已認(rèn)定1557項(xiàng) 國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目 民俗文化行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 李波 2023年3月20日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 467 24
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記者從文化和旅游部第一季度新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，目前，我國(guó)共認(rèn)定了1557項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，其中426項(xiàng)是傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)項(xiàng)目，約占27%;3057名國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人中，890名屬于傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)領(lǐng)域，約占29%。

記者從文化和旅游部第一季度新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，目前，我國(guó)共認(rèn)定了1557項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，其中426項(xiàng)是傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)項(xiàng)目，約占27%;3057名國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人中，890名屬于傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)領(lǐng)域，約占29%。

我國(guó)是傳統(tǒng)工藝大國(guó)，相關(guān)非遺項(xiàng)目眾多。2022年，文化和旅游部等十部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》，明確提出“實(shí)施傳統(tǒng)工藝品牌扶持計(jì)劃，支持相關(guān)企業(yè)培育具有地域和民族特色的自主品牌，定期通過(guò)非遺品牌大會(huì)等活動(dòng)對(duì)社會(huì)效益突出、經(jīng)濟(jì)效益良好、具有社會(huì)影響力的品牌予以發(fā)布，提升傳統(tǒng)工藝品牌知名度和影響力”。

3月23日至25日，由文化和旅游部與廣東省人民政府共同主辦“2023非遺品牌大會(huì)”將在廣州市召開(kāi)。未來(lái)，文化和旅游部將聯(lián)合各地，通過(guò)“非遺品牌大會(huì)”等活動(dòng)凝聚各方力量，深入研究非遺品牌建設(shè)的新方法，共同探索非遺傳承、發(fā)展的新路徑，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展的新目標(biāo)。

民俗文化市場(chǎng)前景多大?

2月舉行的廣府廟會(huì)人頭涌涌，非遺元宇宙“炫酷”巡游，吸引超過(guò)400萬(wàn)人次客流。廣府廟會(huì)越來(lái)越“年輕態(tài)”，開(kāi)發(fā)全域互動(dòng)游戲“覓秀十二花境”，運(yùn)用VR等技術(shù)吸引游客跟隨“元宇宙秘境”穿梭千年古城，飽覽廣府秀美風(fēng)光。數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)賦能文化地標(biāo)，“千年商都”正華麗轉(zhuǎn)身，一處處全網(wǎng)出圈、線下火爆的熱門(mén)打卡地被重新“點(diǎn)亮”。

走進(jìn)中國(guó)國(guó)家版本館廣州分館中庭，以“文明基石”為理念設(shè)計(jì)的大廳吸引著游人的目光。從二樓直達(dá)屋頂?shù)耐队靶?，以“巨石陣”般的建筑立面為幕墻，演繹變化著歷朝歷代各種版本形態(tài)，中華文明“藏書(shū)閣”形象震撼人心。由廣州凡拓?cái)?shù)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造的3D Mapping投影秀，去年與中國(guó)國(guó)家版本館廣州分館一同揭開(kāi)“神秘面紗”。

民俗文化是指民間民眾的風(fēng)俗生活文化的統(tǒng)稱(chēng)。也泛指一個(gè)民族、地區(qū)中集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風(fēng)俗生活習(xí)慣。是在普通人民群眾(相對(duì)于官方)的生產(chǎn)生活過(guò)程中所形成的一系列非物質(zhì)的東西，民俗及民眾的日常生活。

我國(guó)所開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)，多是針對(duì)自然與歷史文化遺產(chǎn)、傳媒文化、時(shí)尚文化而進(jìn)行，以鄉(xiāng)土社會(huì)為主要陣地的民俗文化尚未引起足夠重視。與此形成鮮明對(duì)比的是，民俗文化產(chǎn)業(yè)在全國(guó)各地興起，早已超出傳統(tǒng)意義上的展演制銷(xiāo)模式以及“文藝搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的簡(jiǎn)單框架，初步顯現(xiàn)出一定的規(guī)?；l(fā)展與自覺(jué)性追求。

由于總體戰(zhàn)略的不夠清晰、產(chǎn)業(yè)布局的混亂、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意力量的薄弱分散，我國(guó)民俗文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展已遭遇瓶頸。

中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)民俗文化行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示

民俗文化行業(yè)市場(chǎng)分析

新生代在互聯(lián)網(wǎng)大潮中乘風(fēng)破浪，傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)也隨機(jī)應(yīng)變，紛紛上云、用數(shù)、賦智，加大新媒體、年輕化傳播。在疫情沖擊下，線上演出成了傳統(tǒng)演出行業(yè)不約而同的選擇。

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情加速了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，倒逼傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在線化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。云展覽、云演出、云論壇層出不窮;出版社變身為數(shù)據(jù)庫(kù);讀者畫(huà)像更精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)鎖定消費(fèi)者。

去年，廣州首次出臺(tái)政策文件支持?jǐn)?shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2021年，廣州市文化廣電旅游局印發(fā)《廣州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》，設(shè)立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)專(zhuān)項(xiàng)扶持。去年上半年，就有來(lái)自120家企業(yè)的145個(gè)項(xiàng)目獲得“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”扶持，扶持總金額達(dá)到4190萬(wàn)元。

凡拓?cái)?shù)創(chuàng)2021年也獲得該項(xiàng)目的扶持。除中國(guó)國(guó)家版本館廣州分館外，凡拓?cái)?shù)創(chuàng)還深度參與中國(guó)國(guó)家博物館、粵劇藝術(shù)博物館、廣州乞巧文化博物館元宇宙展廳、廣東紅色記憶云展等項(xiàng)目，通過(guò)前沿的數(shù)字化手段讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。

