庫存告急脫銷 智能手表突然爆火 銷量猛增60% 智能手表市場深度調(diào)查研究報告

• 李波 2023年2月23日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 969 61
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智能手表、手環(huán)已經(jīng)問世很多年了，市場情況一直較為穩(wěn)定。但自去年年底開始，這些產(chǎn)品的銷量卻突然開始猛增。馬兵所在的企業(yè)目前共有兩款智能手環(huán)和四款智能手表產(chǎn)品在售。去年年底，這幾款產(chǎn)品銷量突然增加，熱門產(chǎn)品庫存告急，線上渠道一度脫銷。

智能手表、手環(huán)已經(jīng)問世很多年了，市場情況一直較為穩(wěn)定。但自去年年底開始，這些產(chǎn)品的銷量卻突然開始猛增。

馬兵所在的企業(yè)目前共有兩款智能手環(huán)和四款智能手表產(chǎn)品在售。去年年底，這幾款產(chǎn)品銷量突然增加，熱門產(chǎn)品庫存告急，線上渠道一度脫銷。

某消費電子企業(yè)流程IT與質(zhì)量運營部總裁 馬兵：從去年11月開始，整個銷售數(shù)據(jù)和以前相比，提升的幅度特別大，同比增長近80%，到現(xiàn)在基本上一直維持著這樣的狀態(tài)。

記者了解到，目前市面上配備心率、血氧、體溫監(jiān)測等功能的腕上穿戴產(chǎn)品銷售最好。市場研究機構(gòu)GfK的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，我國血氧智能手環(huán)線上渠道銷量同比增長13%，配備體溫監(jiān)測功能的智能手表線上銷量同比增長60%。

某消費電子企業(yè)穿戴事業(yè)部總經(jīng)理 劉佳：在最近這兩年，手表和手環(huán)的趨勢有一些不一樣。手表呈現(xiàn)上揚的趨勢，但是手環(huán)是企穩(wěn)，甚至有點往下的趨勢。最核心的因素就是，手環(huán)在裝飾屬性和功能上，都已經(jīng)比較難突破了。

智能手表快速迭代，目前大部分產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了健康監(jiān)測、定位導(dǎo)航、移動支付等諸多功能。在整個可穿戴設(shè)備市場中，智能手表的銷售也在逆勢增長。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，我國智能穿戴設(shè)備零售量共922萬臺，同比下降6.1%，其中，成人智能手表是唯一增長品類，銷量同比增長10.3%。

1月到現(xiàn)在，我們的銷售額大概是去年同期的3倍多，今年市場依然看好，沒看到減速的可能性。我們今年全年定的目標任務(wù)，是比去年同期增長5到8倍。

隨著智能穿戴設(shè)備的發(fā)展，健康監(jiān)測功能備受大眾青睞，佩戴智能手表，可通過手表的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)身體問題，提前治療的。智能手表可測量心率血氧，血壓進行測量，是非常方便的。

可以說現(xiàn)在的智能手表功能強大，除了最基本的健康監(jiān)測功能外，還添加了指南針、助聽器等功能。預(yù)計，未來的市場挑戰(zhàn)和機會并存，經(jīng)過疫情的階段，人們對于健康狀態(tài)的關(guān)注也會增強，包括血氧、血壓、體脂等指標的檢測。

隨著技術(shù)的不斷提升，也一定會涌現(xiàn)越來越多的全新健康功能應(yīng)用在智能手表上，這一領(lǐng)域也將會持續(xù)獲得上升的動力。專業(yè)化的用戶體驗一直是一款智能手表真正的“護城河”，消費者也一直更愿意為專業(yè)屬性更強的智能手表買單，讓智能手表的健康管理和功能體驗變的更加專業(yè)與便捷一直也是智能手表行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

目前智能手表主要分為三類：一類是兒童手表，比如小天才、360等，它們注重的是安全和未成年人社交;一類是像佳明、Amazfit、Keep這些專業(yè)型智能手表，走戶外極限運動路線，面向?qū)I(yè)人群，價格非常貴;還有一類是智能手機廠商推出的智能手表，算是手機的互補。

