背包行業(yè)市場需求趨勢及行業(yè)發(fā)展前景

• 吳澳燕 2023年2月23日 來源：互聯網 1471 97
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隨著人們消費水平的提高，背包已經成為日常生活不可或缺的物品。近年來，中國的背包產品依靠價格優(yōu)勢已經迅速搶占了歐美等國的市場份額，目前我國的背包制造業(yè)占據了70個百分點以上，在全球名列前茅。

背包，指背在背上的包，材質以多樣化，真皮、塑料材質、滌綸、帆布、尼龍、棉麻等質地的箱包。在越來越標榜個性的時期，簡約、復古、卡通等各類風格也從不同側面迎合時尚人士張揚個性的需求。箱包的款式也由傳統(tǒng)的商務包、書包、旅行包向筆袋、零錢包、小香包等擴展。

我國人均箱包消費遠低于發(fā)達國家，提升空間巨大。雖然目前我國箱包市場的總規(guī)模已超過美國，但是我國的人均箱包消費依舊與發(fā)達國家有很大差距，我國的人均箱包消費約為161.9 元，而美國與日本的人均箱包消費分別為699.6和570.7元，分別為我國的4.3和3.5 倍。因此，從人均箱包消費來看，我國依舊有很大的提升空間。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國背包行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

隨著人們消費水平的提高，背包已經成為日常生活不可或缺的物品。近年來，中國的背包產品依靠價格優(yōu)勢已經迅速搶占了歐美等國的市場份額，目前我國的背包制造業(yè)占據了70個百分點以上，在全球名列前茅。

我國是生產背包的主要國家之一，但在國際市場上并沒有足夠的品牌影響力。大多數企業(yè)規(guī)模是較小的，普遍以中低端的產品做發(fā)展的基礎，雖然有些企業(yè)已經將品牌推向了國際交易市場，同國外知名品牌相比還有提升的空間。

Z世代青年，注重個人顏值，追求個性穿搭，愿意為設計支付溢價，整體人群潮流化，消費逐漸升級。他們對女包的流行元素和設計風格需求度高，注重包包與服裝的搭配和多元化使用場景。新銳品牌商家可優(yōu)先把握這類人群。

男性消費者的消費實力和需求不容小覷。他們注重形象，愿意為個人興趣買單，穿搭上偏向國風、嘻哈風等。現狀是，他們對品牌、款式認知度低，但自身購買決策果斷。品牌可根據男性消費者的消費特點，進行品類跨圈。

背包行業(yè)市場需求趨勢及行業(yè)發(fā)展前景

背包傳統(tǒng)意義的攜物、儲物等實用功能逐步弱化，而裝飾功能則不斷加強，背包作為一種時尚和個性化的商品在表達和張揚消費者個性化生活態(tài)度方面的意義更加豐富。

對于背包客，他們更多的會搜索旅游背包，登山背包，釣魚背包等，針對不同的出行需求會選擇有針對性功能的背包。比如釣魚背包，消費者會喜歡選擇背包上有更多功能性小包的產品，可以方便存放不同的東西(魚餌，魚線，漁具等)。

對于商務人士他們對于背包的需求更多的是款式是否適合正式場合，材質是否高檔，同時是否具備存放筆記本，ipad等功能。隨著全球生活和消費水準不斷地提升，以及戶外活動的日益普及，各式各樣背包已成為人們身邊不可或缺飾品。在市場需求推動下，預估全球背包行業(yè)市場零售額將節(jié)節(jié)攀升。

休閑度假背包、專業(yè)戶外運動背包等具有特殊功能箱包產品的附加值遠高于普通箱包，未來將成為箱包系列產品的市場熱點。因此，可以預見，專業(yè)化細分市場有望延續(xù)快速增長勢頭。

從消費趨勢看，箱包消費者呈現年輕化、潮流化、高時尚、高端化，18-34歲的都市青年白領女性、小鎮(zhèn)中青年是核心消費者。其中，值得關注的新消費人群有兩類：Z世代和男性消費者。

2018年，中國背包行業(yè)市場零售額高達69億美元，同比增長9.5%，占全球背包零售額的26.14%。中國背包市場的強勁發(fā)展，得益于居民收入水平的快速提升以及消費升級帶來的產品價格提升。

日本背包市場特點是對于奢華品牌的市場需求量高，但對產品品質要求苛刻，且渠道控制嚴密，外國品牌進入日本市場后面臨高昂的渠道建設和網絡費用，這阻礙了其市場規(guī)模的繼續(xù)壯大。

相比亞太地區(qū)，北美、歐盟市場一直是中高端背包產品的主要客戶市場。北美背包市場特點是品種繁多，消費者選擇面廣，市場競爭比較充分，但消費者喜新厭舊，商品的更新換代速度快，因此市場零售額得以持續(xù)增長。

背包市場品牌將進一步呈現兩級分化的趨勢，一些具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)將通過明星代言、廣告和媒體公關等方式不斷提升起品牌的商業(yè)價值，而技術品牌落后企業(yè)的生存環(huán)境將更加惡劣，品牌分化現象將更加明顯。

中國背包企業(yè)將更多地參與國際市場競爭。改革開放以來，我國背包生產企業(yè)得到了長足的發(fā)展，但大多數企業(yè)還是采取貼牌方式進行銷售，能夠以自主品牌參與全球市場競爭的為數不多。但未來隨著國內一些背包生產企業(yè)的專業(yè)化生產規(guī)模的擴大，設計研發(fā)實力的不斷提升，全球市場營銷能力的增強，勢必會有一批背包企業(yè)能夠在全球市場競爭的份額中脫穎而出。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國背包行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。本報告利用中研普華長期對背包行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數據，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。報告結合背包行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國背包行業(yè)的發(fā)展現狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產品的市場需求特征、行業(yè)領先企業(yè)的經營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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