衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展方向?

• 黃文玉 2023年3月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 853 52
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衛(wèi)生陶瓷是指衛(wèi)生和清潔盥洗用的陶瓷用具。中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)相對(duì)于整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)來講起步較晚，衛(wèi)生陶瓷在中國(guó)還是一個(gè)新興行業(yè)。

衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展前景如何?中國(guó)衛(wèi)生潔具的產(chǎn)銷量增長(zhǎng)迅速，同時(shí)人們對(duì)衛(wèi)浴間整潔舒適體驗(yàn)感的要求也進(jìn)一步提高，衛(wèi)浴產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化特征，整體市場(chǎng)呈高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，眾多的本土衛(wèi)浴企業(yè)也發(fā)展迅速，但尚未出現(xiàn)全國(guó)性的本土品牌，主要服務(wù)對(duì)象還是中低端市場(chǎng)。這一階段，外資品牌在占領(lǐng)高端市場(chǎng)的同時(shí)，開始逐漸向中端市場(chǎng)滲透。

衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，隨著越來越多的國(guó)際知名衛(wèi)生潔具品牌積極拓展產(chǎn)品業(yè)務(wù)線，在給我國(guó)消費(fèi)者帶來更多產(chǎn)品選擇的同時(shí)，也給本已競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來了新的壓力和沖擊。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，推動(dòng)我國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)由制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)品附加值，已成為保持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的一個(gè)重要手段。

衛(wèi)生陶瓷是衛(wèi)生間、廚房和試驗(yàn)室等場(chǎng)所用的帶釉陶瓷制品，也稱衛(wèi)生潔具。按制品材質(zhì)有熟料陶(吸水率小于18%)、精陶(吸水率小于12%)、半瓷(吸水率小于5%)和瓷(吸水率小于0.5%)四種，其中以瓷制材料的性能為最好。熟料陶用于制造立式小便器、浴盆等大型器具，其余三種用于制造中、小型器具。各國(guó)的衛(wèi)生陶瓷根據(jù)其使用環(huán)境條件，選用不同的材質(zhì)制造。

衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈上游為氧化鋁、高嶺土等原材料，中游為衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)制造商。衛(wèi)生陶瓷下游應(yīng)用領(lǐng)域主要為房地產(chǎn)、衛(wèi)浴市場(chǎng)等。

近年來，我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲，2017年我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模僅為15億元，至2022年我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62億元，增速達(dá)到55%。中央和各部委頻繁釋放維穩(wěn)信號(hào)，政策底逐漸顯現(xiàn)，部分需求擇機(jī)入市，新房成交規(guī)模連續(xù)回升;2021年我國(guó)商品房銷售額為181930億元，同比增長(zhǎng)4.8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)生產(chǎn)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品多屬半瓷質(zhì)和瓷質(zhì)，有洗面器、大便器、小便器、婦洗器、水箱、洗滌槽、浴盆、返水管、肥皂盒、衛(wèi)生紙盒、毛巾架、梳妝臺(tái)板、掛衣鉤、火車專用衛(wèi)生器、化驗(yàn)槽等品類。每一品類又有許多形式，例如洗面器,有臺(tái)式、墻掛式和立柱式等;大便器有坐式和蹲式，坐便器又按其排污方式有沖落式、虹吸式、噴射虹吸式、旋渦虹吸式等。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，各種半瓷質(zhì)衛(wèi)生陶瓷的吸水率小于或等于4.5%;耐急冷急熱(100℃水中加熱5分鐘后投入15～16℃水中)三次不炸裂。普通釉白度大于或等于60度;白釉白度大于或等于70度。此外，對(duì)陶瓷的外觀質(zhì)量、規(guī)格、尺寸公差、使用功能等，也都有明確的規(guī)定。

衛(wèi)生陶瓷是指衛(wèi)生和清潔盥洗用的陶瓷用具。中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)相對(duì)于整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)來講起步較晚，衛(wèi)生陶瓷在中國(guó)還是一個(gè)新興行業(yè)。但緣于在陶瓷工藝上有著良好的傳承，加上中國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷努力，在引進(jìn)和消化國(guó)外技術(shù)和裝備及學(xué)習(xí)國(guó)外的管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，取得了重大的發(fā)展，已達(dá)到甚至超過了國(guó)外一線品牌的水平。