而在智能手表市場，幾乎被巨頭所占據(jù)。蘋果、三星、佳明三個品牌出貨量遙遙領(lǐng)先，谷歌也占據(jù)相當一部分市場，市場份額地位穩(wěn)固。國內(nèi)追趕的品牌也多，像華為、小米、OPPO等都在布局和出新，成為除手機外另一增長點。

智能手表市場深度調(diào)查

根據(jù)2022年第三季度數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3229萬臺，同比下降8.4%。雖然可穿戴設(shè)備整體出貨量持續(xù)走低，但智能手表市場卻在前兩季度遇冷后，在第三季度實現(xiàn)反彈。

2022年第三季度智能手表市場出貨量達到1080萬臺，同比增長1.8%，這其中成人智能手表的銷量漲幅達到了13.3%，華為、蘋果等品牌新品的發(fā)布對成人智能手表市場拉動作用顯著。

此外，成人智能手表廠商的市場策略也逐漸向高端化市場傾斜，在整體市場不景氣的大環(huán)境下，高收入群體的消費意愿依舊較強，同時智能手表廠商對營收和利潤的重視程度也逐漸超過出貨規(guī)模本身。

在2022上半年，2000元以上的智能手表出貨量同比增長29%，可見高端成人智能手表市場依舊具備著極大的發(fā)展?jié)摿?。面對智能手表市場的反彈，可以看出，消費者對智能手表的購買意愿還是比較強烈的，當遇到能夠打動自己的產(chǎn)品時還是十分愿意購買的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國智能手表市場深度調(diào)查研究報告》分析：

此前，由于疫情對消費環(huán)境的影響，缺少巨大革新的產(chǎn)品無法刺激消費者購買意愿，而且智能手表市場在經(jīng)歷快速發(fā)展與創(chuàng)新集中爆發(fā)之后，目前已經(jīng)進入了一個瓶頸期，常規(guī)的微創(chuàng)新已經(jīng)成為了市場的常態(tài)。

加之眾多廠商并沒有進一步洞察消費者的核心需求，無法解決消費者更多痛點，自然也無法為消費者創(chuàng)造出更多的消費需求，整個成人智能手表行業(yè)仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。

2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續(xù)疲軟，整體出貨1210萬臺，同比下滑7.0%。中國大陸市場受到上半年疫情和封鎖的影響，消費者信心有所回落，對于包括可穿戴腕帶設(shè)備在內(nèi)的非必需消費品的選擇更為謹慎。

手環(huán)市場連續(xù)八個季度同比下跌，出貨量下降至350萬臺?；A(chǔ)手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬臺出貨。

智能手表成為第三季度中國大陸市場唯一保持增長的細分品類，同比增長16.8%至340萬臺?；A(chǔ)手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細分品類出現(xiàn)了出貨占比上的交替轉(zhuǎn)換。

智能手表行業(yè)發(fā)展前景

隨著疫情對供應(yīng)鏈的負面影響逐漸散去，全球智能手表行業(yè)重新回到了增長軌道上。

在中國市場，隨著人口老齡化加上三胎政策的全面放開，老人、兒童、孕婦三類人群數(shù)量將逐步增多，相對來說，他們身體機能相對較弱，而智能手表的監(jiān)測數(shù)據(jù)可幫助家人和醫(yī)護人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系，智能手表迎來了新的增長空間。

未來，成人智能手表的健康功能將進一步得到重視和發(fā)展，針對不同用戶群體的功能也將更細分、多元。隨著智能手表研發(fā)技術(shù)深入發(fā)展，全球智能手表出貨量將不斷攀升。

報告根據(jù)智能手表行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國智能手表行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。智能手表報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國智能手表行業(yè)市場供需行為，評估中國智能手表行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于智能手表行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

想要了解更多智能手表行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國智能手表市場深度調(diào)查研究報告》。

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