電商已打響價格戰(zhàn) 2023跨境電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年3月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 531 29
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3月4日，京東在其公眾號正式官宣：京東百億補(bǔ)貼3月6日晚8點(diǎn)全面上線。京東要搞“百億補(bǔ)貼”并不是秘密，此前2月就有“內(nèi)部郵件”曝光顯示京東正在為上線“百億補(bǔ)貼”做準(zhǔn)備。有分析人士認(rèn)為，京東此次的“百億補(bǔ)貼”更像一場針對拼多多的“宣戰(zhàn)”，而這也將是京東史上打

電商已打響價格戰(zhàn)

3月4日，京東在其公眾號正式官宣：京東百億補(bǔ)貼3月6日晚8點(diǎn)全面上線。京東要搞“百億補(bǔ)貼”并不是秘密，此前2月就有“內(nèi)部郵件”曝光顯示京東正在為上線“百億補(bǔ)貼”做準(zhǔn)備。有分析人士認(rèn)為，京東此次的“百億補(bǔ)貼”更像一場針對拼多多的“宣戰(zhàn)”，而這也將是京東史上打響的第三次價格戰(zhàn)。

隨著新進(jìn)入者的強(qiáng)勢入局，電商巨頭間的競爭日趨白熱化，淘寶、京東等老牌電商巨頭更是“壓力山大”。尤其是排名第二位的京東和第三位的拼多多，二者2021年的份額分別為21%和16%，僅相差5個百分點(diǎn)。

不管出于何種目的，京東已然打響了這一場電商巨頭間的價格戰(zhàn)，但最終結(jié)果仍未可知。打價格戰(zhàn)也就意味著更大規(guī)模的成本投入和現(xiàn)金消耗，因此市場也普遍擔(dān)憂價格戰(zhàn)下，京東未來的盈利能力。

不過，招商證券零售行業(yè)首席分析師認(rèn)為，幾大電商巨頭在各自優(yōu)勢領(lǐng)域仍有強(qiáng)大壁壘，如美團(tuán)在外賣領(lǐng)域、阿里在服飾品類、拼多多的價格心智等，競爭對手的動作并不能帶來實(shí)際影響，且相關(guān)投入規(guī)模也大概率不及市場當(dāng)前預(yù)期。

分析師指出，雖然市場擔(dān)心對京東利潤率產(chǎn)生明顯影響，但他認(rèn)為京東一向重視投放ROI，大部分補(bǔ)貼或由商家承擔(dān)，對利潤率的影響或小于市場目前預(yù)期，且公司供應(yīng)鏈壁壘穩(wěn)固，長期將受益消費(fèi)升級實(shí)現(xiàn)收入與利潤的穩(wěn)健增長，增長韌性被市場低估?？紤]到補(bǔ)貼項(xiàng)目對利潤率的影響，將略調(diào)低京東今年利潤預(yù)測。

據(jù)最新消息，拼多多跨境電商業(yè)務(wù)將于3月13日正式進(jìn)入澳大利亞、新西蘭，持續(xù)推動中國制造業(yè)直連澳洲以及全球市場。

今年以來，全球經(jīng)貿(mào)形勢變得極其嚴(yán)峻，外需走弱、訂單下降成為我國外貿(mào)當(dāng)前的主要矛盾。全國各地也相繼出臺一系列政策，支持外貿(mào)企業(yè)抓訂單、拓市場。

在去年正式上線跨境電商業(yè)務(wù)之后，拼多多就為國內(nèi)的制造業(yè)企業(yè)量身定做了“2022多多出海扶持計(jì)劃”，旨在發(fā)揮平臺的數(shù)字化優(yōu)勢，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面，為制造業(yè)企業(yè)提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力中國制造企業(yè)在出海的過程中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步提升國際競爭力。

據(jù)悉，3月16日，“2022多多出海扶持計(jì)劃”將走進(jìn)中國童裝之都——湖州織里，并在湖州商務(wù)局的指導(dǎo)下，聯(lián)合湖州市電子商務(wù)促進(jìn)會，德清電子商務(wù)協(xié)會以及世界500強(qiáng)國企象嶼集團(tuán)共同舉辦“湖州織里童裝出海專場招商會”，為當(dāng)?shù)氐姆b企業(yè)、商家、工廠提供一體化出海方案，推動“湖州童裝”直連全球市場，助力“中國童裝之都”邁向“世界童裝之都”。

“今年3月份開始，多多出海扶持計(jì)劃的專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)將先后深入廣東、福建、浙江、江蘇、山東、河北、安徽、陜西、四川、湖北等國內(nèi)100個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，全面推動制造業(yè)企業(yè)出海拓市場，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，更好地參與國際競爭?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

2023跨境電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年跨境電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際貿(mào)易發(fā)生了重大變革，跨境電商從無到有快速發(fā)展。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模5年來增長近10倍。跨境電商占外貿(mào)的比重由2015年的不到1%增長到2021年的4.9%。

