母嬰用品行業(yè)發(fā)展研究分析及母嬰用品未來發(fā)展方向

• 吳智聰 2023年3月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 535 29
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母嬰消費(fèi)由人口紅利轉(zhuǎn)型消費(fèi)細(xì)分化紅利

隨著生育支持性政策的不斷深化，加上用戶消費(fèi)行為趨勢(shì)迭代，母嬰消費(fèi)由人口紅利轉(zhuǎn)型消費(fèi)細(xì)分化紅利，傳統(tǒng)渠道、品牌的市場(chǎng)份額騰挪有助于新消費(fèi)勢(shì)力發(fā)揮鯰魚效應(yīng)，挖掘增長(zhǎng)機(jī)遇。寶寶樹于去年應(yīng)勢(shì)升級(jí)生態(tài)打法后，在整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)優(yōu)化、C2M新品研發(fā)、整合營(yíng)銷渠道完善等方面取得了戰(zhàn)略成效，同時(shí)進(jìn)一步深化在母嬰家庭消費(fèi)鏈路中的先決優(yōu)勢(shì)，為下階段業(yè)務(wù)奠定增量版圖。

母嬰市場(chǎng)分析

2022年以來，一系列積極生育支持政策在全國(guó)范圍相繼落地，從生命全周期、家庭多角色、社會(huì)各要素等視角打通生育堵點(diǎn)，協(xié)同推進(jìn)。與此同時(shí)，新一代母嬰人群也正在經(jīng)歷代際更替，擁抱著更多變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，也擁有了更多元、更前沿的價(jià)值觀。

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

近年來，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

母嬰店從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻低，尤其是在海外電商市場(chǎng)的推動(dòng)下，所有產(chǎn)品都將通過海關(guān)的溯源系統(tǒng)，杜絕假冒偽劣商品的流入，刺激了我國(guó)購(gòu)買力。電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)成為我國(guó)母嬰市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，其由于更加方便快捷，更服務(wù)廣大用戶的購(gòu)買習(xí)慣。

2023 年 1 月 17 日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新消息，2022 年全年出生人口 956 萬人，人口出生率為 6.77 ‰;死亡人口 1041 萬人，人口死亡率為 7.37 ‰;人口自然增長(zhǎng)率為 -0.60 ‰。2022 年，我國(guó)人口總量有所減少。2022 年末，全國(guó)人口(包括 31 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在 31 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺(tái)居民和外籍人員)141175 萬人，比上年末減少 85 萬人。

母嬰行業(yè)是值得投資者關(guān)注和留意的另一條主線。為了應(yīng)對(duì)我國(guó)人口老齡化和人口負(fù)增長(zhǎng)的情況，自 2016 年 1 月 1 日起，國(guó)家就已經(jīng)全面開放 " 二胎政策 "，目前 " 三孩政策 " 也已經(jīng)落地實(shí)施，國(guó)家出臺(tái)刺激生育的相關(guān)政策，包括給予生育補(bǔ)貼，假期補(bǔ)貼等。對(duì)于緩解人口老齡化，以及促進(jìn)人口均衡發(fā)展具有積極意義。

母嬰用品未來發(fā)展方向

隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領(lǐng)域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個(gè)品類，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

對(duì)于新出生的嬰兒而言，母嬰用品、相關(guān)服務(wù)等為剛需。在現(xiàn)階段國(guó)家鼓勵(lì)生育，疫情影響基本消除的背景下，投資者可以關(guān)注母嬰用品，以及 " 二胎、三胎經(jīng)濟(jì) " 等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國(guó)特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。母嬰行業(yè)或依舊處于 " 藍(lán)海 " 行業(yè)，未來，母嬰用品或向高端化、專業(yè)化、定制化方向發(fā)展。

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境

近年來，在中國(guó)母嬰用品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國(guó)家鼓勵(lì)生育政策的落實(shí)以及各項(xiàng)配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢(shì)有望得到改善;加之母嬰消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)所帶來的市場(chǎng)容量的提升，母嬰消費(fèi)品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)前景依舊可期。

改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

未來，母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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