2023兒童樂園行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年3月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1354 89
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兒童樂園行業(yè)現(xiàn)狀，兒童樂園行業(yè)前景如何?隨著游樂業(yè)的發(fā)展，我國的游樂設(shè)施無論從設(shè)計到制造水平都不斷提高。品種也越來越多，從旋轉(zhuǎn)類到滑行類，從有動力到無動力，從固定式到移動式，從地面到空中，從室內(nèi)到室外，從以前的單一型向綜合型都在轉(zhuǎn)變，國家標(biāo)準(zhǔn)中卻沒有

2023兒童樂園行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

兒童樂園行業(yè)現(xiàn)狀，兒童樂園行業(yè)前景如何?隨著游樂業(yè)的發(fā)展，我國的游樂設(shè)施無論從設(shè)計到制造水平都不斷提高。品種也越來越多，從旋轉(zhuǎn)類到滑行類，從有動力到無動力，從固定式到移動式，從地面到空中，從室內(nèi)到室外，從以前的單一型向綜合型都在轉(zhuǎn)變，國家標(biāo)準(zhǔn)中卻沒有對其進(jìn)行規(guī)范。從國外的發(fā)展經(jīng)驗來看，游樂設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、會展與主題公園經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，逐步由第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向附加值較高的第三產(chǎn)業(yè)。特別是主題公園的建立，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜?、酒店餐飲、休閑購物、房地產(chǎn)等行業(yè)的高速發(fā)展，形成巨大的商機(jī)。經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明，主題公園門票每收入一元錢，將帶動與之相配套的產(chǎn)業(yè)七元錢的收入。遍布世界各地的迪斯尼樂園、環(huán)球嘉年華巡演以及深圳華僑城“旅游+地產(chǎn)”模式，無不大大促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

對于兒童游樂園行業(yè)來說，未來“三胎”政策以及一些生育的配套措施將支撐中國人口出生率的回升，這也將為兒童樂園行業(yè)的發(fā)展提供十分穩(wěn)定，且數(shù)量可觀的市場需求基礎(chǔ)。在政策利好因素的影響下，兒童樂園行業(yè)將迎來發(fā)展的新局面和新機(jī)遇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年兒童樂園行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

兒童樂園有兩種類型：一類是戶外兒童樂園，一類是室內(nèi)兒童樂園。室內(nèi)兒童樂園包括糖果系列，森林系列，海洋系列三大主題。戶外兒童樂園，規(guī)模相對較大，一部分是設(shè)置在公園或者游樂園內(nèi)。

在我國社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時代背景下，國民整體物質(zhì)生活水平也在不斷提高，這也意味著三線以下城市的居民對于兒童樂園有了更高的消費(fèi)能力。據(jù)權(quán)威研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國兒童消費(fèi)市場規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費(fèi)市場規(guī)模突破4600億元。

如今，兒童樂園從大城市開到小城市，從小城市開到鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村，從購物中心到商場，從商場到社區(qū)，從社區(qū)到兒童玩具店、母嬰用品店等相關(guān)兒童業(yè)態(tài)。由此可見，兒童樂園市場在不斷擴(kuò)大，發(fā)展前景空間也在逐步增加。

兒童游樂園在我國發(fā)展時間并不是很長，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，游樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越快，游樂設(shè)備也隨之增溫，從而帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，附加值提升空間很大。游樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動游樂玩具的增長，其場所間接又能提升附近地區(qū)的價值。兒童游樂園上游產(chǎn)業(yè)主要有：游樂園設(shè)備生產(chǎn)加工類企業(yè)，公司服務(wù)管理類企業(yè)(如：安保類，企業(yè)培訓(xùn)類等一般公司都需要的)，房地產(chǎn)類企業(yè)，建筑設(shè)計類的企業(yè)。下游產(chǎn)業(yè)主要就是終端消費(fèi)者，還有旅游餐飲業(yè)、租賃場地開店(電影院、用的、玩的、吃的等)的一些商人、旅游服務(wù)公司等。

我國游樂業(yè)起步較晚，20世紀(jì)80年代以前，現(xiàn)代大型游樂設(shè)施在我國幾乎是一片空白。20世紀(jì)80年代初，隨著改革開放的深入，國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對游樂活動的需求也越來越旺盛。在這種形勢下，國產(chǎn)游樂設(shè)施設(shè)計、生產(chǎn)應(yīng)運(yùn)而生。