2022年1月份至8月份，跨境電商B2B直接出口(9710貿(mào)易方式)和跨境電商出口海外倉(9810貿(mào)易方式)貿(mào)易增長迅速，下半年以來兩類貿(mào)易方式增幅超過60%。

此前，國務(wù)院分別在2015年3月份、2016年1月份、2018年7月份、2019年12月份、2020年4月份和2022年2月份，分六批在杭州、天津等132個城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。伴隨著第六批27地入圍，綜合試驗(yàn)區(qū)在江蘇、浙江、廣東三省實(shí)現(xiàn)地級市全覆蓋。

以我國第一個跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)杭州為例，七年來共培育電商賣家4.9萬家，海外注冊商標(biāo)超過2000個，價值超過1億美元以上的領(lǐng)軍企業(yè)有23家，跨境電商進(jìn)出口額超過1000億元人民幣。

跨境電商自身發(fā)展也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。從渠道看，跨境電商從依托第三方平臺為主，逐步開發(fā)出獨(dú)立網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、搜索引擎營銷等多種新渠道。從主體看，民營企業(yè)占比高達(dá)97.5%，主力軍作用突出。

由早期的個人和貿(mào)易型企業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橘Q(mào)易型企業(yè)與生產(chǎn)型企業(yè)融合發(fā)展，許多生產(chǎn)型企業(yè)由線下轉(zhuǎn)到線上，數(shù)字化水平明顯提升。

從產(chǎn)品看，由單純注重性價比逐步向注重品牌、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)等轉(zhuǎn)變，培育了一大批跨境電商品牌，拓展了營銷渠道，也增強(qiáng)了我國產(chǎn)品的定價主動權(quán)。

作為跨境電商重要的境外節(jié)點(diǎn)，海外倉是新型外貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施，也是帶動外貿(mào)增長實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺。數(shù)據(jù)顯示，我國海外倉布局持續(xù)優(yōu)化，目前數(shù)量超過2000個，總面積超過1600萬平方米。

這些年來，我國出臺了一系列措施，既聚焦推動更多市場主體參與到海外倉建設(shè)中，又強(qiáng)調(diào)新技術(shù)的應(yīng)用，這都為海外倉的發(fā)展提供了更有力的支撐。

截至目前，我國與五大洲23個國家建立雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制，中國已簽署的19個自貿(mào)協(xié)定中，含有電子商務(wù)條款的約占60%，世貿(mào)組織第12屆部長級會議取得了重要的成果，承諾將重振電子商務(wù)計(jì)劃。

中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤表示，在推動中國外貿(mào)轉(zhuǎn)型方面，跨境電商已經(jīng)在一定程度起到了新興的貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施的角色和作用。例如，海外倉資源推動更多領(lǐng)域和環(huán)節(jié)的鏈接，也開啟更大的合作空間。

未來如何把跨境電商的潛力發(fā)揮得更好?

付一夫建議，首先，跨境電商相關(guān)企業(yè)需要進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè)，打造中國企業(yè)特色品牌形象，提高品牌營銷與管理能力，加強(qiáng)本土企業(yè)的市場競爭力;其次，跨境電商和物流相關(guān)企業(yè)要積極參與海外倉建設(shè)，加快重點(diǎn)市場海外倉優(yōu)化布局。

同時不斷加強(qiáng)數(shù)字化水平，科學(xué)提升庫存管理和市場判斷能力，有效預(yù)測和防范各種風(fēng)險;最后，要在建設(shè)自主大型國際電商平臺、探索建設(shè)海外物流智慧平臺、強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面不斷發(fā)力，完善與行業(yè)高速發(fā)展相適應(yīng)的風(fēng)險防控體系，增強(qiáng)本土企業(yè)應(yīng)對國際風(fēng)險的能力，確保行業(yè)的健康發(fā)展，并幫助更多中國制造產(chǎn)品銷往海外。

據(jù)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中數(shù)據(jù)顯示：至2025年，我國跨境電子商務(wù)交易額增長至2.5萬億元，未來五年預(yù)計(jì)電商人才缺口達(dá)985萬。

中國政府網(wǎng)24日發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于同意在廊坊等33個城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》。

批復(fù)提到，同意在廊坊市、滄州市、運(yùn)城市、包頭市、鞍山市、延吉市、同江市、蚌埠市、南平市、寧德市、萍鄉(xiāng)市、新余市、宜春市、吉安市、棗莊市、濟(jì)寧市、泰安市、德州市、聊城市、濱州市、菏澤市、焦作市、許昌市、衡陽市、株洲市、柳州市、賀州市、宜賓市、達(dá)州市、銅仁市、大理白族自治州、拉薩市、伊犁哈薩克自治州等33個城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，名稱分別為中國(城市或地區(qū)名)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，具體實(shí)施方案由所在地省級人民政府分別負(fù)責(zé)印發(fā)。

隨著跨境電子商務(wù)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的跨境電子商務(wù)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對跨境電子商務(wù)行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報(bào)告利用中研普華長期對跨境電子商務(wù)行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個跨境電子商務(wù)行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年跨境電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密...

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