近年來(lái)，民俗文化產(chǎn)業(yè)已成為一種相對(duì)獨(dú)立、發(fā)展速度較快的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。民俗文化具有其不可替代的經(jīng)濟(jì)效益，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的民俗文化能激發(fā)起經(jīng)濟(jì)主體巨大的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，從而產(chǎn)生空前的創(chuàng)造力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月30日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)6.5萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入比上年增長(zhǎng)16%，行業(yè)整體恢復(fù)情況良好。

2021年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入119064億元，比上年增長(zhǎng)16.0%;兩年平均增長(zhǎng)8.9%。文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單位的營(yíng)業(yè)收入?yún)s呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2021年底，中國(guó)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單位的營(yíng)業(yè)收入13689.17億元，同比增長(zhǎng)37.3%。

隨著文化和科技融合成為大趨勢(shì)，豐富的文化資源構(gòu)成科技發(fā)展的重要內(nèi)容支撐，科技進(jìn)步也推動(dòng)著文化形態(tài)和內(nèi)容更新。為此，“十四五”規(guī)劃《建議》提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。

2021年5月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出文化產(chǎn)業(yè)要賦能鄉(xiāng)村振興，提升鄉(xiāng)村振興文化內(nèi)涵。同時(shí)提出要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2021年12月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44945億元，比上年增長(zhǎng)1.3%，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重為4.43%，比上年下降0.07個(gè)百分點(diǎn)。

分行業(yè)看，2020年，文化服務(wù)業(yè)增加值為28874億元，占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的比重為64.2%，比上年提高0.9個(gè)百分點(diǎn);文化制造業(yè)增加值為11710億元，占比為26.1%，比上年下降0.8個(gè)百分點(diǎn);文化批發(fā)和零售業(yè)增加值為4361億元，占比為9.7%，比上年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。

另外，3月4日，暌違三年的“波羅誕”火上熱搜，“五子朝王”的盛典在南海神廟再次上演。在廟頭村的張氏大宗祠里，400多桌“流水宴”蔚為壯觀，參加“流水席”的每位村民喜笑顏開(kāi)，與四方來(lái)賓分享“千年廟會(huì)”回歸的喜悅。

“煙火氣回來(lái)了，就是高興!”廟頭村村民張伯道出了村民與游客們的心聲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，為期三天的廣州民俗文化節(jié)暨黃埔“波羅誕”千年廟會(huì)共接待游客近22萬(wàn)人次。

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2026年，文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收入將超過(guò)2萬(wàn)億元。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)高速發(fā)展的條件下，我國(guó)民俗文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合形成民俗旅游產(chǎn)業(yè)，具備廣闊的發(fā)展前景。

民俗文化行業(yè)前景分析

“文化+科技”正在拓寬全域旅游的視野。在廣州塔首層，由廣州玖的數(shù)碼科技推出的玖酷VR全景云平臺(tái)“云游廣州”展示區(qū)成為不少游客青睞的打卡點(diǎn)。

游客只要戴上VR頭顯，就能穿梭在“時(shí)間長(zhǎng)廊”里，縱覽珠江兩岸的今昔變遷。

“民族的就是世界的”。民俗文化不僅是傳統(tǒng)藝術(shù)的瑰寶，更是人類(lèi)社會(huì)的傳承，還是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)向前發(fā)展的新興生產(chǎn)力。

目前，大力發(fā)展民俗文化產(chǎn)業(yè)，有利于解決小規(guī)模生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾;也有利于提高民俗文化比較效益，形成民俗文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的利益補(bǔ)償。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)化，民俗文化產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，商品率提高，同時(shí)能提高民俗文化傳承人的素質(zhì)，增強(qiáng)其市場(chǎng)意識(shí)，還有利于培育社會(huì)化服務(wù)的新載體，便于民俗文化的推廣和傳承。

近年來(lái)，民俗文化產(chǎn)業(yè)已成為一種相對(duì)獨(dú)立、發(fā)展速度較快的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

從增長(zhǎng)速度看，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)增長(zhǎng)速度最快，實(shí)現(xiàn)增加值10321億元，比上年增長(zhǎng)11.1%;文化娛樂(lè)休閑服務(wù)受疫情影響最嚴(yán)重，實(shí)現(xiàn)增加值1922億元，比上年下降19.8%。

傳統(tǒng)民俗雖然具有豐厚的文化積淀，但在市場(chǎng)化環(huán)境的壓縮下，民俗活動(dòng)和獨(dú)立發(fā)展的民間藝術(shù)團(tuán)隊(duì)無(wú)奈被迫轉(zhuǎn)型。在官莊鎮(zhèn)，皮影戲和花鼓戲便是如此。科學(xué)引導(dǎo)，強(qiáng)化規(guī)范，培育正向價(jià)值觀念。城市文化產(chǎn)品往往與現(xiàn)代媒介相匹配，更適應(yīng)工業(yè)化和商業(yè)化，更具有傳播效應(yīng)。

想要了解更多民俗文化行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)民俗文化行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2022-2027年中國(guó)民俗文化行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  民俗文化，又稱(chēng)為傳統(tǒng)文化，是指民間民眾的風(fēng)俗生活文化的統(tǒng)稱(chēng)。也泛指一個(gè)民族、地區(qū)中集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風(fēng)俗生活習(xí)慣。是在普通人民群眾（相對(duì)于官方）的生產(chǎn)生活過(guò)程中所形成的...

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