兒童樂園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年3月10日 來源：百度 1477 98
• 繁體

近年來，隨著人們消費(fèi)要求和消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，兒童樂園單一的娛樂屬性已經(jīng)無法滿足人們不斷變化且多樣的消費(fèi)需求，人們對(duì)兒童樂園多業(yè)態(tài)發(fā)展的需求日益強(qiáng)烈兒童樂園逐漸成為未來家庭娛樂的主要場(chǎng)所。

近年來，隨著人們消費(fèi)要求和消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，兒童樂園單一的娛樂屬性已經(jīng)無法滿足人們不斷變化且多樣的消費(fèi)需求，人們對(duì)兒童樂園多業(yè)態(tài)發(fā)展的需求日益強(qiáng)烈兒童樂園逐漸成為未來家庭娛樂的主要場(chǎng)所。

兒童樂園概述

兒童樂園是指專供兒童游玩娛樂的場(chǎng)所，場(chǎng)所內(nèi)游戲和游樂設(shè)備種類豐富，兒童樂園造型新奇靈巧，由圓柱、方屋組合而成。兒童樂園分為兩種類型，分別是戶外兒童樂園和室內(nèi)兒童樂園，與戶外兒童樂園相比，室內(nèi)兒童樂園客流量相對(duì)減少。室內(nèi)兒童樂園主要分布在商場(chǎng)或者超市內(nèi)部，依靠商場(chǎng)或者超市帶來客流，客流較集中，但受疫情影響，商場(chǎng)、超市等客流量大的場(chǎng)所需要分流;戶外兒童樂園主要分布在廣場(chǎng)或者公園，客流較分散。

從主題劃分的角度而言，室內(nèi)兒童樂園現(xiàn)在一般可以分為冰雪主題、糖果主題、海洋主題、城堡主題、太空主題、音樂主題、體育主題、軍事主題、歷史與科教主題、運(yùn)輸主題、建筑主題、森林主題、健身主題等，不同的樂園主題有不同的功能定位，如今在游樂市場(chǎng)上更多的是偏向于多元化的樂園主題。

單一的兒童樂園在前幾年非常受歡迎，但優(yōu)勝劣汰，是社會(huì)發(fā)展的自然規(guī)律。隨著室內(nèi)兒童樂園數(shù)量的不斷增加，單一項(xiàng)目已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代小朋友的喜好?；?dòng)投影游戲的特性更受小朋友的喜愛。

兒童樂園行業(yè)發(fā)展前景

由于國(guó)家放開三孩政策，我國(guó)兒童經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展起來。而在商場(chǎng)內(nèi)開辟室內(nèi)兒童游樂園，正好迎合了這種需要，對(duì)提高商場(chǎng)的品位、為商場(chǎng)聚集人氣起到了重要的積極作用。

目前我國(guó)14歲以下的兒童有4億左右，占全國(guó)人30%，且以每年2000萬的數(shù)字增長(zhǎng)，又根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)兒童消費(fèi)占家庭總支出的33%左右，全國(guó)0—12歲的孩子每月消費(fèi)總額約40億，中國(guó)85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占到8.1%。兒童消費(fèi)在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)中占的比例越來越高，占家庭總消費(fèi)比重也越來越大家長(zhǎng)對(duì)孩子投入從不“吝嗇”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年兒童樂園行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析：

目前，我國(guó)兒童樂園多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其兒童樂園數(shù)量多、規(guī)模大，市場(chǎng)發(fā)展逐漸成熟，競(jìng)爭(zhēng)過于激烈;而在小城市，兒童樂園市場(chǎng)集中度不高，滲透率較低，正處于發(fā)展階段，未來發(fā)展前景廣闊。

兒童樂園競(jìng)爭(zhēng)格局

目前市場(chǎng)上常見兒童樂園品牌有百變泥匠、巧手丫益智手工樂園、百變巧手、米卡迪樂園、炫天堂兒童樂園等，其營(yíng)業(yè)地點(diǎn)大多集中在商場(chǎng)、廣場(chǎng)。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看，由于室內(nèi)兒童樂園的進(jìn)入門檻較低，且服務(wù)具有區(qū)域性質(zhì)，因此往往很少有全球性的連鎖企業(yè)，目前全球比較知名的兒童室內(nèi)游樂園品牌只有美國(guó)的樂高樂園、迪樂尼，韓國(guó)的樂天世界，臺(tái)灣的卡通尼等，其余大部分分的地區(qū)則主要是個(gè)體或社區(qū)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目。

普遍的兒童樂園的盈利渠道大多來自于門票收入。另外就是節(jié)日體驗(yàn)，例如節(jié)假日活動(dòng)、生日會(huì)聚會(huì)，兒童樂園在經(jīng)營(yíng)過程中多借助節(jié)假日的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合節(jié)假日、主題店慶等適時(shí)地推出優(yōu)惠活動(dòng)。另外還可以轉(zhuǎn)中介一些攝影機(jī)構(gòu)，來制造出更多的盈利。

一般來說，兒童樂園的回收期是以半年為一個(gè)周期，也就是說半年就可以回收。但在高端大社區(qū)，賺錢更有優(yōu)勢(shì)。如果社區(qū)人潮擁擠，可以定期舉辦親子活動(dòng)，可以提升園區(qū)美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者。

目前高投入和高消費(fèi)的樂園運(yùn)營(yíng)模式依然是游樂行業(yè)的主流盈利模式，但是鑒于此類樂園經(jīng)營(yíng)上的高風(fēng)險(xiǎn)性，新型兒童樂園的經(jīng)營(yíng)模式可以盡可能朝著多功能方向發(fā)展，同一樂園多個(gè)主題的模式也可以大膽嘗試。對(duì)于兒童樂園來說，想要吸引更多的人氣，良好的服務(wù)一定是最有效的方法。從員工的儀容儀表—店內(nèi)環(huán)境的干凈整潔—員工的專業(yè)度等細(xì)節(jié)中讓客戶感覺到樂園的用心。

兒童娛樂消費(fèi)市場(chǎng)盡管目前已經(jīng)規(guī)模龐大，但其巨大能量還遠(yuǎn)未釋放出來，中國(guó)兒童娛樂消費(fèi)市場(chǎng)仍然是有待開發(fā)中的“金礦”。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)能力能夠承受的范圍之內(nèi)給孩子買最好的，是多數(shù)父母選擇兒童商品或服務(wù)的共同特征，有接近一半的家庭，兒童支出占比達(dá)到了家庭總支出的30~50%。

想要了解更多兒童樂園行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年兒童樂園行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。報(bào)告對(duì)兒童樂園行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國(guó)際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了兒童樂園行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對(duì)策以及新形勢(shì)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。是風(fēng)險(xiǎn)投資公司、研究機(jī)構(gòu)及兒童樂園行業(yè)相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確了解目前兒童樂園行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年兒童樂園行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