教培機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局 學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)未來發(fā)展態(tài)勢(shì)

• 吳澳燕 2023年2月14日 來源：光明網(wǎng) 424 21
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學(xué)習(xí)機(jī)是一種電子教學(xué)類產(chǎn)品。也統(tǒng)指對(duì)學(xué)習(xí)有輔助作用的所有電子教育器材。學(xué)習(xí)機(jī)可分為語言類學(xué)習(xí)機(jī)：如英語學(xué)習(xí)機(jī)、日語學(xué)習(xí)機(jī)、漢語學(xué)習(xí)機(jī)、韓語學(xué)習(xí)機(jī)、多國語言口語機(jī)等。學(xué)習(xí)機(jī)憑借著適應(yīng)在家學(xué)習(xí)場(chǎng)景、市場(chǎng)滲透率高等特點(diǎn)成為教育智能硬件市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

學(xué)習(xí)機(jī)是一種電子教學(xué)類產(chǎn)品。也統(tǒng)指對(duì)學(xué)習(xí)有輔助作用的所有電子教育器材。學(xué)習(xí)機(jī)可分為語言類學(xué)習(xí)機(jī)：如英語學(xué)習(xí)機(jī)、日語學(xué)習(xí)機(jī)、漢語學(xué)習(xí)機(jī)、韓語學(xué)習(xí)機(jī)、多國語言口語機(jī)等。學(xué)習(xí)機(jī)憑借著適應(yīng)在家學(xué)習(xí)場(chǎng)景、市場(chǎng)滲透率高等特點(diǎn)成為教育智能硬件市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

疫情后,學(xué)生居家上網(wǎng)課成為常態(tài),變相催生了智能硬件教育賽道的市場(chǎng)潛力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2024年突破千億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)26%;中國智能學(xué)習(xí)設(shè)備的復(fù)合年增長(zhǎng)率為17.1%,到2026年,其總市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1450億元,未來發(fā)展空間仍很可觀。

從2021第四季度至2022第二季度,中國學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)共計(jì)出貨量近400萬臺(tái),和去年相比同比增長(zhǎng)了18%。其中,小度學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)份額位列中國學(xué)習(xí)機(jī)平板市場(chǎng)第一,持續(xù)領(lǐng)跑中國學(xué)習(xí)機(jī)平板市場(chǎng)。

教培機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局

隨著雙減政策的深入推進(jìn)及學(xué)生學(xué)習(xí)模式的改變，學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)備受看好。不僅讀書郎、步步高等傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)企業(yè)加快步伐，一眾教培企業(yè)也將之作為轉(zhuǎn)型的主要突圍路徑，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)紛紛入局，學(xué)習(xí)機(jī)賽道出現(xiàn)“神仙打架”的局面，并邁進(jìn)AI時(shí)代。

2020年“雙減”政策落地，眾多校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)停辦、轉(zhuǎn)型后，不少家長(zhǎng)與石女士一樣，深感“輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)的壓力倍增”，越來越多的家長(zhǎng)選購學(xué)習(xí)機(jī)來輔助輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)機(jī)的購買需求不斷增加。

同時(shí)，教培企業(yè)在“雙減”后也開始謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，不少企業(yè)將教育智能硬件市場(chǎng)視為突破口，其過往積累的豐厚師資力量和培訓(xùn)資源恰好能夠無縫接入。

2021年下半年，新東方，學(xué)而思、愛學(xué)習(xí)、作業(yè)幫等巨頭紛紛推出了自己的專用學(xué)習(xí)機(jī)并不斷迭代新產(chǎn)品。2022年1月，松鼠AI推出多款硬件產(chǎn)品，其中包括三款智能學(xué)習(xí)機(jī)。2月，掌門教育推出其首款智能學(xué)習(xí)機(jī)。3月，猿輔導(dǎo)旗下斑馬智能學(xué)習(xí)機(jī)G1正式發(fā)售。

如果說教培機(jī)構(gòu)的加速布局讓學(xué)習(xí)機(jī)賽道升溫，那么互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)押注該領(lǐng)域則加速行業(yè)快速起飛。近兩年，百度、網(wǎng)易有道、科大訊飛等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)憑借雄厚資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出多款A(yù)I學(xué)習(xí)機(jī)。

面對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)的老玩家步步高、讀書郎、優(yōu)學(xué)派等傳統(tǒng)企業(yè)也沒有坐以待斃，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的更新迭代。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)有2.1萬余家學(xué)習(xí)機(jī)相關(guān)企業(yè)。近3年，年度注冊(cè)平均增速為19.6%。

學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)未來發(fā)展態(tài)勢(shì)

近年來，居家網(wǎng)課和雙減政策的“雙輪驅(qū)動(dòng)”讓智能硬件教育賽道的市場(chǎng)潛力充分顯現(xiàn)，其中最為代表性的學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)迎來持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)增速從2017年的2.5%迅速提升至2021年的7.2%，預(yù)計(jì)到2025年，國內(nèi)學(xué)習(xí)機(jī)出貨量將達(dá)到726萬臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到254億元。

過去學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品大多以硬件功能，海量學(xué)習(xí)資源和教學(xué)課程為主，且應(yīng)用場(chǎng)景也相對(duì)固定。但隨著行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的升級(jí)，如今學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)在算法、內(nèi)容和技術(shù)上發(fā)力的同時(shí)，對(duì)場(chǎng)景匹配、精準(zhǔn)覆蓋、解決痛點(diǎn)、教學(xué)效果等方面更為關(guān)注，而“護(hù)眼”作為普遍存在的健康需求，也讓當(dāng)下的學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)掀起了健康風(fēng)潮。

眼科專家表示，護(hù)眼的關(guān)鍵在于預(yù)防,近視現(xiàn)象不可逆,一旦形成很難治愈。因此,家長(zhǎng)在給孩子選購電子學(xué)習(xí)設(shè)備時(shí)應(yīng)注意選擇屏幕大、可有效過濾有害藍(lán)光及防眩光防頻閃的等產(chǎn)品。

據(jù)悉，孩子在使用學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)的“護(hù)眼”問題已成為家長(zhǎng)普遍關(guān)注的痛點(diǎn)，這也讓“大屏”學(xué)習(xí)機(jī)熱度不斷攀升，具備護(hù)眼相關(guān)功能的產(chǎn)品備受追捧。以“關(guān)注學(xué)生身心健康發(fā)展”為己任的橙子樂學(xué)，從這一需求切入，將“遠(yuǎn)距離”和“大屏幕”作為實(shí)現(xiàn)“健康學(xué)”的關(guān)鍵，依托軟硬件優(yōu)勢(shì)，通過大屏學(xué)習(xí)機(jī)及電視在內(nèi)的多終端鏈接，實(shí)現(xiàn)將護(hù)眼與AI技術(shù)互融互通。

學(xué)習(xí)機(jī)2022年?duì)I收增長(zhǎng)53%，未達(dá)年初預(yù)計(jì);線下門店開始形成持續(xù)流水、營(yíng)收同比翻番;學(xué)習(xí)機(jī)的因材施教獨(dú)特價(jià)值進(jìn)一步明確。2023年預(yù)計(jì)學(xué)習(xí)機(jī)的增長(zhǎng)會(huì)比去年同期更快，增長(zhǎng)目標(biāo)75%~80%?？傮w來說，教育業(yè)務(wù)從學(xué)業(yè)能力提升，到五育并舉，再到底層平臺(tái)，產(chǎn)品格局已經(jīng)成型。

學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)供需求狀況、學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和學(xué)習(xí)機(jī)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。

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