東文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿φ{(diào)研

在疫情防控政策調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)假期，消費(fèi)流動(dòng)性的恢復(fù)帶動(dòng)了長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)加速回暖，廣東既進(jìn)一步釋放最大旅游客源地的活力，又展現(xiàn)出躍升全國(guó)最暢旺旅游目的地的潛力。

今年春節(jié)假期，廣州、深圳、佛山、韶關(guān)等地推出文旅消費(fèi)券和一系列文旅優(yōu)惠政策，激發(fā)市場(chǎng)活力，廣東游客由此開啟久違的“旅游過年”模式。廣之旅總裁趙文志表示，從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，春節(jié)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“跨省需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁、周邊度假市場(chǎng)暢旺、出境游意愿復(fù)蘇明顯”三大特點(diǎn)。受益于疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整、春節(jié)假期處于寒假中末段的時(shí)機(jī)以及抑制的出游需求得到釋放等有利因素，跨省游高峰覆蓋了整個(gè)春節(jié)假期，周邊游呈現(xiàn)出休閑度假、選擇多元、深度慢游等新特點(diǎn)。

與此同時(shí)，大量外地游客涌入廣東，也為文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的市場(chǎng)“活水”。攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)，目的地為廣州、深圳的整體旅游訂單量同比去年分別增長(zhǎng)120%和145%，門票訂單量同比分別增長(zhǎng)182%和552%。除了珠三角，粵東粵西粵北的重點(diǎn)旅游景區(qū)景點(diǎn)人氣高漲，游客接待量超過2019年同期。

如果說門票預(yù)訂量的增長(zhǎng)能夠反映市場(chǎng)回暖的速度，那么過夜游客的結(jié)構(gòu)調(diào)整則體現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量。穗深城央部分酒店春節(jié)假期整體營(yíng)收已與2019年同期持平。據(jù)白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海透露，該酒店自臘月二十九(1月20日)至正月初五(1月26日)連續(xù)7天實(shí)現(xiàn)100%開房率和100%餐廳上座率，創(chuàng)歷史新高。其中，廣東以外的國(guó)內(nèi)客源占比高達(dá)82%，主要來自上海、北京、浙江、江蘇和四川等客源地。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

而廣西各地開放式景區(qū)持續(xù)火熱，園博園、農(nóng)家樂、休閑度假區(qū)、特色瓜果采摘等周邊鄉(xiāng)村休閑旅游成新潮，鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)車水馬龍，游客絡(luò)繹不絕，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇煥發(fā)新活力。

桂林旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖。1月22日大年初一，不少來自全國(guó)各地的游客到桂林市象山景區(qū)，近距離地感受桂林的美麗山水。據(jù)了解，從大年三十到大年初一，桂林市象山景區(qū)游客接待量較去年同期大幅增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度在300%左右。漓江竹江碼頭的乘客同樣是滿滿當(dāng)當(dāng)。據(jù)了解，今年大年三十到大年初一，漓江精華段星級(jí)游船的游客接待量比去年的春節(jié)大年三十和大年初一游客接待量翻了8倍多。

火出圈的柳州螺螄粉，也吸引了不少游客前來。春節(jié)期間，柳州不少螺螄粉店排起了長(zhǎng)隊(duì)，還有人提著行李箱來排隊(duì)。

“夜經(jīng)濟(jì)”成廣西春節(jié)旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)

人氣的迅速回升，除了疫情防控政策調(diào)整之外，還與廣西在春節(jié)期間推出200多項(xiàng)文旅主題活動(dòng)有關(guān)。這些活動(dòng)富有地方特色，而且契合新春主題。

其中，南寧市各大景區(qū)推出40多個(gè)文化旅游主題活動(dòng)、體驗(yàn)項(xiàng)目及惠游促銷措施;桂林推出山水休閑游、親子歡樂游、露營(yíng)逍遙游、紅色研學(xué)游等線路產(chǎn)品30多項(xiàng)文旅優(yōu)惠活動(dòng);北海推出40多場(chǎng)文旅活動(dòng)，吸引了大量市民游客體驗(yàn)游玩。

“夜經(jīng)濟(jì)”成為廣西春節(jié)期間旅游消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)。春節(jié)期間，南寧、北海、柳州、崇左、防城港、賀州等地推出一系列“夜演”“夜游”“夜娛”“夜市”活動(dòng)，受到市民游客青睞。

除夕央視春晚前，“南寧之夜”登上央視特別節(jié)目，成為廣西城市新熱點(diǎn)。各類精彩的表演、活動(dòng)和美食引來了游客極大的關(guān)注，瞬間刷爆朋友圈。春節(jié)假日期間，“南寧之夜”接待游客量達(dá)100多萬人次。

驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)共同發(fā)布的《2023年春節(jié)長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期，“南下北上”引燃國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游。以三亞、廈門、珠海、北海目的地為代表的南方海濱度假，大理、麗江、西雙版納、桂林為代表的山水、民族風(fēng)情慢度假，以東北三省、河北張家口等為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)，及北上廣為代表的主題樂園導(dǎo)向的城市打卡之旅，是今年春節(jié)四大長(zhǎng)線出游熱門主題。其中，昆明大理麗江、三亞、廣州、重慶、成都、哈爾濱、西安、桂林、廈門、上海位居國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游十大目的地。

“五一”能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)

攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)國(guó)內(nèi)外的景區(qū)門票訂單皆迎來3年新高。其中，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍，海外景區(qū)門票同比增長(zhǎng)超六成。

昨日，攜程發(fā)布《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年春節(jié)是新冠感染“乙類乙管”后的首個(gè)春節(jié)，國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來3年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。

值得一提的是，今年春節(jié)，跨境機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國(guó)旅客歡迎的跨國(guó)旅行目的地。

相較國(guó)內(nèi)熱門景點(diǎn)的人山人海，一些尚處于價(jià)格低位且體驗(yàn)舒適的海外旅游產(chǎn)品吸引了首批海外過年游客。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。

《2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  文化旅游簡(jiǎn)稱為文旅，定義是指通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