第二章 兒童游樂園行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 行業(yè)界定

一、兒童游樂園行業(yè)定義及分類

兒童游樂園是專門為0-12歲兒童提供成長所需的專業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)，是兒童智力，體力，與創(chuàng)造力，想象力的游戲場。對兒童的協(xié)調(diào)能力和智力開發(fā)有巨大的幫助。有別于其他的游樂機(jī)構(gòu)，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過一些創(chuàng)意游樂設(shè)備以及巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩組合達(dá)到娛樂早教鍛煉孩子的目的。

按照《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》分類，兒童游樂園行業(yè)屬于游樂設(shè)施，游樂娛樂行業(yè)，行業(yè)代碼C-2461。

二、兒童游樂園行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性

兒童游樂園在我國發(fā)展時間并不是很長，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，游樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越快，游樂設(shè)備也隨之增溫，從而帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，附加值提升空間很大。游樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動游樂玩具的增長，其場所間接又能提升附近地區(qū)的價值。

三、兒童游樂園產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹及兒童游樂園產(chǎn)業(yè)鏈圖分析

產(chǎn)業(yè)鏈又叫延伸產(chǎn)業(yè)鏈則是將一條既已存在的產(chǎn)業(yè)鏈盡可能地向上下游拓展延伸。產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游拓展則進(jìn)入到市場拓展環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的實質(zhì)就是不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，而這種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的實質(zhì)則是各產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)之間的供給與需求的關(guān)系。下游企業(yè)主要是對原材料進(jìn)行深加工和改性處理，并將原材料轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)和生活中的實際產(chǎn)品。

兒童游樂園上游產(chǎn)業(yè)主要有：游樂園設(shè)備生產(chǎn)加工類企業(yè)，公司服務(wù)管理類企業(yè)(如：安保類，企業(yè)培訓(xùn)類等一般公司都需要的)，房地產(chǎn)類企業(yè)，建筑設(shè)計類的企業(yè);

下游產(chǎn)業(yè)：下游最直接的就是終端消費(fèi)者，還有旅游餐飲業(yè)、租賃場地開店(電影院、用的、玩的、吃的等)的一些商人、旅游服務(wù)公司等。

圖表：中國兒童游樂園行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

第二節(jié) 兒童游樂園行業(yè)發(fā)展成熟度

一、兒童游樂園行業(yè)發(fā)展周期分析

我國游樂業(yè)起步較晚，20世紀(jì)80年代以前，現(xiàn)代大型游樂設(shè)施在我國幾乎是一片空白。往前可追溯到1951年由北京機(jī)械廠設(shè)計制造，安裝在北京中山公園的電動小乘椅，那可能是我國的第一臺游藝機(jī)。20世紀(jì)80年代初，隨著改革開放的深入，國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對游樂活動的需求也越來越旺盛。在這種形勢下，國產(chǎn)游樂設(shè)施設(shè)計、生產(chǎn)應(yīng)運(yùn)而生。

隨著游樂業(yè)的發(fā)展，我國的游樂設(shè)施無論從設(shè)計到制造水平都不斷提高。品種也越來越多，從旋轉(zhuǎn)類到滑行類，從有動力到無動力，從固定式到移動式，從地面到空中，從室內(nèi)到室外，從以前的單一型向綜合型都在轉(zhuǎn)變，國家標(biāo)準(zhǔn)中卻沒有對其進(jìn)行規(guī)范。

二、與國外市場成熟度對比

從國外的發(fā)展經(jīng)驗來看，游樂設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、會展與主題公園經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，逐步由第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向附加值較高的第三產(chǎn)業(yè)。特別是主題公園的建立，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜?、酒店餐飲、休閑購物、房地產(chǎn)等行業(yè)的高速發(fā)展，形成巨大的商機(jī)。經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明，主題公園門票每收入一元錢，將帶動與之相配套的產(chǎn)業(yè)七元錢的收入。遍布世界各地的迪斯尼樂園、環(huán)球嘉年華巡演以及深圳華僑城“旅游+地產(chǎn)”模式，無不大大促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

第三節(jié) 兒童游樂園行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)動態(tài)

回顧2021年，兒童游樂園業(yè)態(tài)在資本的高度青睞下，出現(xiàn)多筆大額融資，金額在億元級別。在資本的加持下，兒童游樂園品牌們開始了瘋狂“內(nèi)卷”，不僅在門店擴(kuò)張上加速迅猛，也在各家門店的裝修及設(shè)備上砸入重金。

