2023高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行 高檔化妝品投資價(jià)值分析

• 劉明月 2023年3月20日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 626 36
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高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?高檔化妝品行業(yè)行業(yè)整體仍處于上漲，國(guó)家藥監(jiān)局單獨(dú)成立化妝品監(jiān)管司，積極推進(jìn)法規(guī)規(guī)范制修訂。新設(shè)化妝品監(jiān)督管理司明確了國(guó)家對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)的肯定與重視，出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，同時(shí)通過(guò)取消對(duì)普通美容、修飾類(lèi)化妝品征收消

高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?高檔化妝品行業(yè)行業(yè)整體仍處于上漲，國(guó)家藥監(jiān)局單獨(dú)成立化妝品監(jiān)管司，積極推進(jìn)法規(guī)規(guī)范制修訂。新設(shè)化妝品監(jiān)督管理司明確了國(guó)家對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)的肯定與重視，出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，同時(shí)通過(guò)取消對(duì)普通美容、修飾類(lèi)化妝品征收消費(fèi)稅等多項(xiàng)政策不斷鼓勵(lì)化妝品行業(yè)發(fā)展。

2023高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行 高檔化妝品投資價(jià)值分析

高檔化妝品市場(chǎng)在“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時(shí)代”的背景下，人們對(duì)護(hù)膚消費(fèi)的需求不斷增加，00后開(kāi)始注重護(hù)膚已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。如某些品牌的潤(rùn)膚霜，價(jià)格上千元，容量只有50克左右，每克的單價(jià)超過(guò)30元，此類(lèi)化妝品理應(yīng)屬于高檔護(hù)膚類(lèi)化妝品。

隨著我國(guó)兩個(gè)化妝品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：gb/t29665-2013《護(hù)膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實(shí)施，中國(guó)化妝品行業(yè)終于擺脫了基礎(chǔ)化妝品無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的尷尬境地。國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于公開(kāi)征求《化妝品生產(chǎn)許可管理基本數(shù)據(jù)集(征求意見(jiàn)稿)》等5個(gè)化妝品信息化標(biāo)準(zhǔn)意見(jiàn)的通知，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游包括原材料供貨商、包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)商、研發(fā)生產(chǎn)部門(mén)。國(guó)內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計(jì)約800家，其中高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)有79家，約占10%左右。從地域上看，高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東地區(qū)，占比高達(dá)60%,20%分布于華南地區(qū)。

盡管高檔化妝品市場(chǎng)規(guī)模略有縮減，但中國(guó)高端美妝行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍非常明顯。消費(fèi)者更加專(zhuān)業(yè)、更注重使用體驗(yàn);悅己與自我表達(dá)訴求日趨顯著;進(jìn)而涌現(xiàn)出細(xì)分品類(lèi)的機(jī)會(huì);新興的香水使用場(chǎng)景帶來(lái)更多元選擇。00后初出茅廬，消費(fèi)能力不容小覷;男性消費(fèi)群體前景可期;深刻洞悉新人群在品類(lèi)、理念、消費(fèi)習(xí)慣上的差異，有助于激活消費(fèi)潛力。

目前，我國(guó)人均可支配收入快速提升，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)人均可支配收入達(dá)到 3.5萬(wàn)元，2013-2021 年期間人均可支配收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 8.5%。與此同時(shí)我國(guó)化妝品零售額快速發(fā)展，我國(guó)化妝品零售額達(dá)到4026億元，2013-2021 年 GAGR高達(dá) 12%。

擁有赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐瓏、Masion Margiela等品牌的高檔化妝品部首次超越了大眾化妝品部，成為歐萊雅中國(guó)體量最大的事業(yè)部。與此同時(shí)，專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部抓住消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了最快增速。

近半年奢華美妝品牌備受消費(fèi)者喜愛(ài)，平均增幅達(dá)21.29%，并預(yù)計(jì)至2025年，高端化妝品市場(chǎng)份額將超過(guò)50%。高檔化妝品市場(chǎng)規(guī)模的增加，為奢華高端品牌提供了有利環(huán)境。

圖表：全球化妝品行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

高檔化妝品市場(chǎng)份額中，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂約占52.4%，市場(chǎng)規(guī)模前20的企業(yè)，外資企業(yè)占據(jù)了約80%，本土企業(yè)只占約20%。護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，三者占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額超過(guò)70%。其中護(hù)膚品市場(chǎng)占比約為51.2%;護(hù)發(fā)用品和彩妝品市場(chǎng)份額分別為11.9%和11.6%。

赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐瓏、Masion Margiela等品牌的高檔化妝品首次超越了大眾化妝品部，成為歐萊雅中國(guó)體量最大的事業(yè)部。與此同時(shí)，專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部抓住消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了最快增速。

在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，中高端市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌占據(jù)，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩(shī)、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)。近年來(lái)，隨著中國(guó)化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實(shí)力的提升，開(kāi)始有部分品牌邁入高端市場(chǎng)，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺(tái)“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等品牌銷(xiāo)售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷(xiāo)售額超過(guò)27億元，排名天貓美妝品牌第一。

從高檔化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前高端美妝仍由國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年高端美妝市占率位列前3名的品牌分別為蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、迪奧，CR3為19.7%、CR10為38.3%，行業(yè)集中度較低，國(guó)產(chǎn)高端品牌未來(lái)有一定發(fā)展空間。

從高檔化妝品行業(yè)滲透率情況來(lái)看。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年高端美妝各品類(lèi)增量市場(chǎng)滲透率前三位為洗面奶、面部精華和化妝水，滲漏率分別為53%、49%、49%，防曬和口紅的滲透率也較高。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)顯然正走向提升內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)的整合、追求極致完美、重視用戶體驗(yàn)和迭代快跑的第三階段，脫下低端、廉價(jià)的舊衣裳，本土品牌向世界發(fā)出了高科技、高品質(zhì)的新名片，進(jìn)口等于高端的認(rèn)知土壤正在松動(dòng)，國(guó)貨美妝向高端市場(chǎng)進(jìn)擊。

預(yù)計(jì)未來(lái)，高檔化妝品行業(yè)板塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，在追求品質(zhì)化、高端化消費(fèi)需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。愛(ài)馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)發(fā)展。

中研研究院出版的高檔化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、我國(guó)高檔化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析

2、我國(guó)高檔化妝品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)

3、國(guó)內(nèi)高檔化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑

高檔化妝品行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、高檔化妝品行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)高檔化妝品行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多高檔化妝品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年高檔化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版檀木產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

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