建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，行業(yè)整體運(yùn)行平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)效益較好，逐步邁入高端化、服務(wù)化、綠色化、智能化的高質(zhì)量發(fā)展階段。2018年陶瓷磚產(chǎn)量91.9億平方米，同比增長(zhǎng)1.8%，其中瓷質(zhì)磚產(chǎn)量66.3億平方米，同比增長(zhǎng)0.8%，陶質(zhì)磚產(chǎn)量25.6億平方米，同比增長(zhǎng)4.9%;衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2.1億件，同比增長(zhǎng)1.0%。衛(wèi)生陶瓷規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入778.1億元，同比增長(zhǎng)7.0%，利潤(rùn)總額60.6億元，同比增長(zhǎng)15.9%。由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)中高端衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量增長(zhǎng)，以及衛(wèi)浴企業(yè)品牌、質(zhì)量、服務(wù)等提升，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增幅明顯。

2019年，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)在產(chǎn)生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)100%達(dá)標(biāo)。能耗達(dá)到《建筑衛(wèi)生陶瓷單位產(chǎn)品能源消耗限額》(GB21252—2013)標(biāo)準(zhǔn)要求，排放達(dá)到《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》(GB25464—2010)標(biāo)準(zhǔn)要求。環(huán)京津冀大氣污染傳輸通道城市、長(zhǎng)三角、珠三角等環(huán)境敏感地區(qū)的生產(chǎn)線，達(dá)到國(guó)家及地方特別排放限值要求。

國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、農(nóng)村人居環(huán)境改善、棚戶區(qū)改造等政策的實(shí)施將對(duì)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展起到拉動(dòng)作用，但行業(yè)也面臨產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)集中度低、減排和智能制造水平低、創(chuàng)新能力不足等問題。為此，全行業(yè)應(yīng)繼續(xù)加快推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化布局，運(yùn)用市場(chǎng)化、法治化手段壓減落后和過剩產(chǎn)能，依托資本和品牌力量提升行業(yè)集中度;推進(jìn)先進(jìn)節(jié)能減排和資源綜合利用技術(shù)，環(huán)保指標(biāo)向“2+26”城市特別排放限值看齊;增強(qiáng)行業(yè)創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力和創(chuàng)新水平，不斷培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2022年全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2.3億件，同比增長(zhǎng)3.6%;衛(wèi)生陶瓷主要產(chǎn)區(qū)中，廣東、河北、福建、湖北、湖南產(chǎn)區(qū)均有不同程度的增長(zhǎng)，河南產(chǎn)區(qū)受雙控、拉閘限電影響較大，產(chǎn)量下降幅度超過10%。近年來我國(guó)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的數(shù)量波動(dòng)性較小，維持在350家以上，我國(guó)2022年的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)數(shù)量為351家，比2021年減少了12家。

箭牌家居于深圳交易所掛牌上市;旗下?lián)碛蠥RROW箭牌、FAENZA法恩莎、ANNWA安華三大品牌;中國(guó)區(qū)域布有十大生產(chǎn)制造基地(2個(gè)在建)，在中國(guó)市場(chǎng)擁有10000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是國(guó)內(nèi)具有實(shí)力和影響力的綜合性智慧大家居企業(yè)集團(tuán)。2022年1-9月，箭牌家居總營(yíng)業(yè)收入為52.7億元，同比下降6.2%，2021年，箭牌家居的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品營(yíng)收在企業(yè)總收入中的占比達(dá)44.60%。

衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展方向

人民生活水平的顯著提高都給衛(wèi)生潔具行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，無論是新市場(chǎng)的崛起還是原有市場(chǎng)的二次需求都為衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)提供了持續(xù)的市場(chǎng)需求。另外，由于消費(fèi)者在生活水平、文化背景、藝術(shù)修養(yǎng)等方面存在差異，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、功能、花色、造型、安全、智能技術(shù)等方面。為了迎合市場(chǎng)需求的多元化趨勢(shì)，各大生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品也逐漸由大眾化、普遍化向風(fēng)格化、個(gè)性化方向發(fā)展。

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