跨境電商平臺(tái)出海探尋新增長(zhǎng)曲線(xiàn) 我國(guó)跨境電商市場(chǎng)未來(lái)占比

• 黃江 2023年3月6日 來(lái)源：新浪 670 39
• 繁體

截至2022年12月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到12.03億，幾乎已觸達(dá)全部10-79歲人口。2022Q3，阿里巴巴/拼多多用戶(hù)數(shù)已達(dá)9.03/8.82億，用戶(hù)滲透率達(dá)80%，國(guó)內(nèi)網(wǎng)零滲透率也已達(dá)31%的較高水平。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展迅速，尤其是2001年加入世界貿(mào)易組織后，對(duì)外貿(mào)易進(jìn)入新階段。2004年、2007年和2011年，貨物進(jìn)出口規(guī)模相繼突破1萬(wàn)億美元、2萬(wàn)億美元和3萬(wàn)億美元。當(dāng)2013年貨物進(jìn)出口規(guī)模突破4萬(wàn)億美元，我國(guó)自此成為全球第一貨物貿(mào)易大國(guó)，并于2017—2022年連續(xù)6年保持全球貨物貿(mào)易第一大國(guó)的地位。

跨境電商平臺(tái)出海探尋新增長(zhǎng)曲線(xiàn)

電商出海將是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)重要的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。從市場(chǎng)空間來(lái)看，疫后消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物的習(xí)慣仍然延續(xù)，2026年全球電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)8.1萬(wàn)億美元，2022-26年CAGR約9%。

我國(guó)憑借高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的核心優(yōu)勢(shì)，在全球市場(chǎng)中具備較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，根據(jù)海關(guān)總署及艾媒咨詢(xún)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)2.95萬(wàn)億，2022-24年CAGR約22%，在全球電商市場(chǎng)(除中國(guó))占比有望提升至13.1%。

截至2022年12月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到12.03億，幾乎已觸達(dá)全部10-79歲人口。2022Q3，阿里巴巴/拼多多用戶(hù)數(shù)已達(dá)9.03/8.82億，用戶(hù)滲透率達(dá)80%，國(guó)內(nèi)網(wǎng)零滲透率也已達(dá)31%的較高水平。針對(duì)海外市場(chǎng)，阿里巴巴提出2036年服務(wù)全球20億消費(fèi)者，其中10億將來(lái)自海外消費(fèi)者的目標(biāo)(截至2022Q1海外AAC為3.05億)，并將國(guó)際商業(yè)作為集團(tuán)電商業(yè)務(wù)的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。我們認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的流量紅利逐漸觸頂，內(nèi)生增長(zhǎng)趨緩，疊加中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議提出“鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手”的政策支持，出海將成為各公司當(dāng)下重要的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

疫情加速培育全球用戶(hù)電商消費(fèi)習(xí)慣，疫后消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物的習(xí)慣仍然得以保持。消費(fèi)線(xiàn)上化趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)2026年全球電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)8.1萬(wàn)億美元，2022-2026 CAGR為9%，增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)主要來(lái)自東南亞、拉美等新興市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)以及社交電商、直播電商等新模式的產(chǎn)生。而中國(guó)企業(yè)憑借高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)有望持續(xù)獲取市場(chǎng)份額，2024年我國(guó)跨境電商出口市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)2.95萬(wàn)億，2022-2024 CAGR約為22%，在全球電商市場(chǎng)(除中國(guó))占比有望由2021年的8.6%提升至2024年的13.1%。

我國(guó)制造產(chǎn)業(yè)成熟，是全球唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國(guó)家。成本端，我國(guó)勞動(dòng)力生產(chǎn)效率領(lǐng)先，根據(jù)Trading Economics，2021年，我國(guó)制造業(yè)勞動(dòng)力年平均工資約為美國(guó)的22%。而成熟的產(chǎn)業(yè)集群和數(shù)字化能力也使得我國(guó)具有更強(qiáng)的規(guī)?；a(chǎn)能力和更高的敏捷性。

以Shein和Zara對(duì)比為例，根據(jù)Zara財(cái)報(bào)及晚點(diǎn)LatePost，Shein從收到訂單到產(chǎn)品出廠(chǎng)/存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)僅為5/30天，Zara為13/138天，而Shein的生產(chǎn)成本僅為Zara的30%-50%，成本控制及供應(yīng)鏈快反能力是中國(guó)跨境電商的核心優(yōu)勢(shì)。此外，近兩年來(lái)，隨著國(guó)家針對(duì)海外倉(cāng)建設(shè)、人才培養(yǎng)、退(免)稅等政策的出臺(tái)，海外倉(cāng)、跨境支付、代運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，跨境商戶(hù)面向海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。

