枕頭市場全面分析及市場現(xiàn)狀調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年3月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 576 32
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枕頭，一種睡眠工具。一般認(rèn)為，枕頭是人們?yōu)樗呤孢m而采用的填充物。從現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究上認(rèn)識，人體的脊柱，從正面看是一條直線，但側(cè)面看是具有四個生理彎曲的曲線。

睡眠，已經(jīng)成為繼飲食和運(yùn)動之后的第三大可催生高利潤產(chǎn)品的領(lǐng)域(健康范疇內(nèi))?！爸袊咧笖?shù)報告”描述了一幅“睡城”分布圖，北京、廣州、西寧、昆明、東莞為失眠城市;上海、南昌、天津、淮南、成都為淺睡城市;南京、武漢、長沙、沈陽、杭州為安眠城市;廈門、鄭州、齊齊哈爾、重慶、西安為好夢城市。

由于經(jīng)濟(jì)放緩、人口增長、食品安全、環(huán)境污染等引發(fā)的巨大工作和生活壓力問題、睡眠問題如今已成為全球性的課題，于是各種與睡眠相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也逐漸興起。放眼中國，睡眠市場也逐步形成了一塊大蛋糕。相關(guān)產(chǎn)品不僅包括床上用品和可以促進(jìn)睡眠的各種醫(yī)藥保健產(chǎn)品、器械、食品、圖書音像制品等，就連手機(jī)軟件都來湊“睡眠經(jīng)濟(jì)”的熱鬧。有統(tǒng)計稱，目前中國睡眠市場的容量高達(dá)千億元，市場潛力巨大。

一般來說，患有高血壓、心臟病、哮喘的人需要睡高枕;患低血壓、貧血的人則需要睡低枕。枕頭過高或過低都對人體健康不利。那么對正常人而言，枕頭的高度究竟多高才合適呢?一般的認(rèn)識是：習(xí)慣仰臥的人枕高一拳，習(xí)慣側(cè)睡的人枕高一拳半較為合適。

枕頭行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

枕頭，一種睡眠工具。一般認(rèn)為，枕頭是人們?yōu)樗呤孢m而采用的填充物。從現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究上認(rèn)識，人體的脊柱，從正面看是一條直線，但側(cè)面看是具有四個生理彎曲的曲線。為保護(hù)頸部的正常生理彎曲，維持人們睡眠時正常的生理活動，睡覺時須采用枕頭。枕頭一般由枕芯、枕套兩部分構(gòu)成。枕頭作為人們生活中不可缺少的家庭日用品，和被褥等組成了家族眾多的床上用品系列。

目前，國內(nèi)消費(fèi)者對床上用品面料舒適度、環(huán)保性、衛(wèi)生健康等方面關(guān)注度持續(xù)提升，對產(chǎn)品功能性的重視程度日益增強(qiáng)，行業(yè)高端床品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張;消費(fèi)者床品消費(fèi)頻次增多，使得床上用品逐漸由超長耐銷品轉(zhuǎn)變?yōu)榘肽弯N半快銷產(chǎn)品。2021年，我國床上用品行業(yè)銷售規(guī)模為764.91億元，同比增長14.04%。隨著國內(nèi)市場消費(fèi)水平逐步恢復(fù)，得益于消費(fèi)者床品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變、消費(fèi)頻率增加，我國床品行業(yè)市場收入規(guī)?；謴?fù)且穩(wěn)步增長

枕頭的功能是照顧頭部和頸部，為其提供承托。然而，每個人的體格各異，頭有大小輕重，頭形也不盡相同，頸也有長短之分。粗略計算，枕頭的尺碼最少有20-30個才能滿足需求。偏偏市場上一般的枕頭除了包裝、外形不同外，幾乎是千篇一律，離實(shí)際需求很遠(yuǎn)，甚至可說是停留在原始階段。功能型枕頭只有少數(shù)品牌試水，目前市面上枕頭產(chǎn)品繁雜，根據(jù)枕芯的不同大致可分為草本枕(比如說薰衣草枕、茉莉花枕、決明子枕等)、纖維枕、乳膠枕、太空枕、羽絨枕、蠶絲枕等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國枕頭行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

目前國內(nèi)的枕頭市場可細(xì)分為：普通家用品、健康品、禮品、新人市場、兒童市場、酒店及個性定做市場。其中普通家用品及健康品占得市場份額較大。它們大致分為兩大類：普通枕、保健枕。保健枕則分為太空枕、護(hù)椎枕、護(hù)頸枕以及中草藥枕。從市場現(xiàn)狀來看，大多品牌的保健枕都為藥枕，如：薰衣草枕、茉莉花枕、決明子枕等等。目前市場上，大多數(shù)枕頭都屬于功能型枕頭。雖然不乏一些做工樸實(shí)的實(shí)用型枕頭，但是很多被打上功能標(biāo)簽的枕頭銷量依舊不錯，成為枕頭市場的主力。

不管有沒有品牌，也不管品牌知名度的大小，枕頭的品類和規(guī)格都相差無幾。但是真正的功能型枕頭和極具創(chuàng)新性的枕頭，必須是基于人體頸部結(jié)構(gòu)研究的，而且須加強(qiáng)功能性和輔助治療性，以幫助改善睡眠質(zhì)量，緩解頸椎問題。然而，除了少數(shù)品牌在試水，這一領(lǐng)域的枕頭產(chǎn)品卻幾近空白。

數(shù)據(jù)顯示，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家用紡織品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，功能性床上用品得到了一定的發(fā)展。2020年中國規(guī)模以上床品企業(yè)營業(yè)收入為970.22億元，同比增長1.6%;中國規(guī)模以上床品企業(yè)利潤總額為38.9億元，同比下降10.2%。

國家先后頒布《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等多項(xiàng)政策指導(dǎo)我國紡織工業(yè)發(fā)展，明確了床上用品行業(yè)發(fā)展方向，為行業(yè)整體平穩(wěn)運(yùn)行發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，我國政府陸續(xù)頒布《關(guān)于開展2022“三品”全國行活動的通知》《關(guān)于開展2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級”活動的通知》等政策，支持以品牌為基礎(chǔ)，結(jié)合國內(nèi)市場消費(fèi)習(xí)慣，通過線上線下結(jié)合、城鄉(xiāng)區(qū)域聯(lián)動等方式，助力激發(fā)行業(yè)消費(fèi)力，推動行業(yè)規(guī)模發(fā)展。

枕頭未來市場前景展望

新興枕頭市場之所以被視為藍(lán)海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費(fèi)者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產(chǎn)品雖然很多，但卻無法真正滿足人們對于枕頭的個性化需求。

記憶枕頭是枕頭行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，頸椎保健功能較好，因而伴隨居民消費(fèi)能力上升和對睡眠質(zhì)量要求提高，記憶枕頭市場需求隨之?dāng)U大，行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年，中國記憶枕頭行業(yè)市場規(guī)模為116.8億元，同比增長14.96%。

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