中國枕頭行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 記憶枕市場(chǎng)集中度較低

• 2022年10月21日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 907 56
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國內(nèi)消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)階層化趨勢(shì)，中高端消費(fèi)群越來越注重品位與健康，枕頭市場(chǎng)是行業(yè)細(xì)分的處女地。養(yǎng)生保健枕是二十一世紀(jì)一種全新的健康環(huán)保產(chǎn)品，在日本、韓國、新加坡和香港、臺(tái)灣等地區(qū)已受到廣泛的青睞，成為一種消費(fèi)時(shí)尚。中國枕頭市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，市場(chǎng)前景十分

國內(nèi)消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)階層化趨勢(shì)，中高端消費(fèi)群越來越注重品位與健康，枕頭市場(chǎng)是行業(yè)細(xì)分的處女地。養(yǎng)生保健枕是二十一世紀(jì)一種全新的健康環(huán)保產(chǎn)品，在日本、韓國、新加坡和香港、臺(tái)灣等地區(qū)已受到廣泛的青睞，成為一種消費(fèi)時(shí)尚。中國枕頭市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，市場(chǎng)前景十分廣闊。

新興枕頭市場(chǎng)之所以被視為藍(lán)海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費(fèi)者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產(chǎn)品雖然很多，但卻無法真正滿足人們對(duì)于枕頭的個(gè)性化需求。

枕頭作為一種睡眠工具，其市場(chǎng)空間非?？捎^。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年期間，中國枕頭行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，2019年達(dá)到1412.3億元，同比增長5%。隨著消費(fèi)者逐漸形成養(yǎng)生保健理念，擁有保健功能的記憶枕頭市場(chǎng)滲透率將不斷上升。記憶枕頭行業(yè)不斷走向成熟，產(chǎn)品回彈性能及品質(zhì)將不斷提高，潛在增量市場(chǎng)巨大。受以上因素的影響，中國記憶枕頭行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望于2024年增長至224.7億元。

中國枕頭行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 記憶枕頭市場(chǎng)集中度較低

記憶枕頭是采用記憶棉材料制成的枕頭，擁有緩慢回彈的特性，可根據(jù)消費(fèi)者睡眠習(xí)慣，形成獨(dú)有形狀。記憶枕頭睡眠區(qū)域分為仰睡區(qū)、側(cè)睡區(qū)與頸椎支撐區(qū)，仰睡區(qū)為凹陷設(shè)計(jì)，側(cè)睡區(qū)左右兩側(cè)為貼合兩肩設(shè)計(jì)，頸椎支撐區(qū)為舒緩脖頸曲線設(shè)計(jì)。與普通枕頭相比，記憶枕頭設(shè)計(jì)更加緊密地貼合人體頸椎曲線，可同時(shí)滿足消費(fèi)者仰睡與側(cè)睡需求，促使人體頸椎在睡眠狀態(tài)中保持自然曲線、無壓迫感，擁有調(diào)節(jié)肩頸疲勞、緩解脊椎酸痛等作用。

枕頭作為居民必備的睡眠工具之一，市場(chǎng)需求空間巨大。2015-2019年，中國枕頭銷量由23.2億個(gè)增長至28.2億個(gè)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由1161.9億元增長至1412.3億元。作為枕頭行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，受益于枕頭行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，記憶枕頭行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也不斷上升。 目前，我國市面上記憶枕頭的熱銷品牌主要為諾伊曼、京東京造、睡眠博士、夢(mèng)百合、慕思等，產(chǎn)品面料大多采用聚酯纖維與粘膠纖維，產(chǎn)品內(nèi)芯多采用聚氨酯，價(jià)格多在99-299元之間，產(chǎn)地以廣東、浙江、江蘇三個(gè)地區(qū)為主。

由于行業(yè)技術(shù)準(zhǔn)入門檻較低，生產(chǎn)記憶枕頭的企業(yè)數(shù)量眾多 ，且多分布于華東、華南地區(qū)(如上海、南通、杭州、深圳等城市)，以上地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，形成產(chǎn)業(yè)集群?，F(xiàn)階段，中國記憶枕頭行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)為南極電商、夢(mèng)百合、睡眠博士等，但是此類企業(yè)主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域多為床上用品，涉及的行業(yè)較多。慕思、佳奧、自然醒等企業(yè)，重點(diǎn)經(jīng)營記憶枕頭，但是由于成立時(shí)間較晚，市場(chǎng)知名度較低?，F(xiàn)階段，中國記憶枕頭行業(yè)集中度較低，伴隨行業(yè)不斷走向成熟，市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提高。

根據(jù)預(yù)計(jì)，床上用品電商渠道規(guī)模約為465億元，電商滲透率達(dá)到34.7%，線上與線下表現(xiàn)出明顯的渠道區(qū)隔，主要表現(xiàn)在：覆蓋人群及運(yùn)營效率不同導(dǎo)致的成交價(jià)格差異、陳列面積及渠道費(fèi)用不同導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異，以及市場(chǎng)容量及競(jìng)爭(zhēng)程度不同導(dǎo)致的行業(yè)集中度差異。

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