四萬(wàn)家跨境電商艱難蝶變

2022年，繼上一年亞馬遜對(duì)中國(guó)跨境電商賣(mài)家的封號(hào)潮后，排名全球前十的Shopee、全球最大的第三方支付平臺(tái)PayPal也開(kāi)始了一輪“大清洗”……

冰與火的兩極是，在清理違規(guī)賬號(hào)等的前提下，我國(guó)出口跨境電商仍然實(shí)現(xiàn)1.55萬(wàn)億元的營(yíng)收，并且連續(xù)四年在進(jìn)出口跨境電商業(yè)務(wù)中保持最快的增速。

對(duì)于我國(guó)40000+跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，向高質(zhì)量發(fā)展已迫在眉睫，并成為他們參與全球貿(mào)易的下一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵能力。

經(jīng)歷關(guān)店、封號(hào)、倒閉等毀滅式打擊后，我國(guó)的跨境電商到底該何去何從?基于“微笑曲線(xiàn)”理論，本刊提出了兩條高質(zhì)量發(fā)展路線(xiàn)：“制造+品牌的融合”以及“制造+知識(shí)產(chǎn)權(quán)的融合”

投資兌現(xiàn)周期長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)消費(fèi)萎靡，在拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”中，“出口”卻仍然爆發(fā)出強(qiáng)勁的韌性。從跨境電商進(jìn)出口總體情況可窺一斑。

另一個(gè)需要關(guān)注的數(shù)據(jù)的是，2022年上半年，全國(guó)新增超2萬(wàn)家跨境電商相關(guān)企業(yè);截至2022年年底，跨境電商存續(xù)、在業(yè)企業(yè)數(shù)量超4萬(wàn)家(來(lái)自企查查數(shù)據(jù))。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，成為外貿(mào)發(fā)展新亮點(diǎn)。據(jù)介紹，“2023全球跨境電商賣(mài)家服務(wù)大會(huì)暨全球跨境電商‘三中心’成立儀式”的舉行，將推動(dòng)廣州建設(shè)跨境電商國(guó)際樞紐城市、培育跨境電商中小企業(yè)主體、構(gòu)建便捷高效的服務(wù)體系的步伐，幫助廣大中小微外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌出海。

全球跨境電商“三中心”即全球跨境電商賣(mài)家服務(wù)中心、全球跨境電商超級(jí)供應(yīng)鏈中心、全球跨境電商生態(tài)創(chuàng)新中心落戶(hù)廣州，將集合以往跨境電商發(fā)展“廣州模式”的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，形成更多生態(tài)化、體系化的服務(wù)平臺(tái)。

中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)仲澤宇指出，全球跨境電商“三中心”落地廣州，將對(duì)廣州進(jìn)一步加快培育跨境電商中小企業(yè)主體、構(gòu)建便捷高效的服務(wù)體系、建設(shè)有地方特色的跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)、幫助中小微外貿(mào)企業(yè)品牌出海有著現(xiàn)實(shí)意義。

廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)吳偉華表示，2022年，廣州在極其困難的形勢(shì)下穩(wěn)住了開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的基本盤(pán)，是消費(fèi)、外貿(mào)、外資三大指標(biāo)唯一都實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的一線(xiàn)城市，其中，電子商務(wù)發(fā)揮了重要的作用。從規(guī)模來(lái)看，跨境電商進(jìn)出口額占外貿(mào)比重從2019年的4.4%提升至2022年的12.6%，限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額從2019年的13.9%提升至2022年的24.4%。從增速來(lái)看，跨境電商增速是全國(guó)8.7倍，網(wǎng)上零售額增速是全國(guó)的2.2倍，這些足以讓大家看到廣州的整體營(yíng)商環(huán)境，以及企業(yè)在廣州發(fā)展電商的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。

對(duì)于全球跨境電商“三中心”落戶(hù)廣州白云區(qū)，廣州市白云區(qū)政協(xié)主席袁東華表示，近年來(lái)，白云區(qū)在綜合電商、跨境電商、社交電商、新零售、農(nóng)產(chǎn)品電商等領(lǐng)域脫穎而出，多點(diǎn)開(kāi)花，其中服裝服飾、個(gè)護(hù)化妝、箱包皮具穩(wěn)居前三。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，跨境電商賣(mài)家在廣州全市范圍內(nèi)共11005家，白云區(qū)2525家位列第一，占全市22.9%。

《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