防偽溯源行業(yè)深度調(diào)研 防偽溯源行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)2023

• 黃文玉 2023年2月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1489 99
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對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立防偽溯源系統(tǒng)能有效防止假貨，保持品牌好的口碑傳播。目前“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽溯源系統(tǒng)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，一物一碼防偽溯源系統(tǒng)應(yīng)用乳品、白酒、化妝品、食品、農(nóng)資、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

近年來(lái)染色饅頭，血燕亞硝酸鹽超標(biāo)，毒豆芽，毒奶粉等等問(wèn)題食品頻頻出現(xiàn)，引起了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的消費(fèi)恐慌，為了防止問(wèn)題食品的出現(xiàn)，國(guó)家頒布了相關(guān)的政策希望企業(yè)能搭建二維碼追溯體系，為食品提供一個(gè)監(jiān)管的平臺(tái)，從而規(guī)范商家的行為，防止劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。

防偽溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯標(biāo)識(shí)(包括二維碼、條碼、RFID)決定了其在防偽溯源中承擔(dān)了重要的作用，成為了目前市場(chǎng)中防偽溯源的必備工具。

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)在不斷升級(jí)，人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值越來(lái)越看重，查詢真?zhèn)魏退菰葱畔㈨槕?yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。不僅如此，國(guó)家也頒布相關(guān)政策大力提倡產(chǎn)品溯源。所以從發(fā)展社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，防偽溯源是必然的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)防偽溯源行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立防偽溯源系統(tǒng)能有效防止假貨，保持品牌好的口碑傳播。目前“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽溯源系統(tǒng)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，一物一碼防偽溯源系統(tǒng)應(yīng)用乳品、白酒、化妝品、食品、農(nóng)資、電子產(chǎn)品等行業(yè)。全球食品行業(yè)防偽溯源市場(chǎng)規(guī)模在2017年約為845.3億元人民幣，而中國(guó)市場(chǎng)約占全于市場(chǎng)規(guī)模的15%左右，約為145億元人民幣。 上游行業(yè)主要是包裝印刷、防偽材料、集成電路、電子計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品等，國(guó)內(nèi)這些行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分，議價(jià)能力不強(qiáng)，能夠滿足本行業(yè)的需要。

根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球食品行業(yè)防偽溯源市場(chǎng)規(guī)模約為845.3億元人民幣，而中國(guó)市場(chǎng)約占全于市場(chǎng)規(guī)模的15%左右，約為145億元人民幣。在全球市場(chǎng)中，北美是全球最大的食品溯源市場(chǎng)，防偽溯源市場(chǎng)規(guī)模約為326億元人民幣。

防偽溯源行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快推進(jìn)重要產(chǎn)品追溯體系建設(shè)的意見》?！兑庖姟访鞔_了當(dāng)前及今后一段時(shí)期重點(diǎn)推進(jìn)的七大類產(chǎn)品，即食用農(nóng)產(chǎn)品、食品、藥品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、特種設(shè)備、危險(xiǎn)品、稀土產(chǎn)品等，明確了每類產(chǎn)品追溯體系建設(shè)的具體任務(wù)與要求。二維碼追溯系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)、服務(wù)環(huán)節(jié)等全過(guò)程追溯，不僅能為企業(yè)提供一個(gè)可監(jiān)管的平臺(tái)，消費(fèi)者還通過(guò)掃碼可以查詢掃產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程與流通過(guò)程，讓消費(fèi)者更放心地購(gòu)買自家產(chǎn)品。

二維碼防偽驗(yàn)證大眾化、簡(jiǎn)單、方便，無(wú)需消費(fèi)者承擔(dān)任何費(fèi)用，提升了防偽驗(yàn)證比率。溯源功能使消費(fèi)者更放心，并且對(duì)產(chǎn)品有了更深的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品品牌的信任度。保護(hù)品牌利益很多造假者就是鉆了產(chǎn)品沒(méi)有防偽標(biāo)簽，或者防偽標(biāo)簽易復(fù)制的空子，導(dǎo)致市場(chǎng)內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品橫行，被仿冒品牌信譽(yù)受損導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下降，蒙受巨大經(jīng)濟(jì)損失。

對(duì)于日益增長(zhǎng)的保健品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、嚴(yán)防假冒偽劣是重中之重。前不久，BLACKMORES與中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)(CAQI)開展防偽認(rèn)證合作，全新升級(jí)商品外包裝的防偽標(biāo)識(shí)。消費(fèi)者只需掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼，即可驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?。BLACKMORES亞洲總部董事Peter Osborne表示，BLACKMORES一直重視產(chǎn)品質(zhì)量，此次合作，是在產(chǎn)品追溯性和產(chǎn)品的認(rèn)證方面，向消費(fèi)者強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，保障真品。中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理劉輝也表示，目前國(guó)家在大力推行產(chǎn)品的防偽溯源，強(qiáng)調(diào)有據(jù)可查，去向可追，責(zé)任可究。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，防偽的應(yīng)用將逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)。

2023年1月，商務(wù)印書館上線運(yùn)營(yíng)防偽溯源系統(tǒng)，依托物理防偽、大數(shù)據(jù)及區(qū)塊鏈等多種技術(shù)，建立新型圖書防偽溯源體系。該體系貫穿印刷生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)貨、分銷物流及讀者驗(yàn)真環(huán)節(jié)，可保證圖書出版發(fā)行流通數(shù)據(jù)的完整性，實(shí)現(xiàn)每一本圖書來(lái)源可溯、去向可追;同時(shí)以二維碼為入口有效觸達(dá)讀者，建立出版社與終端讀者的通道，推進(jìn)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

防偽溯源行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

防偽溯源行業(yè)還能整合終端消費(fèi)進(jìn)行二次營(yíng)銷。同時(shí)“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽追溯溯源系統(tǒng)，大大增加了造假者的造假成本，可以記錄產(chǎn)品的流向和標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品查詢次數(shù)和查詢方式，根據(jù)企業(yè)要求設(shè)置查詢警戒線。

下游行業(yè)主要是政府部門、供銷社、化妝品、農(nóng)產(chǎn)品、食品等民生行業(yè)，對(duì)防偽溯源及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的需求普遍較大，而且購(gòu)買產(chǎn)品后的持續(xù)升級(jí)需求也將帶來(lái)收入增長(zhǎng)。無(wú)論是對(duì)企業(yè)還是消費(fèi)者，防偽溯源都具有重大意義。不僅如此，越來(lái)越多的品牌加入防偽溯源大軍，使傳統(tǒng)渠道、傳統(tǒng)品牌商的營(yíng)銷方式進(jìn)行了改變。防偽溯源的需求越來(lái)越大。預(yù)計(jì)2023年防偽溯源市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1960億元。

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