面對此番疫情，多數(shù)兒童游樂品牌迅速重拾此前的抗疫經(jīng)驗，在難以和用戶達(dá)成線下溝通的困境下，多數(shù)兒童游樂園品牌立即啟動私域群觸達(dá)、線上游戲及小視頻動畫等方式來維系用戶。放眼當(dāng)下，仍有現(xiàn)存病例的城市數(shù)量達(dá)20余座，其中多集中于北京、上海等一線城市。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國24個城市5萬平米及以上購物中心里，兒童親子業(yè)態(tài)中的兒童游樂園品牌達(dá)到633個，這其中全國連鎖規(guī)模的品牌數(shù)量達(dá)到206個。

業(yè)內(nèi)人士透露，兒童游樂業(yè)態(tài)的消費(fèi)者退費(fèi)潮將難以避免，因為在疫情影響下，這個行業(yè)里的“預(yù)付費(fèi)制度”將成為消費(fèi)者的心頭隱患。高額度的“年卡”“季卡”“會員卡”等預(yù)付費(fèi)制度，原本是兒童游樂園維持充?，F(xiàn)金流的主要方式，但在疫情持續(xù)、門店封控的當(dāng)下，夾雜著對會員卡過期，甚至是門店倒閉的擔(dān)憂，消費(fèi)者們退費(fèi)在所難免。

縱觀行業(yè)歷史進(jìn)程，我國兒童游樂業(yè)態(tài)的起步并不算早。在2000年后，隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多國外游樂設(shè)施企業(yè)開始登陸中國，各個大型商場、超市和科技城中才陸續(xù)開始出現(xiàn)集兒童游玩、親子休閑、購物于一體的大型室內(nèi)游樂園。然而，雖然起步較晚，兒童游樂業(yè)態(tài)在我國親子經(jīng)濟(jì)的帶動下，開啟了高速發(fā)展。

如今隨著消費(fèi)觀念的革新，兒童業(yè)態(tài)的種類也在不斷增加和細(xì)化，各品牌針對不同的目標(biāo)群體實施差異化營銷，以此填補(bǔ)市場空白。加之近年來伴隨著“雙減”教育政策的實施及大量針對人口結(jié)構(gòu)的生育政策發(fā)布，家長們開始更加注重兒童在素質(zhì)教育、娛樂體驗方面的消費(fèi)。

在資本的催動下，資金充裕的品牌方開始進(jìn)入高速擴(kuò)張期，在門店的陳設(shè)布局及設(shè)備裝飾上開始投入重金。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國24個城市5萬平米及以上購物中心里，meland已進(jìn)駐67家購物中心，中高端版meland club已進(jìn)駐32家購物中心及2家百貨，奈爾寶已進(jìn)駐20家購物中心。

門店面積達(dá)到數(shù)千甚至上萬平已不再稀奇，被譽(yù)為“兒童樂園中的愛馬仕”的奈爾寶門店里，設(shè)置了高達(dá)7米的巨型滑梯，更有高端品牌直接打穿商場三層樓來實現(xiàn)獨(dú)特的場景布置及互動體驗。一邊是頭部品牌開始瘋狂內(nèi)卷，另一邊是不斷有新玩家追隨風(fēng)口入局，想要抓住親子經(jīng)濟(jì)的紅利。

然而僅僅幾個月過去，這個躁動的行業(yè)在2022年的疫情影響下，被迫回歸平靜。長達(dá)數(shù)周甚至數(shù)月的門店關(guān)停中，偌大的場地拉閘熄燈，嶄新的設(shè)備設(shè)施落滿灰塵。巨大的行業(yè)落差不僅讓眾人回歸冷靜思考：被資本捧出的“龐大”“高端”兒童游樂業(yè)態(tài)，是否真的是主流的發(fā)展方向?

兒童游樂園行業(yè)里，矛盾點在于高度同質(zhì)化的競爭。與科技一類的行業(yè)壁壘有所不同，兒童游樂園可以相比拼的內(nèi)容都在設(shè)備、裝修、設(shè)計這些明面上，而這些方面往往都是很容易被復(fù)刻的。所以真正的核心價值在于，一家企業(yè)能否持續(xù)的去理解用戶需求，并根據(jù)用戶需求去不斷的更新迭代，引領(lǐng)變化，從而建立起品牌，占據(jù)一定的用戶心智，如果能夠建成起清晰的品牌理念和用戶認(rèn)知，就意味著其壁壘可以帶來更多的內(nèi)核和更大的流量，從而也就能夠拿到更好的商圈、更好的位置、更便宜的租金。以此反復(fù)反哺，做到更強(qiáng)。否則的話，就會陷入同質(zhì)化的競爭中。

隨著兒童樂園行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的兒童樂園企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對兒童樂園行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對兒童樂園行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個兒童樂園行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年兒童樂園行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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